Поисковое продвижение: как увеличить его эффективность? Евгений Трофименко Корпорация РБС - Российские Бизнес Системы trofimenko.evgeny@rbscorp.ru. - презентация

1 Поисковое продвижение: как увеличить его эффективность? Евгений Трофименко Корпорация РБС - Российские Бизнес Системы

2 От чего зависит эффективность поискового продвижения? Эффективность ссылочного продвижения зависит от: 1.Искусство: понимание алгоритмов Яндекса – у каждого свое 2.Ремесло: проверка клиентских ссылок - всем доступно Где ставить ссылки? От площадки и страницы размещения. Когда проиндексируется ссылка? Выбор сайтов и контроль индексации Жива ли поставленная ссылка? Контроль ссылок То, что это всем доступно – одновременно и плюс, и минус. Оценка по рынку: прямые затраты на ссылки = 30-50%

3 Статистика по ~70 тыс. сайтов, продающих «SEO-ссылки» Итог: Средняя скорость переиндексации «нормальных сайтов»: 60 дней Фильтр АГС-17 Яндекса борьба с сайтами, «не имеющими ценности для пользователей». Выпадение из индекса – конечная стадия фильтра По «плохим сайтам» фильтр «АГС-17» Яндекса выкосил: потери по числу площадок: 19% потери по числу страниц: 16% потери по воображаемым бюджетам ГС: ~6.4%

4 Фильтр АГС-17 Яндекса Как выпадают «новые» сайты? / потери до 30% Возраст домена в годах (выборка по домену RU) Вывод: «молодые» сайты созданы для продажи ссылок

5 Фильтр АГС-17 Яндекса Как выпадают низкоцитируемые сайты? / потери до 25% тИЦ (тематический индекс цитирования) Вывод: слабоцитируемые сайты созданы для продажи ссылок

6 Фильтр АГС-17 Яндекса Как выпадают «дешевые» ссылки? / потери до 50% Цена за ссылку в рублях в месяц Вывод: «плохие площадки» не гонятся за ценой, берут объемом

7 Фильтр АГС-17 Яндекса Однако: число страниц не связано с «качеством» сайта / потери 15-20% число страниц на сайте

8 Фильтр АГС-17 Яндекса Однако: «хорошие сайты» не стесняются ставить ссылки / или: плохие сайты выпадают, не успев продаться? Среднее число внешних ссылок со страницы Вывод: идеология «покупать там, где мало внешних» - не совсем верна (с точки зрения сохранности ссылок)

9 Индексация страниц: Не все, что продается – индексируется Не все, что индексируется – продается

10

11 Как быстро сайты индексируются Яндексом? Это можно выяснить с помощью операторов поиска по датам Число дней до индексации страницы

12 Как быстро сайты индексируются Яндексом? Это можно выяснить с помощью операторов поиска по датам Число дней до индексации страницы Вывод: за 30 дней индексируется 50% страниц

13 Термин: Скорость переиндексации группы сайтов Как считаем: Поиск по дате дает число страниц, проиндексированных позже даты Вычисляем разницу – число страниц, проиндексированных в выбранный промежуток времени (недели, месяцы, годы в прошлое) Среднее число дней для полной переиндексации = _ SUM((дней в прошлое)*(число страниц)) _ SUM(число страниц) В среднем рунет переиндексируется Яндексом за два месяца (60 дней)* *в предположении, что новых страниц нет, и любая индексация = повторная По группе сайтов - не усредняем, а взвешиваем с учетом числа страниц.

14 Скорость индексации: от числа страниц на сайте (очевидно!) Число страниц на сайте Вывод:«большие» сайты индексируются медленно, но имеют большой вес для «маленьких» площадок – переиндексация за дней В дальнейшем учитываем только сайты до 100 тыс. страниц

15 Скорость индексации: от возраста домена – не зависит. Возраст домена в годах Вывод: нет зависимости

16 Скорость индексации: от индекса цитируемости – не зависит. от общего PageRank – не зависит. тИЦ (тематический индекс цитируемости) Вывод: от внешних ссылок - не зависит

17 От общего числа внешних ссылок… Зависит? Суммарное число внешних ссылок с площадки Вывод: чем больше внешних, тем быстрее индексация? непонятно… не верю!

18 Хвост виляет собакой Спутали причину со следствием… просто: чем быстрее сайт индексируется, тем больше на нем ссылок покупают! Общая практика: Контроль индексации ссылок, и снятие неиндексированных через N дней Естественным образом ссылки остаются на быстроиндексируемых сайтах. Метод, однако, слабо доступен большинству оптимизаторов.

19 Что делать? купить индексируемую ссылку нет возможности… Что делать: 1.Пытаться контролировать индексацию ссылок (экономия двух месячных бюджетов в начале, и экономия при ежемесячном обновлении ссылок) 2.Стараться не размещать ссылки на крупных сайтах (медленно индексируются: увеличение скорости индексации вдвое, с 60 до 30 дней, кроме того – несовпадение множеств продаваемых страниц и индексируемых) 3.Стараться не размещать ссылки на «плохих» сайтах (экономия на выпадении (20% общее, до 75% в выборках) площадок под фильтр АГС-17 Яндекса, который работает постоянно: в массе своей нецитируемые, новые, дешевые ссылочные площадки)

20 Итог: Контроль индексации: избавляемся от неэффективных ~50% Отказ от АГС-сайтов: избавляемся от неэффективных 20-75% PROFIT!!! Евгений Трофименко Корпорация РБС - Российские Бизнес Системы