Креативная группа «Паприка» Андрей Крюков (АлтГУ) Валентина Падалко (АлтГТУ)

Презентация рекламного проекта для компании «Дом.ru»

Цели Привлечение новых клиентов Поддержка позитивного образа компании Занять лидирующее место среди конкурентов

Задачи: Развитие популярности бренда Дом.ru Вызвать у аудитории позитивные ассоциации Информирование аудитории о новых возможностях компании

Ядро целевой аудитории: Активные молодые люди возрастом лет, пользующиеся интернетом в повседневной жизни Молодые семьи, молодые семьи с детьми

Рассматриваемые концепции: -Активность, движение -Дом, уют -Безграничность

Цель создания персонажа: Использование на фирменной, печатной продукции Создание ростовой куклы для проведения мероприятий (в том числе детских), промо акций

Предлагаемый персонаж

Возможность проведения детских мероприятий

Предлагаемый слоган к персонажу и концепции полностью

Расположение скоростных Wi-Fi точек «Дом.ru» Кафе/Рестораны Библиотеки Фитнес центы Торговые центры

Предлагаемая атрибутика для Кафе/Ресторанов: Подстаканники с рекламой «домашнего» Wi-Fi для общественных мест Грелки для чайников

Вариант подстаканника:

Причина выбора фирменного подстаканника Активно используемый атрибут (человек всегда смотрит куда ставит стакан) Ассоциация с чистотой и аккуратностью

Вариант грелки для чайника

Причина выбора фирменной грелки для чайника Активно используемый атрибут в кофейнях и ресторанах Ассоциация с домашним теплом, уютом

Предлагаемая атрибутика в фитнес центрах:

Причина выбора фирменного полотенца в фитнес центрах Активно используемый атрибут в фитнес центрах Ассоциация с чистотой, домашним теплом

Предлагаемая атрибутика в библиотеках:

Причина выбора фирменной закладки Активно используемый атрибут в библиотеках Ассоциация с порядком

Проведение промо акции В день открытия новых скоростных точек Wi-Fi «Дом.ru» организовать выдачу домашних тапочек клиентам «Дом.ru», которые подключились к Wi-Fi в месте открытия точки

Использование креативной промо-листовки Направлена на молодёжь, активно использующую интернет в повседневной жизни

Пример креативной промо- листовки в развёрнутом виде

Пример креативной промо- листовки в сложенном виде

Отличия от обычных промо- листовок Простота в изготовлении (складывается всего в трёх местах) Необычность промо-листовки, что задержит внимание человека больше чем на обычной промо-листовки

Использование наружной рекламы и рекламных баннеров в интернете Серия рекламных баннеров на тему «Там дом, где я»

1

Заключение Для достижения полной информированности аудитории необходимо использовать комплексный подход к решению поставленных задач. Использование фирменной атрибутики и рекламы в интернете, раздача креативных листовок в большей мере могут осведомить ядро целевой аудитории.

Спасибо за внимание