Кампания: Секретная формула Супер-Бьюти Консультанта Номинация: P-02 Клиент: Unilever Услуга/продукт: Корпоративный ивент по перезапуску Бьюти-консультантов (Rexona, Clear Vita Abe, Axe, Dove, Sunsilk)

2 Предыстория Наше Агентство выиграло проект «Бьюти-консультанты Юнилевер», который до этого вело другое агентство

3 Цели проекта У Клиента было много претензий к качеству работы промо-персонала: Они были не активные и не продавали Они не коммуницировали ценности брендов и выглядели неопрятно Продажи были гораздо ниже плана Целью корпоративного ивента было: УБЕДИТЬ сотрудников Юнилевер в том, что качество проекта стало лучше ЗАСТАВИТЬ их проверить работу новых консультантов в «полях»

4 Сотрудники компании Юнилевер: Мужчины и женщины От начальных позиций до топ-менеджмента Разный уровень дохода, разные увлечения и жизненные ценности Что их объединяет: они видели плохое качество работы предыдущих консультантов и НЕ ВЕРЯТ в то, что консультанты могут работать хорошо Целевая аудитория

5 СОЗДАТЬ ИНТРИГУ вокруг перезапуска проекта путем рассылки тизера по имейлу (видео-ролик) ПОДОГРЕТЬ ИНТЕРЕС сотрудников к проекту, установив загадочную «лабораторию» в кофе-зоне в день ивента Устроить СЕНСАЦИОННОЕ РАЗОБЛАЧАЮЩЕЕ ШОУ с последующей мотивационной программой для сотрудников Юнилевер Стратегия

6 Вы верите в то, что промоутеры могут работать хорошо, не опаздывать и выполнять планы по продажам? Вот и топ-менеджмент Юнилевер уже давно разочаровался в них и начал поиски секретной формулы Идеального Консультанта Исследования начались в Секретной Лаборатории Юнилевер еще в 1920х прошлого века И вот, спустя десятилетия, ученые, наконец-то, готовы предъявить миру уникальную формулу Супер-Бьюти Консультанта! Концепция

7 Приходите в кофе зону Юнилевер в положенный день и час, и… Узнайте, из каких элементов состоит Секретная Формула Идеального Консультанта Посмотрите на настоящего Супер-Бьюти Консультанта Примите участие в мотивационной программе: проверьте работу Супер-Бьюти консультантов в «полях» и получите ценные призы! Концепция

8 Секретная Лаборатория

9 За день до ивента, все сотрудники Юнилевер получили по имейлу тизинговый видеоролик о поисках формулы Идеального Консультанта Ролик не объяснял полностью идею проекта, но создавал интригу Все сотрудники были приглашены посетить разоблачающее шоу в определенный день и час На следующее утро, сотрудники увидели инсталляцию «секретной лаборатории» в кофе- зоне, где 2 сумасшедших ученых экспериментировали с колбами, пробирками, разноцветными жидкостями и порошками В назначенный час, приглашенные увидели видеоролик, раскрывающий интригу с «лабораторией» и поиском 4х элементов Секретной Формулы, которыми оказались Recruitment, Training, Motivation и Control = RTMC Кульминацией шоу было представление настоящего Супер-Бьюти Консультанта! Все сотрудники были приглашены принять участие в специальной мотивационной программе и проверить отличную работу новых консультантов в рознице

10 А вот и Идеальный Консультант! Клиент Идеальный Супер-Бьюти Консультант

11 Результаты Информирование о проекте сотрудников Проверки полей Супер Бьюти Аудиторами – сотрудниками Unilever Удовлетворенность работой Супер Бьюти-Консультантов Восстановление доверия к проекту 100% >50% 99% 100%