Тема 4. Рынки товаров

Предложение фирмы Решение относительно объема производства определяется: –используемой технологией –рыночной средой –целями фирмы –поведением фирм-конкурентов

Рыночная среда Какое число фирм-изготовителей представлено на рынке: много или всего несколько?Какое число фирм-изготовителей представлено на рынке: много или всего несколько? Сказываются ли решения других фирм на доходах Вашей фирмы?Сказываются ли решения других фирм на доходах Вашей фирмы? Является ли торговля продуктом на данном рынке анонимной? Или продажи отдельным покупателям организованы через посредников?Является ли торговля продуктом на данном рынке анонимной? Или продажи отдельным покупателям организованы через посредников?

Основные вопросы Каким образом фирмы и потребители взаимодействуют на рынке? Каковы различия в поведении предприятий в условиях совершенной конкуренции, монополии, олигополии и монополистической конкуренции? Какова роль и возможности государства в регулировании различных структур рынка?

Переменные структуры рынка Количество покупателей и продавцов Свойства (характеристики) продукции –Однородная –Дифференцированная Условия входа на рынок и выхода с него –Барьеры входа и выхода Информация и мобильность –Полная и неполная информация –Совершенная и ограниченная мобильность

Рыночная структура Монополия: –На рынке представлен всего лишь один продавец, который самостоятельно определяет объем предложения продукта и цену, по которой он будет продаваться

Рыночная структура Олигополия: –На рынке представлены несколько фирм, при этом решения, принимаемые любой из них, сказываются на доходах остальных

Рыночная структура Доминирующая фирма: –На рынке представлено множество фирм, но при этом одна из них крупнее всех остальных Принимаемые крупнейшей фирмой решения сказываются на доходах всех менее крупных (малых) фирм. Решения малой фирмы не оказывают значимого влияния на доходы всех остальных фирм-участников рынка

Рыночная структура Совершенная конкуренция: –Множество фирм, производящих одинаковый продукт –Объем выпуска каждой фирмы мал относительно совокупного объема производства продукта

Рыночная структура Монополистическая конкуренция: –На рынке представлено множество фирм, каждая из которых выпускает продукт, по своим характеристикам незначительно отличных от продуктов других участников –Объем выпуска каждой из фирм мал относительно общего объема рыночного предложения

Классификация рыночных структур Структура рынка Количество покупателей и продавцов Характер продукции Условия входа на рынок и выхода с него Информация и мобильность Совершенная конкуренция Множество покупателей и продавцов ОднороднаяНикаких затрудненийРавный доступ ко всем видам информации и совершенная мобильность МонополияОдна фирма продавец и множество покупателей ОднороднаяБарьеры на входеПолная информация и мобильность Монополистическ ая конкуренция Множество покупателей, большое, но ограниченное число продавцов РазнороднаяВозможны отдельные препятствия на входе Полная информация и мобильность ОлигополияОграниченное число продавцов и множество покупателей Разнородная или однородная Возможны препятствия на входе Некоторые ограничения

Рыночные структуры на стороне покупателя Монопсония –один покупатель и множество продавцов Олигопсония –несколько покупателей и несколько продавцов Двухсторонняя монополия –один покупатель и один продавец

Совершенная конкуренция Фирма не оказывает никакого влияния на сложившийся уровень цены выпускаемого ею продукта В своих решениях фирма принимает цены, установленные рынком, в качестве заданных внешних параметров

Совершенная конкуренция Q $/ единица продукции Рыночное предложение pepe p p При цене p спрос на продукцию фирмы совпадает с объемом общего рыночного спроса При цене p имеем нулевой спрос на продукцию фирмы. Рыночный спрос QеQе

Совершенная конкуренция: кривая спроса на продукцию предприятия P=AR=MR В условиях совершенной конкуренции каждый отдельный продавец является ценополучателем: кривая спроса на его продукцию совершенно эластична и одновременно является кривой средней и предельной выручки данного продавца Q P

Предложение совершенно конкурентного предприятия в коротком периоде

Совершенная конкуренция: точка закрытия Это то значение объема выпуска, для которого выполняется следующее условие: MC=min SAVC

Совершенная конкуренция: краткосрочный выбор объема предложения AVC s (Q) ATC s (Q) MC s (Q) Кривая краткосрочного предложения фирмы Точка закрытия производства $/ единица продукции Q

Точка закрытия: положительная экономическая прибыль PP D S MC(Q) AVC(Q) PePe PePe Q рын e QeQe

Точка закрытия: отрицательная экономическая прибыль PP D S MC(Q) PePe PePe Q рын e QeQe AVC(Q)

Точка закрытия: нулевая экономическая прибыль PP D S MC(Q) AVC(Q) PePe PePe Q рын e QeQe

Совершенаая конкуренция: краткосрочный выбор объема предложения Закрытие производства означает прекращение выпуска продукта –фирма не покидает отрасль и остается на соответствующем рынке в роли пассивного участника, продолжая нести фиксированные издержки Уход с рынка означает, что фирма покидает отрасль. Сделать это она может только в долгосрочной перспективе

Совершенная конкуренция: долгосрочный выбор объема предложения Функция долгосрочной прибыли для конкурентной фирмы имеет вид С(Q) включают в себя только переменные издержки, поскольку в долгосрочной перспективе все факторы/ресурсы являются переменными

Совершенная конкуренция: долгосрочный выбор объема предложения MC(Q) AC(Q) Q $/ единица продукции P AC(Q)

Совершенная конкуренция: долгосрочный выбор объема предложения MC(Q) AC(Q) Q $/ единица продукции Кривая долгосрочного предложения фирмы

Долгосрочное предложение отрасли Численность фирм, ведущих свою деятельность в отрасли в долгосрочной перспективе, определяется как наибольшее число фирм, у которых минимальное значение средних издержек, т.е min AC(Q), не превышает рыночной цены производимого продукта P

Излишек производителя: фирма Q $/ единица продукции AVC s (Q) AC s (Q) MC s (Q) P PS Q*(P) A BC PS=S PABC

Излишек производителя: фирма PS = Выручка - Переменные Издержки. Profit = Выручка - Совокупные Издержки = Выручка - Фиксированные Издержки - Переменные Издержки. Т.о., PS=Прибыль+Фиксированные Издержки PS и прибыль совпадают только в том случае, когда фиксированные издержки отсутствуют (долгосрочная перспектива).

Излишек производителей: рынок P D S PePe Q рын e PS

Государственное регулирование рынков Фиксирование цен либо выше, либо ниже рыночного равновесия Налогообложение производства или продаж товаров Субсидирование производства либо продаж товаров Непосредственное управление производством

Монополия

Основные вопросы Как монополия принимает решения об объеме выпуска и цене? Может ли монополия назначить любую цену? Наносит ли существование монополии ущерб обществу? Как можно оценить этот ущерб? Как оценить концентрацию на рынке? Всегда ли монополия пользуется своей рыночной властью? Какие случаи монопольной практики должны регулироваться государством и каким образом?

Причины возникновения монополий Что служит причиной появления монополий? –положения действующего законодательства, например, почтовая служба США; –патент на продукт или вид деятельности, например, новое лекарство; –единоличное владение ресурсом, например, платная автострада; –организация картеля, например, ОПЕК; –высокая отдача от масштаба, например, предприятия коммунального хозяйства

Чистая монополия Один продавецОдин продавец Кривая спроса на продукт монополиста представляет собой кривую рыночного спроса с отрицательным наклономКривая спроса на продукт монополиста представляет собой кривую рыночного спроса с отрицательным наклоном –Т.о., монополист может изменять рыночную цену за счет выбора уровня предложения (производства) продукта

Чистая монополия Объем производства, Q $/ единица продукта P(Q) Больший объем производства приводит к меньшей рыночной цене продукта P(Q) D

Спрос и выручка монополиста | e | 1 MR TR Q Q P P a/ba/2b e1, MR>0 0< | e |

Чистая монополия Предположим, что монополист максимизирует свою экономическую прибыль, При каком объеме производства Q* экономическая прибыль достигает максимального значения?

Решения об объеме выпуска и цене

Ущерб, приносимый монополией

Рынок и отрасль Рынок – совокупность взаимозаменяемых в потреблении товаров и услугРынок – совокупность взаимозаменяемых в потреблении товаров и услуг Отрасль – имеет значение технологическая взаимозаменяемость (с точки зрения производства)Отрасль – имеет значение технологическая взаимозаменяемость (с точки зрения производства) Как правильно определить рынок и отрасль для целей анализа рынка и регулирования?Как правильно определить рынок и отрасль для целей анализа рынка и регулирования?

Оценка концентрации на рынке Коэффициенты концентрации –рассчитываются как суммарная доля рынка 3-х (4-х и т.д.) крупнейших компаний по объему продаж (выручке) –не позволяют оценить уровень конкуренции в отрасли (на рынке) Индекс Херфиндаля-Хиршмана HHI = S S … + S n 2 –отражает число фирм в отрасли и относительную долю рынка каждой фирмы

Оценка концентрации на рынке: Российская Федерация Высококонцентрированный рынок 70%

Всегда ли монополия пользуется своим положением на рынке? В случае низких барьеров на вход и выход возможно использование стратегии hit-and-run со стороны потенциальных конкурентов. В этом случае максимизировать прибыль не выгодно Опасение введения (ужесточения) государственного регулирования рынка и цен Что происходит в инновационных отраслях с большими разовыми постоянными затратами и низкими предельными затратами (например, Microsoft)?

Монопольная практика Завышение цен явным образом Ценовая дискриминация Связанные контракты Исключительные контракты Переплетающиеся директораты и др.

Стратегии монополистического ценообразования Основная цель – присвоение различными способами излишка потребителя и его перераспределения в пользу производителя (продавца) Типы стратегий: –Ценовая дискриминация –Двухэтапная оплата (двуставочные тарифы) –Ценообразование пиковых нагрузок

Ценовая дискриминация Ценовая дискриминация – продажа отдельных единиц товара (услуги), произведенных с одинаковыми затратами, по различным ценам различным покупателям Отличие ценовой дискриминации от дифференциации цен Дифференциация продукции - восприятие потенциальным покупателем товаров конкурирующих производителей как схожую продукцию, но не полностью взаимозаменяемую

Условия осуществления ценовой дискриминации Покупатели или группы покупателей должны быть сегментированы для предотвращения практики перепродаж дешевых благ между покупателями –Сегментация - разделение рынка на отдельные части в зависимости от определенных признаков Покупатели должны демонстрировать различную индивидуальную ценовую эластичность спроса на благо при данном уровне цен На рынке должна отсутствовать ценовая конкуренция со стороны фирм-соперников

Факторы сегментации покупателей Пространственные (продажа в городе и деревне, в разных районах города и т.п.) Временные (разные цены на одно благо в зависимости от времени суток и сезона) Доходы потребителей (услуги врачей, юристов и т.п. для разных социальных групп) Объем потребляемого блага (минимальная партия и т.п.) Социальный статус потребителей (учащиеся, пенсионеры, военнослужащие и т.п.)

Ценовая дискриминация I степени Ценовая дискриминация I степени (совершенная ценовая дискриминация) – продажа каждой единицы товара по отдельной цене (субъективная цена покупателя) –Объем продаж будет равен объему продаж в условиях совершенной конкуренции, весь излишек потребителя будет изъят монополией Пример

Ценовая дискриминация II степени Дифференциация стоимости единицы товара в зависимости от объема покупки Общая стоимость одного и того же количества блага для разных покупателей будет одинакова Пример –Скидки на объем поставки (чем больше заказ, тем выше скидка к цене) –Кумулятивные скидки (единые проездные билеты дешевле разовых)

Ценовая дискриминация III степени Дифференциация стоимости единицы товара в зависимости от покупателя (сегмента рынка) При этом один и тот же покупатель приобретает любое количество блага по одной и той же цене за единицу Пример –Скидки пенсионерам

Двуставочные тарифы Двуставочный тариф – это ценовая политика, при которой покупатель вносит плату за право приобретения товара (право доступа к товару), а затем (купив такое право) дополнительно оплачивает потребление каждой единицы товара Пример –Членские взносы в спортивных клубах –Плата за подключение к телефонной сети

Ценообразование пиковых нагрузок Существует тогда, когда условия спроса для товара значительно различаются во времени (в течение суток, недели, сезона или года) Пример –Тарифы на электрическую энергию

Многозаводская монополия Многие фирмы выпускают продукцию на двух и более предприятиях ?: ?: каков будет совокупный объем производства и сколько должно производить каждое предприятие