Проект продвижения wi-fi зон «Дом.ru» в публичных местах «Интернет – это просто!» Выполнил творческий коллектив «Алёшенька» Саша Пучкова Андрей Головченко. - презентация

1

2 Проект продвижения wi-fi зон «Дом.ru» в публичных местах «Интернет – это просто!» Выполнил творческий коллектив «Алёшенька» Саша Пучкова Андрей Головченко Полина Варфоломеева

3 Проблема В Барнауле появилась услуга – бесплатный wi-fi доступ в интернет в общественных местах (кафе, тц, рестораны) от компании Дом.ru. Необходимо провести информационную кампанию и оповестить об этом общественность.

4 Целевая аудитория Прохожие – пользователи wi-fi, лет, владельцы мобильных и интернет- устройств Посетители заведений и пользователи wi-fi, лет, владельцы мобильных и интернет-устройств, имеющие домашний интернет, платежеспособные

5 Цели 1.Ярко и за короткое время донести до прохожих, что в данном месте есть Wi-fi от Дом.ru 2.Информировать посетителей заведений о наличии wi-fi, качестве услуг Дом.ru, показать, что абоненты Дом.ru пользуются большей скоростью, привлечь к пользованию услугами провайдера 3.Создать комплекс коммуникаций бренда с использованием фирменного персонажа

6 Задачи Создать фирменного персонажа Создать комплекс визуальных идентификаторов бренда Передать сообщение о качестве предоставляемой услуги Создать визуальные коммуникации, дополняющие интерьер и концепцию каждого заведения в отдельности, не теряя общего стиля

7 Концепция Интернет – это просто! Многие вещи для нас с рождения являются обычными и необходимыми - почистить зубы, поесть, проверить почту. Наша задача – сделать использование wi-fi интернета в общественных местах настолько простым и привычным, что заходя в заведение, человек будет автоматически, не задумываясь, делать это. Слоган «Просто, как дома» Вариации «Просто, как…»

8 Визуальная часть Фирменные цвета Простые графические изображения атрибутики точек доступа (автомойка, коктейль, блюда, книги, гантели) Инфографика - сочетание текста и графики, красочное, лаконичное, геометрическое представление информации Фирменный персонаж – кот из логотипа Дом.ru

9 Инструментарий Таблички на столах Указатели к wi-fi зоне demo-версия Скамейка-парковка Карманная карта Сувенирная продукция и промо-персонаж

10 Таблички на столах

11 Указатели к wi-fi зоне

12 Указатели к wi-fi для ВУЗов

13 Demo-версия Как наглядно показать пользователю, что постоянные абоненты Дом.ru получают ощутимые преимущество перед обычным пользователем wi-fi от Дом.ru? Дать попробовать! Демо-версия – это уникальный логин и пароль, позволяющий пользоваться интернетом со скоростью абонента Дом.ru. Действие версии заканчивается через 7 мин., затем появляется рекламный баннер и виджет для социальных сетей, через которые можно оставить отзыв и комментарий.

14

15 Wi-fi Парковка Очень часто людям необходимо использовать wi-fi, но возможности зайти в заведение с точкой доступа нет. Автомобилисты просто паркуются рядом, а пешеходам приходиться бежать до дома. Мы исправили эту вопиющую несправедливость и теперь пешеходы могут так же парковаться, но на скамейке Дом.ru

16 Знак Wi-fi Парковки

17 Wi-fi Парковка

18 Карманная карта Карта, складывающаяся в формат визитки между двумя пластиковыми обложками – не мнется, не гнется, входит в кошелек. Распространяется среди абонентов и посетителей кафе, ресторанов, торговых центров, фитнес-клубов и университетов.

19

20 Промо-персонаж

21 Сувенирная продукция Помимо стандартных сувениров с изображением персонажа/логотипа, мы решили использовать такую нужную в быте вещь, как подушку. Кот-подушка создает функциональную, тактильную и аудио коммуникацию – в него встроен вибратор, а также устройство, проигрывающее мяуканье. Распространять подушку предлагается как в качестве подарка, так и «тэга» в торговых центрах, на детских игровых площадках.

22 Заключение В проекте «Продвижение wi-fi зон «Дом.ru» в публичных местах Интернет – это просто!» мы использовали комплекс мероприятий, который позволит наиболее полно информировать аудиторию как о самих точках доступа, так и о качестве услуги. При помощи demo-версии мы даем пользователям возможность почувствовать преимущества быть абонентом компании и рассказать об этом в социальных сетях. Паркинг для пешеходов позволяет пользоваться wi-fi не только в заведении Карта информирует о всех точках доступа в городе Кот из логотипа легко ассоциируется с Дом.ru.

23 Спасибо за внимание