Макарова Марина Викторовна, к.э.н., доцент директор Ярославского филиала МЭСИ Интеграция власти, бизнеса, образования и науки как один из факторов устойчивого развития региона Европейский семинар по устойчивому развитию марта 2011 год г. Минск Злотникова Анастасия Евгеньевна, к.и.н. управление маркетинга и ДПО На пути к устойчивому развитию туризма: региональный аспект

* Схема с портала «Википедия» Концепция устойчивого развития* Social – социальная составляющая Economic – экономическая составляющая Environment – экологическая составляющая Bearable – терпимость Equitable – справедливость Viable – жизнеспособность Sustainable – устойчивость

Устойчивое развитие объединяет важнейшие направления человеческой деятельности Устойчивое развитие Экономика Окружающая среда Социальная активность ТУРИЗМ Туризм - отрасль, концентрирующая в себе все названные составляющие

Управление всеми ресурсами должно осуществляться так, чтобы, удовлетворяя экономические, социальные и эстетические потребности, сохранить культурную целостность, важные экологические процессы, биологическое разнообразие и системы жизнеобеспечения Продукция устойчивого туризма – та, которая существует в согласии с местной средой, обществом, культурой, приносит пользу, а не ущерб туристскому развитию Туристическая деятельность может считаться «устойчивой» при условии суммарного положительного баланса экологических, социально-культурных и экономических воздействий Из совместного документа Всемирной туристской организации и Всемирного совета по путешествиям и туризму «Устойчивое развитие туризма» - это такой процесс, который характеризуется удовлетворением нынешних потребностей туристов и принимающих регионов, при условии сохранения и приумножения возможностей для будущее «Повестка дня на XXI век для отрасли путешествий и туризма»

Туризм в Ярославской области развивается стремительно Значимость туризма для региона определяется богатейшим историко-культурным наследием, благоприятными и уникальными природно- ландшафтными особенностями, географической близостью к столице, транспортной доступностью, традициями, сложившимися в сфере туристского обслуживания в рамках известного маршрута «Золотое кольцо России» По оценкам рейтингового агентства «Эксперт-Ра», Ярославская область по туристическому потенциалу занимает 17-е место в России В 2009 г. область получила высшую награду туристского сообщества – «Бриллиантовая звезда» – в номинации «За успехи в развитии туризма в регионе»

Развитие туризма должно быть управляемым в целях обеспечения его устойчивости Стратегия социально- экономического развития области до 2020 года и на перспективу до 2030 года Концепция кластерной политики Правительства области Стратегия социально- экономического развития России до 2020 года департамент экономического развития департамент промышленности, предпринимательства, потребительского рынка и туризма Экономический Совет Ярославской области Ярославская областная Торгово-промышленная палата департамент экономического развития департамент промышленности, предпринимательства, потребительского рынка и туризма Экономический Совет Ярославской области Ярославская областная Торгово-промышленная палата Разработчики концепции: Концепция получила поддержку органов местного самоуправления Концепция прошла экспертизу в Департаменте стратегического планирования (программ) и бюджетирования Минэкономразвития РФ Формирование кластеров – эффективный способ организации устойчивой экономической деятельности

Название перспективного кластера Конечный продукт кластера Кластер дизелестроения дизельные автомобильные двигатели Кластер газотурбостроения газотурбинный двигатель и энергоустановка Лакокрасочный кластер лакокрасочные материалы Кластер технического текстиля технические ткани и пряжи Кластер льнопереработки льняные и хлопчатобумажные ткани и изделия из них Кластер автокомпонентов автокомпоненты для отечественных и иностранных автозаводов, работающих на территории РФ Резинотехнический кластер шины и резинотехнические изделия Кластер полиграфического машиностроения полиграфическое оборудование Туристско-рекреационный кластер туристические услуги на национальном маршруте «Золотое кольцо России» Фармацевтический кластер фармацевтические препараты и лекарства Кластер IT-, нано- и биотехнологий IT-технологии и оборудование, нано- и биотехнологическая продукция Кластер кабельной продукции кабельная продукция Кластер сыроделия и молокопереработки сыры и молочная продукция Перспективные кластеры в Ярославской области

Принципы устойчивого развития туризма (экономическая сфера) 1. Ведется разработка Генеральной схемы развития туристской инфраструктуры: - решение вопроса оптимальной ёмкости туристско-рекреационных территорий; - обеспечения развития инженерных сетей и коммуникаций; - ликвидация территориальных диспропорций развития; - ориентир для инвесторов в размещении и привязке площадок под объекты туристской инфраструктуры 2. При градостроительном и архитектурном планировании и эксплуатации туристских центров и средств размещения предусматривается их интеграция в местную социально- экономическую среду Получение дополнительных экономических выгод за счет более эффективного распределения туристских потоков

Принципы устойчивого развития туризма (экономическая сфера) 3. Создание многопрофильных туристско- рекреационных зон межрегионального значения: международный курорт «Столица Золотого кольца» (вокруг Ярославля), международный курорт «Столица Золотого кольца» (вокруг Ярославля), «Русь изначальная» (вокруг Ростова Великого и Борисоглеба), «Русь изначальная» (вокруг Ростова Великого и Борисоглеба), «Древнее Поволжье» (в Угличском и Мышкинском районах), «Древнее Поволжье» (в Угличском и Мышкинском районах), тематический парк «Родина Российского флота» (вокруг Плещеева озера в Переславле- Залесском), тематический парк «Родина Российского флота» (вокруг Плещеева озера в Переславле- Залесском), крупная курортная зона на берегу «Рыбинское море» (вокруг крупнейшего искусственного водоёма России), крупная курортная зона на берегу «Рыбинское море» (вокруг крупнейшего искусственного водоёма России), «Волжские берега» (вокруг Тутаева) и многофункциональные зоны областного значения «Ярославский Север». «Волжские берега» (вокруг Тутаева) и многофункциональные зоны областного значения «Ярославский Север». Получение дополнительных экономических выгод за счет более эффективного распределения туристских потоков

Принципы устойчивого развития туризма (сфера экологии) Планирование объектов туристкой инфраструктуры и видов туристской деятельности с учетом обеспечения защиты природного наследия и биологического разнообразия Самый яркий в нашей области пример следования принципам устойчивого развития туризма – это Ярославский зоопарк, один из наиболее посещаемых туристических объектов региона Приоритетная цель – стать образцовым учреждением в области устойчивого развития, примером в сокращении своего «экологического отпечатка» Зоопарк одним из первых разработал и принял основополагающий документ: «Природоохранная стратегия Ярославского зоопарка на гг»

Ярославский зоопарк следует принципам устойчивого развития: - применять экологически оправданные методы ликвидации отходов; - эффективно использовать энергию; - эффективно использовать энергию; - отдавать приоритет нуждам местного потребления; - информировать публику и привлекать ее к участию в процессе устойчивого развития. Принципы устойчивого развития туризма (сфера экологии)

Преимущественное развитие таких форм туризма, как например экотуризм Принципы устойчивого развития туризма (сфера экологии) В туристко-рекреационной зоне «Древнее Поволжье» успешно продвигается турпродукт «Зелёное кольцо города Мышкина» Для посещаемых природных территорий разрабатываются правила поведения. Гостям предлагается знакомство с привлекательными природными объектами (сосновыми борами, заливами, источниками, почитаемыми населением местами). Местные жители создают на своей земле условия для приёма гостей (уютные бревенчатые дома, меню из деревенских продуктов, лекарственные чаи; охота и рыбалка, походы за грибами и ягодами; русская баня; участие в сельскохозяйственных работах; знакомство с местными умельцами).

Принципы устойчивого развития туризма (социальная сфера) Вовлечение местного населения в процесс планирования, организации, осуществления и контроля за туристским процессом Туристская политика в Ярославском регионе призвана способствовать повышению жизненного уровня населения посещаемых районов и отвечать их потребностям: - при планировании и эксплуатации туристских центров предусматривается их интеграция в местную социально-экономическую среду; - вновь разрабатываемые турпродукты предполагают занятость местных жителей, использование сельскохозяйственной продукции и услуг традиционных ремесел. Так, реализация проекта «Золотое кольцо», одного из крупнейших в стране в области развития туристской инфраструктуры, обеспечит более полутора тысяч новых рабочих мест для местного населения и, по предварительным оценкам, даст ежегодный эффект для бюджетов области и местного самоуправления в размере 3 млрд. рублей. Так, реализация проекта «Золотое кольцо», одного из крупнейших в стране в области развития туристской инфраструктуры, обеспечит более полутора тысяч новых рабочих мест для местного населения и, по предварительным оценкам, даст ежегодный эффект для бюджетов области и местного самоуправления в размере 3 млрд. рублей.

Уважение художественного, археологического и культурного наследия в целях их защиты; обеспечение сохранения и процветания «традиционных ремесел, культуры и фольклора, а не ведение их к стандартизации и обеднению» Принципы устойчивого развития туризма (социальная сфера) В большинстве туристических центров Ярославской области развито производство сувенирной продукции в традициях народных художественных промыслов Изделия изготавливаются как вручную, так и в производственном масштабе Яркий пример «Ростовская Финифть» – бренд, который известен на весь мир

Принципы устойчивого развития туризма (социальная сфера) Сотрудники предприятий туриндустрии должны получать периодическое обучение в отношении их роли в управлении социально-культурной, экологической и других сферах. Необходимо проводить научные исследования и мониторинг текущих процессов в туристической сфере с использованием эффективных методов сбора и анализа данных В рамках формирования туристско-рекреационного кластера на базе Ярославского филиала МЭСИ создается Центр научных исследований и подготовки кадров для развития регионального туристско-рекреационного кластера (далее – Центр)

Образование и консалтинг Наука и инновации Исследования и аналитика Управление знаниями Центр научных исследований и подготовки кадров Органы исполнительной власти Нормативно-правовое регулирование Бизнес-субъекты индустрии гостеприимства Квалифицированные кадры Развитие интеллектуального потенциала Поддержка принятия решений Инновации и разработки Управление знаниями Система образованияНаучные организации Инновационные технологии и разработки Интеллектуальные ресурсы Клиенты, информация, лучшие практики, финансы Заказы на оказание услуг и выполнение работ Финансовые ресурсы Центр научных исследований и подготовки кадров для развития регионального туристско-рекреационного кластера

Предпосылки к созданию Центра 1. Ярославская область выбрала путь кластерного развития экономики (Постановление Правительства области 650-п от «Об утверждении Концепции кластерной политики Правительства области» 2. Среди потенциальных кластеров значимое место отведено туристско-рекреационному кластеру, разработана и реализуется концепции создания туристско-рекреационного кластера в Ярославской области 3. Сформирован Координационный совет по созданию и развитию туристско-рекреационного кластера в Ярославской области 4. При Координационном совете формируется рабочая группа по развитию кадрового потенциала индустрии гостеприимства региона Развитие туризма – приоритетное направление региональной экономики

Предпосылки к созданию Центра Бизнес-субъекты индустрии гостеприимства заинтересованы в создании подобного Центра 1. Профессиональное обучение и развитие кадров становятся важнейшими условиями для повышения конкурентоспособности организации в любой сфере деятельности 2. Успешное развитие бизнеса требует комплексного информационно-консультационного сопровождения 3. Актуальные аналитические материалы и результаты исследований необходимы для выработки оптимальной стратегии развития субъектов туристической деятельности и кластера в целом

Предпосылки к созданию Центра -в вузе реализована система непрерывного профессионального образования по направлениям для индустрии гостеприимства -Ярославский филиал МЭСИ располагает кадровым и ресурсным потенциалом для внедрения систем управления знаниями на основе портальных технологий -вуз неоднократно являлся исполнителем государственных и муниципальных контрактов, в том числе на проведение НИР и повышение квалификации сотрудников сферы туризма -и др. Ярославский филиал МЭСИ располагает необходимым опытом и ресурсами

Цель и задачи Центра Цель – объединение научных, исследовательских, образовательных ресурсов региона в целях содействия формированию и развитию туристско- рекреационного кластера Основные задачи: - осуществление многоуровневой подготовки и переподготовки кадров для организаций, участвующих в кластере (начальное, среднее, высшее и дополнительное профессиональное образование); - разработка и внедрение систем оценки и профессиональной сертификации персонала индустрии гостеприимства; - проведение исследований и аналитическая работа для определения путей развития организаций, участвующих в кластере, и туристско-рекреационной отрасли региона в целом; - информационно-консультационное обеспечение организаций, участвующих в кластере по актуальной проблематике экономики, управления, маркетинга; - внедрение в практику работы отрасли инновационных технологий (создание единой информационно-образовательной среды с использованием портальных технологий); - создание системы поддержки принятия управленческих решений, в том числе с применение методов имитационного моделирования.

Модель Центра научных исследований и подготовки кадров для развития регионального туристско-рекреационного кластера Клиенты, информация, лучшие практики, финансы Правительство области Бизнес-субъекты индустрии гостеприимства Исследования и аналитика Рост объема производства туристско-рекреационных услуг Комплексное привлечение инвестиций в отрасль Повышение конкурентоспособности отрасли Повышение занятости населения и улучшение качества жизни Инновационные технологии и разработки Развитие интеллектуального потенциала Поддержка принятия стратегических решений Центр научных исследований и подготовки кадров Нормативно-правовое регулирование Образование и консалтинг Наука и инновации Постановка задач развития отрасли Система управления знаниями на основе портальных технологий Квалифицированные кадры

Центр научных исследований и подготовки кадров для развития регионального туристско-рекреационного кластера Образование и консалтинг - подготовка специалистов для субъектов турбизнеса - программы дополнительного профессионального образования для индустрии гостеприимства - перспективное сотрудничество в рамках реализации международного проекта «Золотое кольцо» - участие в работе рабочей группы по образованию и науке при Координационном совете по созданию и развитию туристско-рекреационного кластера в Ярославской области

Центр научных исследований и подготовки кадров для развития регионального туристско-рекреационного кластера Исследования и аналитика Выполненная НИР - декабрь 2010 г. НИР в стадии выполнения - апрель 2011 г. Проект в стадии согласования 2011 г. Исследования на территории городского поселения Гаврилов-Ям Ярославской области спроса и предложения туристических услуг Исследования на территории городского поселения Тутаева Ярославской области спроса и предложения туристических услуг Исследования на территории городского поселения Некрасовское Ярославской области спроса и предложения туристических услуг -проводятся исследования спроса и предложения на рынке туристических услуг на территории моногородов Ярославской области -предполагается аналогичные исследования на территории малых городов региона Проект в стадии согласования 2011 г. Информационно-аналитический сборник «Турбарометр» (мониторинг и постоянная актуализация информационно-аналитических показателей)

Центр научных исследований и подготовки кадров для развития регионального туристско-рекреационного кластера Наука и инновации Проект технического задания на выполнение НИР Проект технического задания на выполнение НИР «Анализ потенциала образовательных учреждений Ярославской области в сфере подготовки кадров для туристско-рекреационного кластера» Предмет государственного контракта: Проведение исследования на тему «Анализ потенциала образовательных учреждений Ярославской области в сфере подготовки кадров для туристско- рекреационного кластера» Место выполнения работ: образовательные учреждения Ярославской области, осуществляющие подготовку кадров для туристско-рекреационного кластера. Срок выполнения работ: 6 недель с момента подписания договора Цель: исследование текущего состояния и потенциала образовательных учреждений высшего, среднего и начального профессионального образования, расположенных на территории Ярославской области, для создания единой базы данных и оценки возможностей образовательной отрасли региона в удовлетворении потребности туристско-рекреационного кластера в квалифицированных кадрах. Международный Туристический Форум «Vizit Russia» Международный Туристический Форум «Vizit Russia» мая 2011 года участие в Международном Туристическом Форуме «Visit Russia»: - участие в организационных мероприятиях в качестве волонтёров; - участие Центра в выставке «Visit Russia Expo»

Ярославский филиал МЭСИ является обладателем уникального программного продукта, позволяющего осуществлять имитационное моделирование в целях поддержки принятия управленческих решений. Лаборатория информационно-технологического консалтинга Наука и инновации Основные направления работы - разработка стратегий развития отраслей экономики региона - построение модели развития бизнеса для субъектов предпринимательской деятельности - экспертиза бизнес-проектов соискателей грантов Фонда поддержки малого и среднего предпринимательства и потенциальных резидентов Бизнес-инкубатора Ярославской области - совершенствование технологий имитационного моделирования и поиск новых областей применения имитационных моделей Выполненная НИР - декабрь 2010 г. Стратегия развития малого и среднего бизнеса на территории городского поселения Гаврилов-Ям Ярославской области Проект в стадии согласования 2011 г. Разработка стратегии развития туристического бизнеса на территории городского поселения Тутаева Ярославской области

ФИЛИАЛ МЭСИ ФинансовыересурсыМатериально-техническаябаза КадровыйпотенциалИнформация,знания ИМИДЖИМИДЖ Ассортиментный портфель Органы власти Бизнес- сообщество Образовательное сообщество Клиенты (частные лица) Интеграция Возможности Потребности ОбразованиеКонсалтингИсследованияТехнологииПродуктыПроекты РазработкиКонцепцииСтруктурыДоговорыСоглашенияМероприятия Интеграция – основа устойчивого развития

Если вы владеете знанием, дайте другим зажечь от него свои светильники Т. Фуллер