ИСТОРИЯ БРЕНДА Название SERGINNETTI появилось в следствии ребрендинга компании MASCOT. Начало истории марки одежды для женщин MASCOT было положено открытием в 1996 году одноименного магазина в Казани. Через три года компания MASCOT объединила не только торговый, но и творческий персонал, а также централизовала управление всеми подразделениями компании, занятыми разработкой дизайна, производством и продажей одежды. Курс на национальную экспансию, взятый компанией, потребовал формирования четких стандартов для каждого этапа. Это относилось не только к качеству всей производимой продукции, ее дизайну, ценообразованию, но и, что не менее важно, к имиджу бренда.
Начиная производство одежды на собственных фабриках в Казани, MASCOT постепенно привлекает производственные мощности и в других городах. Вопрос о предоставлении франшизы независимым участникам розничной торговли на рынках одежды был продиктован растущей популярностью марки на внутреннем рынке. Первоначально был открыт один магазин в Казани в ЦУМе, площадью 100 кв.м. А уже к 2005 году у компании более 55 фирменных магазинов по стране.
В начале 2008 года в связи с проведенным комплексом маркетинговых исследований, руководством компании принимается решение о проведении ребрендинга. Созданию марки SERGINNETTI предшествовала огромная работа – изучение современных тенденций, маркетинговые исследования продаж и мнения покупателей. Важным моментом является тот факт, что в процессе ребрендинга произошла эволюция старого бренда, а не его ликвидация. В нашей компании первоочередной задачей было расширение ассортиментной матрицы. Соответственно произошло и значительное расширение штата дизайнерской группы. Привлечение молодых, полных энтузиазма и идей, российских дизайнеров и их активная совместная работа с итальянскими коллегами привело к тому, что в настоящее время компания SERGINNETTI является одним из крупнейших российских производителей и продавцов модной женской одежды. В настоящее время в России более 70 магазинов компании SERGINNETTI.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Целевой потребитель – молодая энергичная женщина от лет среднего класса, с доходом от 300 до 1000 долларов на человека. Образ SERGINNETTI Она оптимистично смотрит на жизнь Стремится к успеху Она следит за модой Она любит экспериментировать с одеждой Не боится выделиться из толпы Ведет активный образ жизни: на работе, в учебе, в спорте Достаточно образованна, чтобы выбирать лучшее Независима в своих суждениях, всегда знает, что хочет Всегда открыта в общении и готова к встрече с интересными людьми Привлекает восхищенные взгляды как мужчин, так и женщин В любой ситуации выглядит безупречно
Коллекция SERGINNETTI Коллекции SERGINNETTI включают различные варианты женской одежды – от пальто и курток до платьев, юбок, брюк, блузок и всевозможного сшитого и вязаного трикотажа. Дополнением к ним, будут служить сумки, аксессуары и бижутерия, создаваемые специально к выходящим коллекциям. Внутренняя и внешняя отделка изделий является отличительной особенностью SERGINNETTI. Декоративная обработка деталей, различные канты, со вкусом подобранная фурнитура, все это - делает модели SERGINNETTI настолько притягательными и неповторимыми, что их просто не хочется выпускать из рук.
Помимо ассортимента большое внимание в новой марке уделяется фирменному стилю – это и оформление товарных ярлыков, упаковочная бумага, дизайн-проект магазина, сезонное оформление витрин, мерчендайзинг коллекций. SERGINNETTI выпускает одежду в соответствии с последними тенденциями мировой моды. Ткани и фурнитура для коллекций закупаются в Италии, Франции, Португалии и Китае. Нельзя не заметить, что в составах преобладают натуральные волокна. В год компания выпускает 8 базовых коллекций. Каждая из которых делится на три направления: - линия collection модели делового стиля - линия dolce трендовые модели - линия de luxe модели для вечеринок Так же ежегодно создается праздничная новогодняя коллекция «Рождество».
АССОРТИМЕНТ 1.Одежда верхняя пальтово – костюмного ассортимента - пуховики - пальто и полупальто - куртки и плащи - кожанные куртки - костюмы - пиджаки, жакеты, пончо - брюки, бриджи, шорты - юбки - жилеты 2. Изделия верхние трикотажные (в комплектах и отдельными предметами из трикотажных полотен) - джемперы - платья, сарафаны - блузки, топы, майки - свитеры
3. Одежда верхнего платьево – блузочного ассортимента - платья, сарафаны, платья - пальто - юбки - блузки, топы - жилеты - брючные комплекты 4. Изделия верхние из вязанного трикотажа - джемперы - свитеры - жакеты - жилеты - болеро - платья Базовая размерная сетка с 42 по 48 размеры, в некоторых моделях с 40 по 50, в планах расширение размерного ряда. Рост стандартно на 170 см.
ФОРМАТ МАГАЗИНА Общая площадь помещения – кв.м. Площадь подсобных помещений – до 10% Электроснабжение – до 10-12кВт Вент/кондиционирование Телефонная линия Интернет-канал