Бизнес-проект «Молодые обучают пожилых» Разработчики: Георгиев Павел, Зекунова Ирина, Катышева Александра, Окороков Алексей Курский институт менеджмента, экономики и бизнеса Руководитель проекта к.э.н. проф. Кликунов Н.Д

Проблема: Традиционный подход. Усложнение технологий производства. Примеры автомобиль, сотовый телефон. Подход Ланкастера (статья «Перемены и новаторство в технологии потребления»). Усложнение технологий потребления. Проблема получения полной полезности от сложного технологического блага. Пример: смартфон, компьютер.

Сетевые эффекты в потреблении Сложность реализации сетевых эффектов для благ со сложными технологиями потребления Наличие сетевых эффектов предполагает субсидирование деятельности со стороны производителей

Цель проекта «Молодые обучают пожилых» Привлечение лиц пожилого возраста к освоению компьютерных технологий: Работа с банковскими картами; Создание личного кабинета в УФСН и ПФ РФ; Оплата услуг ЖКХ через интернет; Реализация сетевого эффекта в обучении

Краткое описание проекта «Молодые обучают пожилых»

Содержание проекта I.Обучение на базе Курского института менеджмента, экономики и бизнеса Полный курс: 1.Знакомство с компьютером (компоненты компьютера, текстовый редактор, графический редактор) 2.Знакомство с Интернетом (поиск информации, просмотр видео) 3.Освоение сетевых коммуникаций (Skype, социальные сети «Вконтакте», «Одноклассники», Livejournal, Twitter) 4.Освоение опции «личный кабинет» (электронная форма оплаты коммунальных услуг, налогов, пополнение и снятие денежных средств с банковского счета; «электронные покупки» в интернет-магазине; «on-line регистрация и предъявление претензий в медицинские учреждения, органы социального обеспечения, администрации различных уровней власти; «on-line голосование») II.Надомные, телефонные и on-line консультации:

Целевая аудитория Целевая аудитория будет представлять собой лица пожилого возраста от 55 лет и выше, имеющие высшее образование и ведущие активный образ жизни На начальной стадии проекта, предполагается охват пенсионеров центральной части города Курска Ценообразование предполагает дискриминацию по возрасту (дискриминация 3-го рода)

Ценообразование Для вовлечения в проект лиц, перешагнувших летний рубеж, предлагается следующая схема ценообразования: Индивидуальная цена=900 – 5*(Возраст – 55) где 900 – базовая стоимость курса обучения (20 часов занятий + 2 индивидуальных консультации)

Емкость рынка 2010тыс. чел. Численность пенсионеров в РФ Население РФ Население Курска423 Численность пенсионеров города Курска114

Емкость рынка Число жителей Центрального округа193 Число пенсионеров центрального округа52 % пенсионеров с высшим образованием в РФ23% Экстраполяция на пенсионеров ЦАО Курска12

Емкость рынка % предъявляющих спрос на компьютерную грамотность18% Число пенсион ЦО, предъявляющих спрос на компьютерную грамотность2,1 Из них не готовы платить55% Емкость рынка:1,169 Из них готовых обучаться в следующем году35% Ожидаемый спрос в 20130,409

Методы продвижения: Тематическая передача на радио ВГТРК Курск «Бабушка on-line, дедушка on-line» Наглядная агитация Привлечение к проекту слушателей «Народного университета сеньоров» Публикация интервью руководителя Россельхозбанка об эффективности компьютерных технологий и возможности их освоения в рамках проекта «Молодые обучают пожилых»

Ожидаемые доходы 2014 года составят 257,9 тыс. руб.

Капитальные издержки проекта - 262,8 тыс. руб.

Доходы от ликвидационной стоимости через 5 лет составят 99 тыс. руб.

Постоянные издержки в 2014 г. составят 118,9 тыс. руб.

Предельные издержки в расчете на группу слушателей составят: Ставка почасовой оплаты80 Начисления на ЗП24,16 Кол-во часов20 Стоимость проведения консультации60 Начисления на консультации18,12 Кол-во консультаций на группу8 Итого2708,16 Итого (тыс. руб)2,71

Формула текущих издержек: ТС(Q) = 524,7 + 4,1*Q где Q – количество учебных групп в текущем году FС-постоянные издержки составят 524,7 тыс.руб в год (131,2 тыс.гривен) MC-предельные издержки в расчете на группу из 8 человек составят 4,1 тыс.руб (1 тыс.гривен)

Ожидаемая динамика доходов и издержек по годам Доходы 283,7303,6324,8347,5470,9 Расходы 262,8248,9261,3274,4288,1302,5 Прибыль -262,834,842,250,459,4168,3

Чистая приведенная стоимость (NPV)

Performance: Чистая Приведенная Стоимость при 5%: 32,9 тыс. руб. Внутренняя ставка доходности проекта 8,4%

Иные виды рисков Риск роста арендной платы Риск запуска аналогичных проектов конкурентами Риск неплатежеспособности лиц пожилого возраста (невыполнение государством своих социальных обязательств)

Сетевой эффект проекта «Молодые обучают пожилых»

Заинтересованные структуры В успешной реализации проекта заинтересованы следующие бизнес структуры и органы государственной власти: 1.Органы пенсионного и социального обеспечения 2.Налоговая служба 3.РКЦ (расчетно кассовые центры) 4.Банковские структуры 5.Компьютерные фирмы

Перспективы проекта При реализации схем со финансирования, при которых заинтересованные структуры берут на себя капитальные издержки и (частично) погашают арендную плату, данный проект будет иметь сетевой характер В городе Курске может быть открыто до 4х подобных центров Данная бизнес идея может быть осуществлена в других областных центрах РФ или Украины

Социальные выгоды проекта Обеспечение занятости и дополнительного заработка студентов очных отделений Повышение качества жизни пожилых людей Рост эффективности работы бизнес структур и государственных органов, занимающихся обслуживанием пожилого населения