Тендер

Тендер (от англ. tender - торги, конкурс) прямое заимствование из английского языка, используемое для обозначения торгов, конкурсов.

Не мы его придумали ( история тендера) Они такие разные ( классификация тендеров) Что говорит закон? Оно Вам надо? ( цели и задачи тендера) Если «Да», то как? ( технология подготовки и проведения тендера) А дальше что? ( итоги тендера)

Не мы его придумали ( история тендера) Те процедуры, которые мы в настоящее время называем тендерами, известны миру достаточно давно. В России же появление подобия современного тендера (или конкурса) относят к XVII веку, к петровским временам. Во время революционных перестроек тендеры, в общем-то, перестали существовать, ведь основная часть больших предприятий была национализирована. Сама структура тендера была создана в США (после Второй Мировой Войны) для того, чтобы бороться с коррупцией. Известно, что в 1946-м году на восстановление немецких городов было выделено немалое количество денег, большая часть которых была роздана американских чиновникам в качестве взяток. Чтобы избежать подобных ситуаций в дальнейшем, американцы постарались создать процесс выбора поставщика как можно объективнее, расписав в деталях пошаговые действия этой процедуры. Именно таким образом и возникла процедура проведения тендера. К такому же решению пришли в пятидесятых годах в ООН. Комиссия по праву международной торговли (ЮНСИТРАЛ) издала стандартный закон о закупках товаров, услуг и работ, который был хорошо проработан. В законе детально были описаны процедуры проведения тендеров. Несмотря на то, что закон носит скорее рекомендательный характер, большинство стран приняли его, внеся небольшие поправки или полностью в том виде, в котором он был написан.

Свежо предание, но верится с трудом…

Они такие разные ( классификация тендеров) Законодательство о государственных закупках предусматривает использование процедур : открытых тендеров; закрытых тендеров; специализированных закрытых торгов; двухэтапных тендеров; запросов котировок; закупок у единственного источника.

Открытый тендер

Закрытый тендер

Специализированные закрытые торги

Двухэтапный тендер

Что говорит закон? Основным способом государственных закупок являются тендеры – способ выдачи заказов на поставку товаров, предоставление услуг или проведение подрядных работ по заранее объявленным в конкурсной документации условиям, в оговоренные сроки на принципах состязательности, справедливости и эффективности. Государственный контракт заключается с победителем такого тендера – участником, подавшим предложение, соответствующее требованиям конкурсной документации и содержащее наилучшие условия (не обязательно - минимальное по цене).

Бриф как средство общения Бриф (от англ. brief) краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампании.англ.рекламодателем рекламистомрекламной кампании Можно сказать, что бриф – это техническое задание для разработки рекламного продукта. Может быть это определение возникло на базе инженерного образования многих рекламистов, а может быть по другим причинам, но ясно одно – это необходимый инструмент общения в рекламной среде. Как и виды рекламы, брифы бывают разные по своему содержанию: - стратегические; - креативные; - медийные; - BTL и т.д.

Оно Вам надо? ( цели и задачи тендера)

Если «Да», то как? ( технология подготовки и проведения тендера) 1. Заполним бриф. Итак, давайте разберёмся в наиболее значимых критериях, которые необходимо отобразить в брифе. Прежде всего, необходимо определить сегмент (аудиторию), на который будет воздействовать заказываемая реклама. Далее нужно описать продукт, его отличительные особенности, определить ценовую категорию и целевую группу вашего продукта. Затем необходимо отобразить текущую ситуацию на рынке в той нише, в которой находится ваш товар, его уникальные свойства, его преимущества перед конкурентным товаром, позиционирование, какую долю рынка товар занимает, какие у него конкуренты, каковы результаты последних рекламных действий. Правильным будет провести мониторинг рынка и посмотреть, какова рекламная активность в данный момент или недавно ваших конкурентов. Обратите особое внимание на определение целей и задач рекламной кампании и на ожидаемые от нее результаты. Это позволит подобрать механизмы проведения рекламной кампании. Обязательный элемент брифа - сроки и масштабы кампании. Здесь нужно учесть время года и, соответственно, активность на рынке. И последний очень важный аспект брифа - это предполагаемый бюджет, который отводится на проведение рекламной кампании

Найти себя

Если «Да», то как? ( технология подготовки и проведения тендера) 2. Подбор участников ( открыто в СМИ или по своему списку). 3. Раздача заданий, определение формата и сроков предложения. 4.Ответы на возникающие вопросы. 5.Сбор предложений. 6. Соблюдение процедуры вскрытия предложений. 7. Обработка предложений, их унификация. 8. Подбор, оповещение, предоставление информации, сбор тендерной комиссии. 9.Организация работы комиссии. 10. Оформление решения комиссии, при необходимости заход на второй круг.

Проблема выбора

Креатив

А дальше что? ( итоги тендера)

Очень честная

С уважением, Галина Забловская Рекламное агентство Aprom Grup ул. Измаил, 100, Кишинёв fax: GSM: Спасибо за внимание!