ОТЧЕТ о PR-кампании в рамках открытого конкурса инновационных проектов в сфере Интернет-технологий 14 октября – 17 декабря 2009, Санкт-Петербург

Содержание ОТЧЕТА 1.Справка о конкурсе «Web Ready» 2.О рекламной кампании конкурса «Web Ready» 3.Освещение конкурса в СМИ 4.Анонсирование с помощью организационных партнёров 5.Работа со студенческой аудиторией 6.Мероприятия Бизнес-инкубатора «Ингрия» 7.Участие в значимых мероприятиях 8. Веб-сайт конкурса «Web Ready» 9.Продвижение в социальных медиа 10. Информационные письма 11.Контактная информация

1. «Web Ready» – это… 425 поданных заявок из Санкт-Петербурга, Москвы, Новосибирска и других городов России, а также из Белоруссии, Украины, Латвии и др.; 35 проектов-полуфиналистов, в том числе два проекта из Киева (Украина) и по одному из Риги (Латвия) и Софии (Болгария); 12 проектов-финалистов (8 отобраны жюри заочно, 4 по результатам выставки в рамках финала 17.12), четыре из которых из Петербурга; Шестидневная подготовительная сессия с ведущими экспертами (Александр Егоров, Рексофт, Пётр Диденко, Microsoft, Илья Антипов, Ингрия, Николай Митюшин, ABRT), которые предоставили конструктивную обратную связь на проекты полуфиналистов, в том числе с использованием он-лайн трансляций; 12 человек в жюри и 11 в экспертном совете;

«Web Ready» – это… Свыше 150 выходов в СМИ (UNOVA, Деловой Петербург, Эксперт Северо-Запад, Эхо Москвы и др.); Более 2400 постов в социальных сетях и блогах (ХабраХабр, ВКонтакте.ру, LiveJournal и др.); 33 партнера, оказывающих финансовую, информационную и организационную поддержку конкурса; Финальная церемония 17 декабря 2009 года с выставкой полуфиналистов и презентационной сессией для инвесторов; «Web Ready Day» 18 декабря 2009 года в СПбГУ ИТМО - открытое мероприятие для студентов технических вузов Санкт-Петербурга с выступлением известных экспертов.

Отраслевая направленность социальные медиа SaaS и Cloud Computing мобильные технологии разработка компьютерных игр в Интернете Web-разработки виртуализация eCommerce другие направления Стадии подготовки проектов Seed stage (посевная стадия) - бизнес-идеи, бизнес-планы или прототипы, не выведенные в публичный доступ; Startup stage (стадия стартапа) - проекты, запущенные в Интернет, которые либо еще не монетизируются, либо в поиске своей целевой аудитории потребителей; Early stage (ранняя стадия) – первые шаги монетизации и формирования бизнес-процессов для масштабирования.

2. О рекламной кампании конкурса Рекламная кампания конкурса «Web Ready» была направлена на прямое взаимодействие с потенциальными участниками. Целевую аудиторию составили: Самостоятельные начинающие предприниматели, лидеры инновационных проектов; Студенты технических вузов, имеющие инновационные идеи; Менеджеры, специалисты компаний, работающие над формированием модели бизнеса. В рамках кампании по продвижению конкурса решались две задачи: имиджевая, направленная на повышение узнаваемости бренда «Web Ready», и анонсирующая с размещением информации о приёме заявок в «местах обитания» целевой аудитории – в Интернете, на тематических мероприятиях, в вузах, деловых и специализированных СМИ.

3. Освещение конкурса в СМИ Пресс-конференция 14 октября 2009 в ИА «Интерфакс Северо-Запад» состоялась пресс- конференция, посвящённая старту конкурса «Web Ready». Участники пресс-конференции: Илья Толстов, директор Бизнес- инкубатора «Ингрия»; Сергей Фивейский, первый заместитель председателя Комитета экономического развития, промышленной политики и торговли; Дмитрий Ермилов, директор по развитию бизнеса в СЗФО 3М; Илья Антипов, консультант проектов Бизнес-инкубатора «Ингрия». С начала анонсирования «Web Ready» было опубликовано более 150 информационных материалов о конкурсе в печатных и электронных СМИ.

Информационные партнёры Генеральные информационные партнёры: Информационные партнёры:

Модули «Web Ready» в «Эксперт Северо-Запад» 2 и 9 ноября 2009 года в журнале «Эксперт Северо-Запад», который является Генеральным информационным партнёром конкурса, вышли два рекламных модуля с информацией о конкурсе и логотипами партнёров:

Модули «Web Ready» в «Деловом Петербурге» и «Городе инноваций» 7 декабря 2009 года в специальном выпуске рубрики NEXT газеты «Деловой Петербург» и журнале «Город инноваций» 5 за декабрь 2009 года вышли рекламные модули с информацией о «Web Ready» и логотипами партнёров:

Ролик «Web Ready» в маршрутках и автобусах На экранах маршруток и автобусов Санкт-Петербурга с 16 по 22 ноября 2009 года благодаря информационному партнёрству с ПТV можно было увидеть ролик, анонсирующий конкурс «Web Ready». Видеоролик:

Баннеры «Web Ready» на сайтах партнёров В период рекламной кампании конкурса на сайтах информационных и организационных партнёров был размещён электронный баннер «Web Ready».

4. Анонсирование с помощью организационных партнёров Организационная поддержка включала распространение информации о конкурсе через собственные порталы и системы рассылок, а также помощь в проведении мероприятий в рамках продвижения «Web Ready» (например, AIESEC являлся партнером в организации флешмобов, Firmbook предоставил сервис для веб-трансляций мероприятий).

5. Работа со студенческой аудиторией С тем чтобы привлечь к участию в «Web Ready» и конференции «Web Ready Day» как можно большее число студентов технических вузов Петербурга, с 26 октября по 18 декабря 2009 года в вузах были расклеены афиши (200 шт.) и распространены закладки (более шт.):

Перечень вузов Афиши и закладки были распространены в ведущих вузах Петербурга: Санкт-Петербургский государственный университет информационных технологий, механики и оптики (СПбГУ ИТМО); Санкт-Петербургский Государственный Технологический институт (технический университет) (СПбГТИ(ТУ)); Санкт-Петербургский Государственный Политехнический университет; Санкт-Петербургский государственный университет (СПбГУ); Санкт-Петербургский Государственный Университет Аэрокосмического Приборостроения (ГУАП); Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций им. проф. М.А.Бонч-Бруевича; Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет «ЛЭТИ».

Флешмобы в университетах 6 и 20 ноября 2009 года в СПбГУ ИТМО и СПбГПУ состоялись флешмобы, организованные совместно с международной молодёжной организацией AIESEC. Мероприятия включили в себя серию из нескольких танцев, части культуры AIESEC, и раздачу флаеров с информацией о «Web Ready». Флешмоб 20 ноября состоялся при поддержке компании «Yota». Видеоролики:

6. Мероприятия Бизнес-инкубатора «Ингрия» 3 ноября 2009 года в редакции газеты «Деловой Петербург» состоялся семинар «Пять шагов вывода инновационного продукта на рынок», ведущим которого выступил консультант проектов Бизнес-инкубатора «Ингрия» Сергей Подузов.

27 ноября 2009 года в Бизнес-инкубаторе «Ингрия» состоялась конференция «Приложения для социальных сетей. На чем еще можно заработать?». Поддержку оказали рубрика «Next» газеты «Деловой Петербург», ABRT Venture Fund и RIS Ventures. В дискуссии приняли участия разработчики приложений и инвесторы Никита Шерман, экс-директор «Одноклассников», «Бегун» и экс директор «Mamba», и Елена Масолова, директор по инвестициям фонда «AddVenture». Участниками стали 70 человек, участниками веб-трансляции с помощью Firmbook стали более 250 человек. Enabling workshop «Приложения для социальных сетей»

7. Участие в значимых мероприятиях для IT-сообщества Неделя Российского Интернета (RIW-2009) октября 2009 года в Москве. На стендах партнёров конкурса Бизнес-инкубатора ГУ- ВШЭ и StartupPoint.ru было распространено 3000 закладок «Web Ready». Конференция «CEE-SECR 2009» октября 2009 года в Москве. Консультант проектов Бизнес- инкубатора «Ингрия» Илья Антипов выступил с презентацией «Structuring Software Spin-offs: Issues and Alternatives». Конференция «Бизнес–стратегии, достойные распространения», организованная 20 ноября 2009 года рубрикой «Next» газеты «Деловой Петербург» при поддержке Бизнес-инкубатора «Ингрия» и конкурса «Web Ready». В рамках мероприятия выступил Илья Антипов.

8. Веб-сайт конкурса «Web Ready» Совокупная посещаемость веб-сайта конкурса web-ready.ru на 20 декабря 2009 года превысила человек, среднее время пребывания на сайте около 4,5 минут.

Анализ посещаемости сайта на 20 декабря 2009 года

9. Продвижение в социальных медиа Была запущена активность в блогосфере и социальных сетях: информация о конкурсе опубликована в собственных группах и в тематических группах в ВКонтакте.ру, Facebook, Мой Мир mail.ru и др. vkontakte.ru/club my.mail.ru/community/dengi_na_startup

ХабраХабр Выявлены и привлечены к участию по анонсированию конкурса наиболее активные участники групп. По итогам дискуссий написан позитивный пост о работе конкурса «Обратная сторона Web-Ready» на популярном портале ХабраХабр, собравший 14 положительных откликов и 18 комментариев. habrahabr.ru/blogs/startup/78317/

Фото- и видеохостинги Фотографии и видео размещались на специализированных фото- и видеохостингах (YouTube, RuTube, Picasa и др.)

Поиск по блогам В целом об эффективности продвижения в социальных медиа говорит Поиск по блогам Яндекса, который по запросу «Web Ready» показывает около 2400 найденных записей.

Развлекательные опросы (виджеты) Разработаны развлекательные опросы для размещения на сайте по итогам которых блоггеры могут получить текстово- графический элемент (виджет), привлекающий целевую аудиторию и рассказывающий про стартапы. Количество тестов: 2 шт.

Сообщества «Web Ready» Присоединяйтесь к сообществам в блогосфере и социальных сетях! ВКонтакте.ру – vkontakte.ru/club vkontakte.ru/club Twitter – twitter.com/web_readytwitter.com/web_ready YouTube – Livejournal – ingria-startup.livejournal.comingria-startup.livejournal.com SlideShare -

10. Информационные письма В процессе проведения конкурса «Web Ready» вышло 3 информационных письма (Newsletters), которые включили информацию об актуальных событиях проекта. Письма были адресованы членам экспертного совета, жюри, участникам и партнёрам конкурса, инвесторам.

11. Организационный комитет Илья Толстов, директор Бизнес-инкубатора «Ингрия» Ростислав Шипицын, менеджер по работе с партнерами Павел Белов, помощник координатора проекта Ирина Петрова, заместитель директора Бизнес-инкубатора «Ингрия» по развитию (координатор конкурса) Андрей Талалаев, менеджер по рекламе и PR

Участвуй в Web Ready 2010 =)