Рекламные форматы. Медийная реклама. Как правильно сделать баннер Лёвкин Александр, Руководитель развития сайта IRR.Ru в регионах ООО «Пронто-Москва» - презентация

1 Рекламные форматы. Медийная реклама. Как правильно сделать баннер Лёвкин Александр, Руководитель развития сайта IRR.Ru в регионах ООО «Пронто-Москва»

2 Арсенал интернет-рекламы Медийная (баннерная)

3 Арсенал интернет-рекламы Медийная (баннерная)

4 Арсенал интернет-рекламы Медийная контекстная реклама

5 2009 г. Арсенал интернет-рекламы Контекстная реклама (поисковая)

6 Арсенал интернет-рекламы Контекстная реклама (поведенческая)

7 Арсенал интернет-рекламы Поисковая оптимизация

8 Арсенал интернет-рекламы Медийная (баннерная)

9 Арсенал интернет-рекламы Медийная (баннерная)

10 Медийная реклама. Как правильно сделать баннер

11 Виды баннеров и медийных носителей JPG баннеры GIF-баннеры HTML-баннеры Видеоролики Flash-баннеры Rich Media Top Line Popunder

12 JPG-баннеры Статичные рекламные блоки

13 GIF-баннеры Простая анимация с несколькими кадрами

14 HTML-баннеры Вариации стандартных интернет-форм и функций: выбор товара, опрос, отправка сообщений и т.п

15 Видеоролики рекламные вставки в видеосюжеты, контекстные видеоролики, расширенные версии телевизионных рекламных роликов

16 Flash-баннеры Качественные анимационные баннеры с использованием векторной графики

17 Цели и задачи медийной рекламы Задача продажи товара Привлечь внимание. Заинтересовать. Подтолкнуть к переходу на сайт. Побудить к действию Задача брендинга или имиджевая задача Повысить узнаваемость бренда Составить положительное отношение к бренду Закрепить ассоциацию товара только с данным брендом

18 Минимум текста (2-4 слова на кадр) Ограничение времени анимации (до 10 сек) Небольшое кол-во кадров (2-3) Интерактивность Мотивация к действию Минимальный вес баннера Доступность для просмотра Учет фона страницы Наличие графики и дизайна как таковых Неперегруженность графикой 10 правил создания эффективного баннера

19 Минимум текста

20 Интерактивность

21

22

23 Мотивация к действию

24 Вес баннера вес в Кб До Кб

25 Доступность для просмотра версия Flash Gif-заглушки для flash-ролика ALT-текст

26 Учет фона страницы Наличие рамки баннера Назначение не прозрачного фона

27 Наличие графики и дизайна как таковых

28 Соответствие аудитории Место размещения Конкуренция с соседней рекламой Простота информации Частота обновления баннера Инструкция по повышению эффективности баннеров. Размещение

29 Ошибки и Казусы

30 Критерии оценки эффективности Число рекламных контактов (показов) CTR (отклик на рекламу) Динамика обращений в последующий длительный период

31 Благодарю за внимание!