Особенности продвижения по трафику Михаил Райцин Корпорация РБС, WebEffector

Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. | |

Почему трафик? Яндекс борется с SEO АГС фильтры на ссылки «ссылочный взрыв» учет ПФ аффилиаты фильтр за контент Продвигать становится сложнее Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. | |

Почему трафик? Старые сайты такие старые возраст продвигаемых страниц слабое влияние подклейки негативное влияние смены контента положительная обратная связь – ПФ клиенты не готовы развивать сайты ВК топ с молодым сайтом – нереально* Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. | |

Конкуренты не спят $350 млн Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. | | Куда податься, как найти себе нишу?

Почему трафик? Фейковые гарантии «после 12 месяцев по факту, до этого срока абонентка 100%». «70% абонплата, 30% по результату». оплата за «видимость», псевдозапросы оплата за процесс Все гарантии – так или иначе фейк. Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. | |

Почему трафик? Промежуточные выводы продажа позиций не выгодна ни клиенту, ни оптимизатору эффективность продвижения по ограниченному списку запросов стремится к нулю продажа позиций возможна только в НЧ-СЧ и региональном SEO Позиции – позавчерашний день. Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. | |

Плюсы-минусы Плюсы трафика для клиента + продажа действия, а не причины + мотивация развития** + минимум рисков, быстрый эффект + легко считать + кумулятивный эффект Но не все так просто. Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. | |

Плюсы-минусы Минусы трафика для клиента накрутки подходит не всем часто дороже продвижения по словам сложно считать Плюсов все же больше. Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. | |

Плюсы-минусы Плюсы для оптимизатора + быстрый эффект – довольный клиент + защита от эманаций алгоритмов ПС + кумулятивный эффект – скажи халяве hello! + выгоднее в перспективе + мотивация клиента Таки где-то подвох… Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. | |

Плюсы-минусы Минусы для оптимизатора нет «рубильника» непонятно как считать CPC сложно прогнозировать результат больше «капризных» клиентов Но игра стоит свеч. Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. | |

Техника Этапы работы по трафику медиапланирование оптимизация контента снова оптимизация контента еще раз работа с контентом формирование ссылочной массы анализ конверсии отчетность Трудно, да? Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. | |

Техника Медиапланирование. рассчет эффективного CPC слов, отсев «пустышек» синхронизация с клиентом – YML, 1C, XLS анализ конкурентов согласование с клиентом (стоп-слова, базовая планка) отчетность Об этом все говорят, но мало кто делает Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. | |

Техника Оптимизация контента. кластеризация запросов распределение запросов по точкам входа (максимально используем внутренние ресурсы – возраст, ссылочную массу страниц и т.д.) структура сайта (поддомены, кластеры) оптимизация заголовков оптимизация текстов Писать придется много. Еще больше кодить. Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. | |

Техника Ссылочная масса. а нужен ли мальчик? внутренняя переликовка – тянем себя за волосы аренда многостраничных сайтов естественное и UGC ссылочное покупка ссылок – вечные, с ежедневной оплатой, собственная сетка приоритеты закупки и анализ эффективности Каждому – по собственному агрегатору! Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. | |

Техника Мониторинг и анализ. считаем CPC по запросам удаляем «мертвые» запросы-пустышки (в BL) автоматом включаем запросы с потенциалом синхронизируемся с потребностями клиента (1C, YML, устные пожелания) И опять – медиапланирование! Наша песня хороша, начинай сначала. Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. | |

Несколько ньюансов Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. | |

1) Мотивация клиента Больше – значит дешевле! чем больше трафика, тем меньше цена клика чем больше работы над сайтом, тем меньше цена клика прогнозирование расходов кумулятивный эффект Платишь меньше – получаешь больше. Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. | |

2) Качество трафика Скупой платит дважды. всегда будут «нецелевые» слова всегда есть процент «левых» кликов главное – увеличение качества трафика в целом, а не конверсия конкретных запросов конверсией может быть что угодно Клиент никогда не знает чего хочет. Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. | |

3) Минимальная планка Договаривайтесь на берегу. клиент умнее чем кажется оптимизатор не обязан платить за чужую работу оптимизатор зарабатывает на росте, а не на абонентке Лучше идти на уступки на старте. Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. | |

4) Четвертое измерение Сезонность и прогнозирование. учитывайте сезонные коэффициенты предугадывайте запросы («iPhone 5», «квартиры в Подольске») учитывайте погрешности статистик (Li, GA, ЯМ) Знал бы прикуп, жил бы в Сочи. Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. | |

Почти закончили Выводы трафик – идеальный продукт для малых и средних оптимизаторов возможность применения проверенных стратегий с успешными кейсами продажа унифицированного трафика учет бизнеса клиента Успейте вскочить в уходящий поезд! Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор. | |

Спасибо за внимание! Всем мячик и 300 рублей в подарок! Заявки оставлять на стенде или по адресу