Задание 1 Расчет скользящей цены

Задание Рассчитать окончательную цену компьютера «Вист» по методу скользящей цены

Исходные данные Элемент Стоимость на момент Доля в цене подписания контракта окончательного расчета Детали процессора ,2 Детали монитора ,3 Детали принтера 200 0,2 Детали панели управления 20250,02

Исходные данные Элемент Стоимость на момент Доля в цене Подписания контракта Окончательного расчета Сборка ,08 Прибыль 0,2 Плановая цена на момент подписания контракта – 1000 д.е.

Формула для решения Ц р =

Решение Ц р = 1000 (0,2 + 0,2 210/ ,3 330/ ,2 200/ ,02 25/20 + 0,08 100/80) = = 1065

Задание 2 Прогнозирование объема сбыта

Задание Рассчитать предполагаемый объем годового сбыта товара методом достоверной средней, если эксперты дали следующие прогнозные оценки

Исходные данные Эксперт Оценки, тыс. шт. пессимист. наиб. вероятная оптимист

Решение V i = Шаг 1. Расчет средней величины

Решение V средн. =

Решение Шаг 2. Расчет коэффициента вариации

Решение V прогноз = V средн. = 57,77 тыс. шт. Коэффициент вариации < 33%, поэтому средняя величина может считаться достоверной

Задание 3 Маркетинговые расчеты

Задание Произвести расчеты, связанные с маркетингом установки для производства сухих завтраков ВЭД-60 (АО «Арсенал»):

Задание емкость рынка (экстраполяция); конкурентоспособность ВЭД-60; цену безразличия относительно конкурирующей модели; предполагаемую долю рынка; Определить:

Задание объем продаж при цене безразличия; оптимальную цену при данных условиях рынка.

Исходные данные Год Объем реализации, шт. в год

Исходные данные себестоимость ВЭД-60 (С) – $150 тыс.; общефирменные расходы на разработку и внедрение на рынок ВЭД-60 - $400 тыс.;

Исходные данные коэффициент престижности ВЭД-60 (П) – 0,8; эластичность спрос-цена на данном рынке (Э ц ) – 1,5;

Исходные данные цена модели конкурента «Nextval-45» (Ц к ) – $500 тыс.;

Исходные данные Параметры Коэф.значим ости Значение параметра модели ВЭД-60Nextval-45идеальной max Производительность, кг/ч 0, Ресурс, ч 0, Рабочая t°, град. 0, Длительность работы, ч 0,11624 Диапазон числа оборотов шнеков, об/мин 0,

Исходные данные Параметры Коэф. значимости Значение параметра модели ВЭД-60Nextval-45идеальной min Цена потребления, тыс.$/год 0, Размеры, м 3 0, Вес, т 0,0751,431 Нормативные параметры –111

Определение емкости рынка Исходя из объема реализации прошлых лет объем рынка в 2005 году составит: V = 125 шт. в год

Оценка конкурентоспособности Для параметров, значения которых стремятся к максимуму: Для параметров, значения которых стремятся к минимуму: где - значение параметра у оцениваемого товара; - значение параметра у идеальной модели.

Оценка конкурентоспособности Сводный показатель конкурентоспособности относительно идеальной модели определяется по сумме частных показателей, взвешенных по значимости параметров:

Оценка конкурентоспособности Конкурентоспособность товара относительно лучшего из потенциальных конкурентов (K). K 0 – показатель конкурентоспособности оцениваемого товара относительно идеальной модели, K k – показатель конкурентоспособности товара потенциальн ого конкурент а

Оценка конкурентоспособности K 0 = 40%, K к = 73% K = 55%

Определение цены безразличия

Определение доли рынка Доля рынка в данной задаче рассчитывается при цене безразличия

Определение доли рынка

Определение объема продаж

Расчет оптимальной цены где в рамках данной задачи:

Расчет оптимальной цены отсюда:

Примечания некоторые формулы представлены в виде, адаптированном к условиям задачи; в условии задачи могут присутствовать лишние данные (не участвующие в расчетах).