Типология корпоративной прессы Автор - Чемякин Юрий Владимирович, доцент департамента «Факультет журналистики» ИГНИ УрФУ 2012 г.

Что такое типология СМИ Это метод, а также результат научного познания, научной систематизации СМИ на основе общих для них признаков и свойств Типологический метод – один из основных методов исследования средств массовой информации

Тем не менее: Но до сих пор не было предложено достаточно полной, четкой и аргументированной типологии, учитывающей особенности корпоративных СМИ

А это действительно серьезная исследовательская проблема И с ней связан ряд других важных теоретических проблем, таких, например, как границы понятия «корпоративные медиа», место корпоративной прессы в системе СМИ

Самый распространенный подход - АУДИТОРНЫЙ КМ классифицируются в зависимости от аудитории (заимствовано у западных исследователей PR) : B2P, B2C, B2B (и их подтипы) Но достаточна ли классификация «по аудитории»? Усовершенствованный (функционально- аудиторный вариант) предложил Д.А. Мурзин

Другой вариант: «по целям» Леонид Сергеевич Агафонов: типология КМ, основанная на аудиторном признаке, нуждается в доработке, «аудитория не может быть основополагающим фактором» типологии. Главный фактор, по Агафонову, - цель выпуска издания Подход перспективный, но односторонний и недостаточно проработанный, на наш взгляд

функционально-тематический подход (В.М. Маслова, М.Ю. Кацай, В.И. Штепа) подразделяют КМ на рекламные и информационные, среди последних выделяя узкоориентированные, профильные и условно корпоративные Интересно, оригинально! Но эклектика и неполнота. Смешаны такие основания типологизации, как функции (цели) изданий, тематика, характер информации.

Попытка комплексной типологии Предпринимая ее, будем опираться как на упомянутые подходы, так и на работы таких отечественных исследователей журналистики, как: А.И. Акопов С.Г. Корконосенко

ВИДЫ КМ (формы распространения информации) Печатные СМИ (газеты, журналы и т.д.) Теле-, видеопрограммы Радиопрограммы Сетевые электронные ресурсы (Интернет-сайты, интрасайты)

Типологическая матрица Выделим 3 группы типологических признаков (в завис. от их значимости для формирования типа СМИ): 1. Типообразующие (типоформирующие) 2. Вторичные (зависимые) 3. Формальные (технические)

Типообразующие признаки: 1. учредитель (владелец) 2. цели издания 3. читательская аудитория

Вторичные признаки: 1. содержательно-тематическая направленность 2. особенности подачи информации 3. тип финансирования 4. способ производства 5. способ распространения

Формальные (технические, для печатных СМИ - издательские): вид издания (газета, журнал или др.) цветность, объем, формат, периодичность, тираж наличие регистрации в качестве СМИ.

1 типообр. признак: Учредитель «По учредителю» КМ делятся: KОММЕРЧЕСКИЕ КМ НЕКОММЕРЧЕСКИЕ КМ гос. структур и учреждений муниципальных учреждений некоммерческих организаций разного рода (фондов, ассоциаций, НП, клубов и т.д.) Важны и др. характеристики организации-учредителя: величина, сфера деятельности, форма собственности и т.д.

КОММЕРЧЕСКИЕ КМ

Некоммерческие КМ

2 типообр. признак: Цель «По целям издания» КМ делятся: PR-издания (имиджевые) HR-издания (мотивационно-идеологические). Маркетинговые Информационные Аналитические Интеграционные Рекламные Образовательно-просветительские «Творчески-развивающие» Возможны и др. цели, а также их сочетания

3 типообр. признак: Аудитория «По аудитории» КМ делятся: b2p (business-to-personnel) – внутрикорпоративные СМИ (для всех или части сотрудников) b2c (business-to-client/customers) – клиентские, для клиентов компании в том числе, рекламные, бортовые журналы, издания «стиля жизни» b2b (business-to-business) - издания, ориентированные на бизнес-партнеров. отраслевые КМ - предназначенные для экспертов отрасли, органов власти, СМИ

Бывают КМ «смешанного типа» предназначены одновременно для разных аудиторных групп: сотрудников компании, потребителей продукции, деловых партнеров, органов власти… Насколько эффективны могут быть такие корпоративные издания? «Особая песня» - СМИ градообразующих предприятий

Издание смешанного типа «Магнитогорский металл» входит в медиа-холдинг ММК Тираж – почти 80 тыс. экз. в гг. становился победителем ежегодной премии «Тираж - рекорд года», проводимой Национальной тиражной службой Газета, издаваемая с 1935 года, является ведущим печатным СМИ Магнитогорска, завоевавшим статус общегородской газеты

Еще по поводу аудитории: Описание аудитории КМ полезно дополнять также такими принятыми в социологии журналистики демографическими критериями, как пол, возраст, профессиональная принадлежность, уровень доходов, уровень образования, стиль жизни….

1 вторичн. признак: Содержат.- тематическая направленность очень многообразна. В зависимости от учредителя, его сферы деятельности, целей и специфики аудитории, корпоративное СМИ может быть посвящено проблемам промышленного производства, образования, культуры, банковским, страховым услугам, вопросам индустрии красоты, автомобилям, сотовым телефонам, продуктам питания и т.д.

2 вторичн. признак: специфика подачи информации Ориентация издания на стандарты качественной (деловой) прессы Ориентация на стандарты массовой прессы Ориентация на «квалойды», «мягкие таблойды» Зависит этот выбор, в основном, от аудитории

3 вторичный признак: тип финансирования 1) полностью финансируемые учредителем корпоративные СМИ 2) частично самоокупаемые 3) самоокупаемые 4) приносящие прибыль Какие доминируют в России? Зарабатывают в основном за счет привлечения коммерческой рекламы Некоторые за счет платной реализации тиража Иногда за счет того и другого

4 вторичный признак: способ производства 1) КМ, издающиеся собственными силами компании (штатными сотрудниками данного предприятия) 2) издающиеся с помощью дочерних фирм (связанных с издательской деятельностью) 3) издающиеся на аутсорсинге Распространен также частичный и временный аутсорсинг

5 вторичный признак: способ распространения 1) издания, распространяемые платно обычно – по подписке 2) распространяемые бесплатно вариантов бесплатного распространения много

Формальные (технические, для печатных СМИ - издательские): вид издания (газета, журнал или др.) цветность, объем, формат, периодичность, тираж наличие регистрации в качестве СМИ.

Степень универсальности признаков Типообразующие признаки универсальны, они подходят для составления типологии любых видов КМ, печатных и электронных Вторичные – преимущественно универсальны (не универсален, например, пятый из них: «способ распространения») Формальные (технические) – преимущественно специфичны, свои для каждого вида КМ

Не исчерпывающе, но вполне достаточно для исследования перечень из упомянутых типологических признаков, не являясь исчерпывающим, является достаточным. Совокупность этих критериев дает адекватное представление о том или ином корпоративном издании

Пример типологического описания Газета «Музейный вестник». Учредитель – Омский музей изобразительных искусств. По учредителю данное издание принадлежит к числу некоммерческих По целевому назначению оно информационно-просветительское По аудитории – смешанного типа. ВТОРИЧНЫЕ ПРИЗНАКИ: Содержательно-тематическая направленность: данное издание посвящено вопросам изобразительного искусства. Особенности подачи информации: серьезное издание, приближающееся к стандартам качественной прессы. По типу финансирования: полностью финансируется учредителем, за счет поддержки спонсоров. По способу производства: используется частичный аутсорсинг. По способу распространения: распространяется бесплатно, преимущественно в музее. ТЕХНИЧЕСКИЕ (ИЗДАТЕЛЬСКИЕ) ПРИЗНАКИ. Газета, двухцветная (кроме черного добавочный цвет – синий). Формат – А4. Объем – 8 полос. Периодичность выхода – 1 раз в месяц. Тираж – 300 экз. Регистрация в качестве СМИ отсутствует.

ЕСТЬ ЛИ ВОПРОСЫ? Если вопросы появятся позже: corpmediaforum.professorjournal.ru