Marketing Plan

Название продукта, бренда

Executive Summary Рынок: Чего хотим достичь на рынке, доли, места и пр Ключевой показатель развития (для интернет-ресурсов это будет посещаемость): + % прироста по сравнению с предыдущим годом Продажи: Объем продаж за год + % прироста по сравнению с предыдущим годом Потребители: В чем нуждаются потребители. Особенности продукта: В чем может быть отличие продукта от других (для интернет-ресурсов это может быть технология). Critical success factors to win in this market.

Market dynamics: key players position Краткое описание ситуации на рынке. Динамика рынка. Динамика доли рынка. Другие данные и показатели, которые описывают положение ключевых игроков на рынке.

Market Overview MARKET NAME: (est.) Market size Market growth (vs PY) SOM (value) Игрок 1 chg. vs PY SOM (value) Игрок 2 chg. vs PY SOM (value) Игрок 3 chg. vs PY

Sales and Usage Цели по продажам и ключевому показателю развития

Sales Dynamics Динамика продаж за предыдущий период

Usage Dynamics Динамика ключевого показателя развития за предыдущий период

Key Consumer Learning, Trends, Assumptions Описание поведения потребителя по отношению к рынку и его ключевым игрокам.

Consumers characteristics Игрок 1Игрок 2Игрок 3 Пол, возраст Образование Занятость Уровень дохода Где использует продукт Какие продукты предпочитает Как проводит свободное время Покупательская активность Другая информация о потребителе

Competitive Assessment KEY COMPETITORANTICIPATED KEY INITIATIVES Игрок 1 Игрок 2

Product\Brand Comparison Ключевые характеристики продукта\бренда Игрок 1Игрок 2Игрок 3

Product Features СписокИгрок 1Игрок 2Игрок 3

The main competitors strength Игрок 1 Позиционирование Игрок 2 Позиционирование The main competitors strength

SWOT StrengthWeaknesses OpportunitiesThreats

Strategic Framework Product Objective: Задачи, которые хотим решить в течение года. Product Strategy: Как эти задачи будем решать.

Product Strategies ObjectivesStrategiesPlans Задачи, которые хотим решить в течение года Как эти задачи будем решать Конкретный план решения

New Product Planning New product Description Date of launch Estimate Sales $ Year 1 Estimated Daily Usage $ Year 1 Estimated Sales $ Year 2 Estimated Daily Usage $ Year 2

Media Strategy Media Channels Off-lineOn-line Задачи: Конкретные действия и медианосители Задачи: Конкретные действия и медианосители

Creative Strategy Описание креативной стратегии, Основное коммуникационное сообщение

Activity Plan 2007 ЯнвФевМартАпрМайИюньИюльАвгСенОктНояДек Название продукта В каждой графе заносится название мероприятия

P&L Экономика продукта