Messages and Media Информация и средства ее распространения Tool for public education Инструмент просвещения общественности. Tool for public education Инструмент просвещения общественности. Tool for reshaping public debate Инструмент изменения общественной полемики Tool for reshaping public debate Инструмент изменения общественной полемики Tool for influencing officials Инструмент воздействия на должностных лиц. Tool for influencing officials Инструмент воздействия на должностных лиц. Tool for mobilizing your base Инструмент мобилизации собственной базы. Tool for mobilizing your base Инструмент мобилизации собственной базы. __________________________

Messages and Media – the Basics Информация и средства ее распространения – Основы The message that will help you win Информация, которая поможет Вам победить The message that will help you win Информация, которая поможет Вам победить The actions that will get you heard Действия, благодаря которым Вы будете услышаны The actions that will get you heard Действия, благодаря которым Вы будете услышаны __________________________

Developing Your Message Разработка текста сообщения Who is your audience? Кто Ваша аудитория? Who is your audience? Кто Ваша аудитория? What will move them? Что может их тронуть? What will move them? Что может их тронуть? Appeal to reason and self-interest Обращение к здравому смыслу и личной заинтересованности. Appeal to reason and self-interest Обращение к здравому смыслу и личной заинтересованности. Appeal to head and heart Обращение к уму и сердцу. Appeal to head and heart Обращение к уму и сердцу. __________________________

Making Your Message Effective Как сделать информацию эффективной Talk about people Говорите о людях Talk about people Говорите о людях First sound bites then detail Сначала «звуковые фрагменты», потом детали First sound bites then detail Сначала «звуковые фрагменты», потом детали Avoid jargon Избегайте жаргона Avoid jargon Избегайте жаргона Say it again, and again, and again Повторяйте это еще, еще и еще. Say it again, and again, and again Повторяйте это еще, еще и еще. __________________________

Getting Media Attention Привлечение внимания средств массовой информации Make your story newsworthy Придайте своей информации вес Make your story newsworthy Придайте своей информации вес Make your story easy to cover Сделайте так, чтобы информацию было легко осветить Make your story easy to cover Сделайте так, чтобы информацию было легко осветить Build relationships with reporters Стройте отношения с журналистами. Build relationships with reporters Стройте отношения с журналистами. __________________________

Make your story newsworthy. Придайте своей информации вес. What is new? Что нового? What is new? Что нового? Make it about people Сделайте ее о людях. Make it about people Сделайте ее о людях. Highlight a conflict Осветите конфликт. Highlight a conflict Осветите конфликт. Piggy-back on whats in the news Скажите больше, чем было сказано в новостях. Piggy-back on whats in the news Скажите больше, чем было сказано в новостях. __________________________

Make Your Story Easy to Cover Сделайте так, чтобы информацию было легко осветить Have the right written materials Имейте при себе необходимые письменные материалы Have the right written materials Имейте при себе необходимые письменные материалы Give reporters what they need Дайте журналистам то, что они хотят Give reporters what they need Дайте журналистам то, что они хотят The right time and the right place В нужное время в нужном месте. The right time and the right place В нужное время в нужном месте. __________________________

Media Materials Материалы о средствах распространения информации Media lists / Списки СМИ Media lists / Списки СМИ News advisory / Информационный бюллетень News advisory / Информационный бюллетень News release / Пресс-релиз News release / Пресс-релиз Fact sheet Напечатанная информация по данной теме Fact sheet Напечатанная информация по данной теме Suggested story ideas Идеи относительно данной информации Suggested story ideas Идеи относительно данной информации Web site / Веб-сайт Web site / Веб-сайт __________________________

Build Relationships With Reporters Стройте отношения с журналистами Who already covers your issue? Кто уже освещает Ваш вопрос? Who already covers your issue? Кто уже освещает Ваш вопрос? Become an information source Станьте источником информации. Become an information source Станьте источником информации. Go visit them Лично навестите их. Go visit them Лично навестите их. __________________________

Which Media to Focus On? На каких СМИ остановить внимание? Newspapers and magazines Газеты и журналы Newspapers and magazines Газеты и журналы Television Телевидение Television Телевидение Radio Радио Radio Радио __________________________

Taking Media Action Начало действий по распространению информации Issuing a news release Выпуск пресс-релиза Issuing a news release Выпуск пресс-релиза Holding a news conference Проведение пресс-конференции Holding a news conference Проведение пресс-конференции Offering a media briefing Проведение брифинга Offering a media briefing Проведение брифинга Releasing a study Публикация исследования. Releasing a study Публикация исследования. __________________________

Taking Media Action Начало действий по распространению информации Staging an event Организация мероприятия Staging an event Организация мероприятия Pitching a columnist Беседы с корреспондентом Pitching a columnist Беседы с корреспондентом Requesting an editorial Просьба выпустить передовицу Requesting an editorial Просьба выпустить передовицу __________________________

Taking Media Action Начало действий по распространению информации Writing an opinion article Написание оценочной статьи Writing an opinion article Написание оценочной статьи Paid advertising Платная реклама. Paid advertising Платная реклама. __________________________