Процесс написания эссе 1 Выбор темы и постановка проблемы 2 Обдумывание, чтение, конспектирование 3 Написание 4 Проверка 5 Совершенствование написанного

Что определяет качество эссе? Исходный материал, который вы собираетесь использовать Качество обработки имеющегося исходного материала (его организация и доводы) Аргументация (насколько точно она соотносится с поднятыми в вашем эссе проблемами)

Выбор темы 1.Измерение и оценка результатов маркетинговой деятельности. 2.Сбор и анализ маркетинговой информации на потребительском и промышленном рынке: сравнительный анализ. 3.Информационный поиск: откуда потребитель знает товары и услуги? 4.Покупки рациональные и импульсивные: процесс принятия решения. 5.Особенности таргетирования для разных каналов маркетинговых коммуникаций: сравнительный анализ. 6.Удовлетворенность потребителя как критерий оценки эффективности маркетинга. 7.Существует ли "лояльный потребитель"? 8.Сегментирование на рынке промышленном и потребительском рынке: сравнительный анализ. 9.Процесс принятия семейного и индивидуального решения о покупке: сравнительный анализ. 10.Являются ли нетрадиционные способы коммуникации с потребителем более эффективными?

Постановка проблемы производится ПОСЛЕ ТОГО, как вы начнете читать «Стратегическое чтение» – 2-3 ключевых статьи, 8 – 10 – развивающих тему в направлении, интересном вам направлении. «Анти-чтение» - важно включить в список для чтения одно или два тематических исследования, имеющих противоположную точку зрения.

Обдумывание, чтение, конспектирование «Очертите круг» - содержание темы может охватывать широкий спектр проблем, требующих привлечения большого объема литературы. В этом случае вы можете принять решение, согласно которому будете освещать и иллюстрировать только определенные аспекты темы. У вас не возникнет проблем с содержанием, если вы не будете выходить за рамки очерченного круга, а ваш выбор будет вполне обоснован и вы сможете подкрепить его соответствующими доказательствами. Составьте ПЛАН ответа – введение, основная часть, заключение – это как бы «столовский пирожок», в котором аргументированное раскрытие темы начинка, которая и представляет искомую часть. Разбейте план на подзаголовки, «подподзаголовки» и «подподподзаголовки».

Введение Должно содержать конкретизацию темы и постановку вопроса. Очень полезно сформулировать четкие цели, которых вы планируете достичь в процессе написания эссе, а также дать краткие определения ключевых терминов. Однако постарайтесь свести к минимуму число определений (скажем, три или четыре) с кратким их изложением (достаточно одного предложения).

Основная часть Данная часть предполагает развитие вашей аргументации и анализа, а также обоснование их, исходя из имеющихся данных, других аргументов и позиций по этому вопросу. Наполняя содержанием разделы своей аргументацией (соответствующей подзаголовкам), ограничьтесь в пределах абзаца рассмотрением одной главной мысли. Для написания черновика работы можно также применять методику последовательной нумерации всех абзацев. При написании эссе для того, чтобы оно было выполнено на хорошем уровне, чрезвычайно важно то, как и какие используются эмпирические данные и другие источники. Все данные соотносятся с конкретным темой, проблемой и вопросом, поэтому прежде, чем их использовать, убедитесь в том, что они соответствуют соответствуют теме и вопросу.

Цитирование При цитировании (используя чьи-то слова) всегда берите текст в кавычки и давайте точную отсылку к источнику (включая номер страницы). Если вы не будете делать этого, т.е. будете выдавать чужие мысли за свои, то это будет считаться плагиатом; даже в том случае, когда вы передаете текст своими словами (приводите краткое его содержание или перефразируете) не забудьте дать отсылку к источнику. Когда вы готовите резюме / сообщение о взглядах определенного автора или авторов, полемизирующих между собой, также необходима отсылка к источнику. Например; "Согласно Sen..." "Критика Сена Ноланом показывает, что..." Не ссылайтесь на работы, которые не читали сами; единственным исключением из этого правила может быть случай, если вы ссылаетесь на автора, цитирующего другого автора, тогда вы можете сказать: 'Как пишет Сен (1983. С.26, цит. по:Nolan С.104}..."

Заключение – больше, чем повтор введения.

Проверка и совершенствование написанного При написании черновика ваша главная задача заключается в том, чтобы выработать аргументацию, отшлифовать основные мысли и расположить их в строгой последовательности, сопровождая их иллюстративными материалами или вспомогательными данными и т.д. Написав первый вариант, дать ему день или два отлежаться, а затем вернуться к работе по проверке и улучшению, на "свежую голову". При проверке, прежде всего, обратите внимание на силу вашей аргументации: -Совпадает ли написанное вами эссе с вашими намерениями в области структуры работы и анализа? -Связно ли оно и убедительно? -Достаточно ли использовано данных? соответствующих данных? эффективно ли они использованы? и т.д. Затем (последний шаг) проверьте стилистику (проверка орфографии, пунктуации и т.д.) и согласованность (содержательность). И ЕСЛИ ЧТО-ТО НЕ ТАК – НЕ ЛЕНИТЕСЬ ПЕРЕДЕЛАТЬ!!!

ПОДАЧА ДОКУМЕНТОВ правильно оформить титульный лист продублировать тему на странице 2 сдать эссе в электронном виде правильно оформить список литературы Не забудьте