Медийная реклама. Как правильно сделать баннер Андрей Озеров, Руководитель интернет-направления Ижевского филиала ООО «Пронто-Казань»

Виды баннеров и медийных носителей JPG баннеры GIF-баннеры HTML-баннеры Видеоролики Flash-баннеры Rich Media Top Line Popunder

JPG-баннеры Статичные рекламные блоки

GIF-баннеры Простая анимация с несколькими кадрами

HTML-баннеры Вариации стандартных интернет-форм и функций: выбор товара, опрос, отправка сообщений и т.п

Видеоролики рекламные вставки в видеосюжеты, контекстные видеоролики, расширенные версии телевизионных рекламных роликов

Flash-баннеры Качественные анимационные баннеры с использованием векторной графики

Цели и задачи медийной рекламы Задача продажи товара Привлечь внимание. Заинтересовать. Подтолкнуть к переходу на сайт. Побудить к действию Задача брендинга или имиджевая задача Повысить узнаваемость бренда Составить положительное отношение к бренду Закрепить ассоциацию товара только с данным брендом

Пример имиджевой рекламы

Минимум текста (2-4 слова на кадр) Ограничение времени анимации (до 10 сек) Небольшое кол-во кадров (2-3) Интерактивность Мотивация к действию Минимальный вес баннера Доступность для просмотра Учет фона страницы Наличие графики и дизайна как таковых Неперегруженность графикой 10 правил создания эффективного баннера

Минимум текста

Интерактивность

Мотивация к действию

Вес баннера вес в Кб До Кб

Доступность для просмотра версия Flash Gif-заглушки для flash-ролика ALT-текст

Учет фона страницы Наличие рамки баннера Назначение непрозрачного фона

Наличие графики и дизайна как таковых

Соответствие аудитории Место размещения Конкуренция с соседней рекламой Простота информации Частота обновления баннера Инструкция по повышению эффективности баннеров. Размещение

Ошибки и Казусы

Критерии оценки эффективности Число рекламных контактов (показов) CTR (отклик на рекламу) Динамика обращений в последующий длительный период

Благодарю за внимание!