ADVERT.RU i_future – блог Intel в ЖЖ Ноябрь, 2007. - презентация

1 ADVERT.RU i_future – блог Intel в ЖЖ Ноябрь, 2007

2 Case Study «i_future» Клиент: Intel Площадка: Живой Журнал РА: ADVERT.RU, Universal McCann Цели РК: - прямая коммуникация с пользователями, продвижение бренда Intel как инновационного посредством ресурсов блогосферы Целевая Аудитория: блоггеры Живого Журнала ( мужчины и женщины 16+, студенты, менеджеры, люди творческих профессий с активной жизненной позицией, задумывающиеся о будущем, интересующиеся технологическими новинками

3 Case Study «i_future» Период активности: Сентябрь 2007 Стратегия и тактика размещения: - создание в LiveJournal сообщества «i_future», посвященного будущему, с разделением контента сообщества по рубрикам-тэгам: «гаджеты будущего», «город будущего», «человек будущего». Постоянный адрес сообщества: - организация и проведение в рамках сообщества «i_future» литературного конкурса эссе о будущем «Мой день в 2017 году» - привлечение к участию в конкурсе в качестве членов жюри авторитетных сетевых авторов, а в качестве участников – популярных блоггеров.

4 Конкурс в «i_future»: члены жюри Леонид Каганов, известный писатель-фантаст Антон Носик, журналист, один из основателей Рунета Дмитрий Пучков (aka Гоблин), знаменитый переводчик Екатерина Гордон, известный писатель, режиссер Камиль Исаев, директор по маркетингу Intel Выбор лучших работ проходил по двум направлениям: голосование блоггеров и голосование членов жюри.

5 Конкурс: пример

6 Пример наполнения блога

7 Примеры медийной поддержки конкурса Gif-баннеры 728х90 и 160х600 по сервисным страницам и текстовые анонсы.

8 Примеры PR поддержки конкурса Для расширения охвата кампании были опубликованы кросс-постинги контент-наполнения сообщества «i_future» в других популярных сообществах: 76_ подписчиков Advertka подписчиков afisha_lj подписчиков komp_online_il подписчиков ru_architect 900 подписчиков ru_gadget 900 подписчиков vault подписчиков

9 Победители по мнению блоггеров и жюри

10 Голосование жюри: фотоотчет

11 Case Study «i_future» Показатель Выполнение плановых показателей Подписчики сообщества 237% Записей в сообществе 863% Участники в конкурсе эссе 198% Посещаемость блога (по данным внутренней статистики) 312% Охват (по данным внутренней статистики) 961% Помимо блогосферы конкурс получил резонанс у интернет-общественности и был также освещен и в других интернет-изданиях

12 Case Study «i_future» Промежуточные результаты конкурса в «i_future»: По данным счетчика, установленного Леонидом Кагановым в написанном им анонсирующем конкурс постинге, за время проведения конкурса анонсирующий пост увидели более уникальных пользователей. Попадание в рейтинг популярных тем на Яндекс-блогах: дважды Попадание в рубрику «Сюжет дня» на LiveJournal.ru: дважды Количество упоминаний по запросу «Intel» (в день): до 210 Количество упоминаний по запросу «i_future» (в день): до 131 Общее количество записей в коммьюнити: Результаты проекта по некоторым показателям превысили заявленные в 10 раз, а также был поставлен рекорд по попаданию в рубрику «Сюжет дня» на LiveJournal.ru (дважды за 1 неделю). Конкурс эссе о будущем, проведенный в рамках проекта, вызвал небывалый ажиотаж и всплеск активности среди популярных пишущих блоггеров.