________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step , г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел , Структура потребительских предпочтений в отношении алкогольной продукции как показатель развития бренда. Скорая маркетинговая помощь для бренда Ксения Мануильская Руководитель направления количественных исследований МА Step by Step

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step , г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел , БРЕНД ЧЕТКО ИДЕНТИФИЦИРУЕМАЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ ТОРГОВАЯ МАРКА, АССОЦИИРУЕМАЯ С ИМИДЖЕМ ТОВАРА ИЛИ ФИРМЫ 2 концепции «бренда»: 1. Отнесение к брендам всех товарных марок, зарегистрированных в законном порядке 2. Отнесение к брендам только «раскрученных», широко известных марок

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step , г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел , БРЕНДИНГ укоренение имиджа товара в сознании аудитории Технология брендинга – это технология придания популярности («раскручивания») товарной марке. Цель – получение конкурентных преимуществ за счет известности бренда (продвинутости бренда), продление жизни товара.

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step , г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел , ПРОЦЕСС БРЕНДИРОВАНИЯ

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step , г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел , Опыт позиционирования и развития брендов маркетинговым агентством STEP BY STEP Продвижение на московский рынок регионального бренда; Оценка привлекательности рынка для продвижения нового вида напитков; Разработка стратегии продвижения крупных торговых сетей; Участие в разработке и продвижении бренда одной их крупных компаний, занимающейся производством напитков; Анализ рынка слабоалкогольных напитков: определение пустующих ниш

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step , г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел , СЕГМЕНТИРОВАНИЕ – ОСНОВА УСПЕШНОГО БРЕНДИНГА Критерии сегментирования: Описательное сегментирование основывается на традиционных социально-демографических признаках; Сегментирование по выгодам; Сегментирование по объему и частоте использования продукта; Сегментирование по ситуации покупки и применения продукта; Поведенческое сегментирование; Психографическое сегментирование.

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step , г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел , Критерии сегментирования на алкогольном рынке : Социально-демографические характеристики: по полу, возрасту, образованию, составу семьи, уровню дохода. По типам потребляемой продукции: вина, шампанские, слабоалкогольные коктейли, вермуты, сидры. По наиболее предпочтительным странам производителям продукции. По предпочтениям типовых характеристик продукта (цвет, крепость, сладость и пр.). По критериям, влияющие на выбор потребителя. По основным источникам получения потребителями информации о продукции.

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step , г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел , Метод исследования: Опрос потенциальных потребителей в местах продаж Методы анализа: Частотный анализ; Корреляционный анализ; Типологический анализ; Кластерный анализ.

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step , г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел , Структура спроса среди потребителей в разрезе ассортимента продукции

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step , г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел , ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА: НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ МАРКИ СЛАБОГО АЛКОГОЛЯ И ВИНА В сознании потребителя часто нет четко различия между маркой и сортом винограда, например Каберне, Совиньон, Изабелла

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step , г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел , Шампанского

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step , г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел ,

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step , г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел ,

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step , г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел ,

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step , г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел , Агентство Step by Step Дорогу осилит идущий…