Брендинг. "Креативное бюро Степаниды Полянской"

Продукт Техническое название: Вода питьевая первой категории. Наименование торговой марки: "ВКУСНИЯ" Характеристика продукта: Питьевая вода средней ценовой категории. Цель: Создание сильного бренда. Высокий уровень знания бренда среди потребителей. Высокая доля рынка в своем ценовом сегменте. Стремление ЦА к возможности приобщиться к бренду. "Креативное бюро Степаниды Полянской"

Суть бренда (разработка идентичности бренда (brand identity). Основные идентификаторы Дополнительные идентификаторы Вода питьевая "ВКУСНИЯ" - это качественный и уникальный продукт. По своей структуре эта вода идеальна для употребления, она возобновляет необходимую для жизни энергию и придает бодрость. Питьевая вода "ВКУСНИЯ" является физиологически полноценной по макро- и микроэлементному составу. Вода "ВКУСНИЯ" рекомендована для ежедневного применения, она не содержит никаких вредных веществ, она нужна для утоления жажды. Такую воду СПЕЦИАЛЬНО подготовили. В рецептуре воды имеются важнейшие составляющие: кальций, калий, магний. Человеку необходимо ежедневно восполнять запас этих элементов. Эти минералы наиболее эффективно усваиваются организмом в растворенном в воде виде. По исследованиям ученых, использование качественной воды может продлить жизнь человека на 7 лет. "ВКУСНИЯ" обладает приятным легким вкусом, благодаря которому приготовленные на ней блюда и напитки становятся еще вкуснее. Питьевая вода первой категории "ВКУСНИЯ" имеет природную структуру. Она не только сбалансирована по химическому и микробиологическому составу, но и имеет правильную структуру организации молекул благодаря специальной системе природной фильтрации. С учетом наличия в составе воды питьевой "ВКУСНИЯ" природного кальция в оптимальных количествах, эта вода особенно полезна в период формирования молочных и постоянных зубов Опыт показывает, что стакан воды утром, способен принести большую пользу организму. Выпитая вода помогает проснуться, поскольку быстро и последовательно включает все системы, начиная с нервной и заканчивая выделительной. В бренде этой воды чувствуется дух истории; он исключителен, уникален, оригинален, с творческим и художественным подходом, удивляет и вносит новизну.Потребителям предлагается проявить разборчивость во вкусе и выбрать действительно полезную и вкусную воду. "Креативное бюро Степаниды Полянской"

Легенда. Для большего проникновения в сознание потребителя предлагается несколько легенд, одна из которых войдет в основу бренда. По мотивам такой легенды будет строится рекламная кампания. Сама легенда должна быть отражена на постерах, в печатной рекламе, в обращениях к потребителям посредством СМИ. Таким образом уникальность воды будет подкреплена эмоционально. Для закрепления «народности» марки, предлагаются простые легенды, с лёгким налётом «народных» мотивов. Уникальная идея: по выбранной легенде изготовить аудиофайлы – мини-спектакли. В местах проведения дегустаций и промоакций транслировать эти легенды для привлечения потребителей. В дальнейшем можно расширить легенду и создать серию сюжетных линий, которые приводят в результате к теме воды и к торговой марке «ВКУСНИЯ». Использовать тех же персонажей, но в развитии. Так же может развиваться линия видеорекламы, полиграфической продукции. "Креативное бюро Степаниды Полянской"

Легенда. Привязками к легендам могут служить дополнительные атрибуты, например: К легенде про золотые косы: промоперсонал – девушки с золотыми косами. К легенде про гончара и мудреца: в качестве промо- сувениров – маленькие кувшинчики глиняные с какой-то мудростью о воде… и т.д. Ниже представлены развернутые версии легенд. При выборе одной из них будет проработан окончательный сюжет и отточены рекламные обращения к аудитории. К каждой легенде в качестве бонуса подготовлены аудиофайлы. Их можно прослушать отдельно, а также, как саунд-трек к презентации. "Креативное бюро Степаниды Полянской"

Варианты легенд: Золотые косы. В Курской губернии некогда было одно поселение. Славилось оно тем, что все девушки, жившие там, носили длинные и красивые косы. Волосы их были всегда крепкие, гладкие и блестящие. Повсюду разнеслась молва о красавицах и сотни женихов приезжали туда, чтобы выбрать себе жену. Но как только девушка уезжала из родного дома в новое место, волосы её начинали тускнеть, косы становились тоньше. Никто не мог разгадать секрета до тех пор, пока не пришло засушливое лето и не обмелели все ручьи и источники этого края. И тогда все девушки собрались у пересохшего источника и в знак того, что готовы всё отдать природе, лишь бы она вернула воду, отрезали свои золотые косы и развеяли по ветру. И настал счастливый день. Вода вернулась. И поняли тогда люди, что красота девушкам была дана родной природой и источником целебной воды. Источник назвали женским именем Вкусния. И не пересыхал он больше никогда. "Креативное бюро Степаниды Полянской"

Слоганы к легенде «Золотые косы» В легенде раскрывается тема красоты, неиссякаемой силы природы и утоления жажды. Слоганы к легенде «Золотые косы» 1 «ВКУСНИЯ» – Глоток природной свежести. 2 «ВКУСНИЯ»- Настал счастливый день. 3 «ВКУСНИЯ»-Каждый день. 4 «ВКУСНИЯ»-Жизнь наладится. 5 «ВКУСНИЯ»- Здоровая вода. 6 Вкусния от самой природы Вкусния - вода для народа! Вкусния - вода для тебя В каждой капле твоё Я! (можно использовать в качестве текста для аудиоролика, разбив на мужской и женский голоса) "Креативное бюро Степаниды Полянской"

Варианты легенд: Секрет не в кувшине. Жил в курской губернии гончар. И славился он тем, что изготавливал чудесные кувшины. Вода в них оставалась всегда свежей и вкусной. Так думали жители села, где жил гончар. А проверить, правда ли это, не могли. Ведь вся посуда в селе была сделана руками гончара. А вся вода добывалась из лесного ручья. Так бы и не выяснили никогда, если б не завязался межу жителями спор: что важнее – вода в кувшине или сам кувшин. И тогда самый мудрый и старый житель предложил спорщикам неделю прожить безо всякой посуды. Неделю селяне черпали воду ладонями, кашу ели руками. Весело было в селе в те дни. Песни пели, посуду не мыли, горя не знали. И вновь заспорили они. И опять старейший взялся разрешить спор. Велел он жителям села утварь кухонную в дома вернуть, а от воды отказаться на неделю. На том и порешили. И продолжилось тогда веселье: угощенья наготовили, бражку достали, песни поют, воду не пьют. Час веселятся, второй. К рассвету уставать стали. Воды запросили. К мудрейшему пошли. И сказал он тогда: «Секрет не в кувшине, а в том, чем он наполнен. Не нужно быть мудрецом, чтобы знать – вода даёт нам всё: и жизнь, и радость, и силы» И повел мудрец все село к источнику. Пили они воду и радовались и наполнялись жизненной силой. А источник с тех пор называют Вкусным. А всех девочек, что родились после той ночи, назвали именем Вкусния. "Креативное бюро Степаниды Полянской"

Слоганы к легенде «Секрет не в кувшине» В легенде раскрывается тема мудрости, жизненной силы, радости, лёгкости и простоты человеческого счастья. Слоганы к легенде «Секрет не в кувшине». 1 «ВКУСНИЯ» Гармония воды. Забота о себе. 2 "ВКУСНИЯ" – Вода дает нам силы! 3 "ВКУСНИЯ" - Природных вкусов стихия! 4 "ВКУСНИЯ" - Из глубины природного источника… 5 Польза и вкус, а/за ними "ВКУСНИЯ" 6 Просто "ВКУСНИЯ" Просто вода! 7 «ВКУСНИЯ» – Воду нужно пить. 8 «ВКУСНИЯ» - Привелегия мудрых. 9 "ВКУСНИЯ" – наполни жизнь свежестью. "Креативное бюро Степаниды Полянской"

Варианты легенд. Секрет не в бутылке. В одном российском селе жил умелый стеклодув. На всю округу славились его бутылки для воды. Вода в них сохранялась долго и была вкусная, будто только что из родника. Многие хотели узнать секрет стеклодува, а он только отшучивался. И задумали тогда жители села выведать у него тайну во что бы то ни стало. Переколотили все бутылки, пришли и жалуются, что плохо он стал выдувать стекло. Просят новые сделать. Но только так, чтобы на глазах у всех.. Стеклодув обиделся и уехал в город. А на прощание сказал: «Секрет не в бутылке». Ничего не поняли селяне, а когда кинулись воды набрать – не смогли. Бутылки-то все разбиты. И пошли они тогда к ручью: кто с ведерком, кто с чашкой, а кто и вовсе пригоршней напился. А вода оказалась такая же вкусная, как и прежде. Источнику имя дали "ВКУСНИЯ". А стеклодув в село вернулся. Открыл завод. Воду теперь в современных бутылках продает. А чего? 21 век на дворе. Главное, чтобы вода была вкусная. "Креативное бюро Степаниды Полянской"

Слоганы к легенде «Секрет не в бутылке» В легенде раскрывается тема житейской мудрости, пользы воды, успеха, добра. Слоганы к легенде «Секрет не в бутылке». 1 «ВКУСНИЯ» - территория воды. 2 «ВКУСНИЯ». Высокое качество обыкновенной воды. 3 «ВКУСНИЯ»- Полезная вода может быть вкусной. 4 У воды есть имя – «ВКУСНИЯ» 5 «ВКУСНИЯ» – Главное, чтобы вода была вкусная. "Креативное бюро Степаниды Полянской"

Варианты легенд. Целительная сила. Жил на селе знахарь по имени Григорий, была внучка у него Марьяша. За много верст про них молва ходила, мол, любую хворь излечат, кого хочешь на ноги поставят. Многие пытались секрет выведать, да не получалось ни у кого. А секрет то был в том, что никакого секрета и не было. Вставала Марьяша спозаранку, да на луга окрестные шла, чтоб до полудня успеть все травки для деда собрать, а после к роднику, водицы целебной набрать. И знали люди, когда Марьяша назад возвращается, можно к Григорию обращаться. Но ещё жила на селе у них ведьма, баба толстая, да рыжая, тоже целительством занималась, да только не нужны ей были ни травы душистые, ни водица родниковая, одними заклятиями обходилась! Понятное дело, боялись её люди, стороной обходили. Глазами завидущими ведьма на знахаря, да на внучку его глядела, и однажды неладное задумала. Как обычно, Марьяша спозаранку за травками отправилась, да к роднику за водицей, но в поле ни одной травинки не оказалось, а источник иссушен был, ведь всю ночь ведьма старалась, заклятья нашептывала, нечистых просила, чтоб у всех вода ушла, а только у неё в колодце осталась. Но и этого ведьме мало показалось, напустила хворь на Григория, слёг он. Лишь с Марьяшей совладать не смогла, душу детскую, невинную не смогла одолеть колдунья рыжая. Каждый день к источнику Марьяша ходила, Богу молилась. Но не появлялась там вода, а деду Григорию все хуже становилось. Разрыдалась Марьяша прямо на источнике, страшно ей стало одной оставаться, градом потекли слезы девичьи. «Водичка, Вкусниюшка, помоги, дедушку моего напои и исцели!»,- говорила Марьяша. В тот же миг упала на землю слеза детская, и ожил источник. Поправился дед Григорий и ещё много лет они с Марьяшей людям помогали. А ведьму толстую из села прогнали, ни к чему нечисть разводить. С той поры все, кто хотел воды в источнике набрать, прежде всего проговаривали: «Вкусния, помоги! Нас напои и исцели». По сей день помогает! "Креативное бюро Степаниды Полянской"

Слоганы к легенде «Целительная сила» В легенде раскрывается тема добра, целительной силы воды, любви, продления жизни, безграничности человеческих возможностей, семейственности, здоровья. Слоганы к легенде «Целительная сила». 1 У воды есть имя – «ВКУСНИЯ» 2 «ВКУСНИЯ» – Всё начинается с воды… 3 «ВКУСНИЯ» Ценность свежей воды. 4 «ВКУСНИЯ» - Здоровье от природы! 5 «ВКУСНИЯ» - Здоровье семьи в каждой капле найди! "Креативное бюро Степаниды Полянской"

Варианты легенд. Мы нашли источник. В современном мире так много возможностей хорошо выглядеть. Важно не то, что ты делаешь со своей внешностью, а то, как ты заботишься о своём организме. Вода – основа жизни. Мы специально разработали рецепт воды, которая уникальна по своему составу и содержит необходимые элементы для поддержания жизненных сил. Мы нашли источник воды, которую издавна использовали для омоложения и повышения жизненного тонуса. Мы сбалансировали состав воды так, что она стала по-настоящему вкусной. Мы назвали её «Вкусния». "Креативное бюро Степаниды Полянской"

Варианты легенд. Баланс природных сил. Эксперты в области воды несколько лет искали на территории Центрального Черноземья источники питьевой воды, максимально сбалансированные по составу, а по вкусу соответствующие горной, ледниковой воде. В результате появилась вода «Вкусния», которая обладает всеми необходимыми элементами. Сегодня она разливается в бутылки и по невысокой стоимости продаётся во многих магазинах вашего города. "Креативное бюро Степаниды Полянской"

Варианты легенд. Секрет стеклодува. Энергию воды люди приручили давно. Её сила и уникальные качества дают человеку жизнь. Но не все знают, что был когда-то в Курской губернии именитый стеклодув, мастерство которого передавалось от отца к сыну. Мастерство его заключалось в том, что бутылки он продавал только с водой. А каждому, кто купит воды, велел на донышке всегда оставлять, чтобы в этих бутылках любая вода была вкусной. И что удивительно, так и случалось. С тех пор прошло много лет. Сегодня потомки стеклодува по-прежнему создают стеклянную утварь. А вот воду пьют из обычных современных бутылок. Потому что знают секрет, который им от предков достался. И секрет не в бутылке. А в той воде, которая на родной земле добывается. «Вкусния» называется. По имени источника, которым пользовался еще тот самый первый легендарный стеклодув. "Креативное бюро Степаниды Полянской"

Варианты легенд. Вода добра, мира и красоты. Эксперты в области воды давно установили, что если наполнить воду добрыми эмоциями, польза от нее многократно возрастает. Организм человека впитывает информацию, которую «запомнила» вода и его состояние становится лучше, клетки обновляются быстрее и человек оздоравливается. На основе этих исследований была изобретена уникальная и прекрасная технология. Во время розлива в бутылки питьевой воды «Вкусния» возле скважины всегда звучат записи классической музыки, счастливых голосов детей, пение птиц и слов о любви. Именно поэтому, вода «Вкусния» имеет неповторимую и уникальную структуру: добра, мира и красоты. "Креативное бюро Степаниды Полянской"

Методы продвижения (демовариант, неполная версия, начальные этапы) ATL : Имиджевое (первичное): Радио/ТВ Сюжеты в программах о качестве жизни Новостные сюжеты об открытии Размещение аудио-видео рекламных роликов Печатные СМИ Семейные газеты с ТВ программой, где можно разместить либо PR- статью, либо модуль с расширенной информацией о воде, например, полезные свойства, глубина добычи и прочее. Условия проводимых акций с призами, купоны на получение бонусов и сувениров. размещение интервью с представителями компании-производителя и рассказом о полезных свойствах воды Наружная реклама Размещение билбордов и магистральных щитов с имиджевым сюжетом и слоганом, соответствующих легенде или проводимой акции. BTL : Промодегустации (привязка к легенде, её трансляция на месте, оформление промостойки в соответствии с легендой) Возможно, одновременно с дегустацией проводить и розыгрыш призов. То есть оповещать об акции всех, кто дегустирует воду ( а так же, возможно, с помощью дополнительных источников, например, печатные СМИ). Промоакции (Розыгрыш призов, главный- мини холодильник, стаканы с логотипом, зонты, бейсболки и проч.) Раздача сувениров Распространение листовок Как вариант стоит рассмотреть возможность размещения рекламного модуля на счетах за квартплату или на доске объявлений в лифте, листовок (календарей настенных и карманных) "Креативное бюро Степаниды Полянской"