Реклама
Реклама - средство обмена информацией между потребителем и продавцом.
Не похвалишь – не продашь
Цели рекламы: 1 привлечение внимания торговых посредников 2 ознакомление потребителей с новой продукцией 3 формирование определенных предпочтений у потребителя 4 создание благоприятного образа (имиджа) предприятия 5 увеличение объема продаж
Информационная реклама предпочтительна на стадии выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса
Сравнительная реклама цель создать избирательный спрос на товар определенной марки, утвердить его преимущество за счет сравнения с такими же товарами другой марки
Напоминающая реклама используется в основном, чтобы заставить потребителя постоянно помнить товар, потребительские качества которого ему известны (общеизвестные либо сезонные товары)
Подкрепляющая реклама стремится уверить покупателя в правильности сделанного выбора
Задача: Предприниматель запланировал объём продажи товара в 150 тысяч рублей. На рекламу он согласен потратить не более 2,5% от объёма продаж. Определите бюджет на рекламу. Решение: : 100 х 2,5 = 3750 Ответ: Бюджет на рекламу составляет 3750 рублей
Правовое регулирование рекламы Реклама должна быть очевидной и распознаваемой без специальных знаний. Б Б Законодательство также запрещает скрытую рекламу. В В Реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику. Д Д Е Е Запрещена недобросовестная реклама. Запрещена недостоверная реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения Запрещена заведомо ложная и неэтичная реклама А Г
Ответственность за нарушение законодательства о рекламе Ненадлежащая реклама или отказ от контррекламы влекут административную ответственность в виде предупреждения или штрафа в размере до 200 минимальных размеров оплаты труда. Заведомо ложная реклама, совершенная с целью получить прибыль и причинившая существенный ущерб государственным или общественным интересам либо охраняемым законом правам и интересам граждан, влечет уголовную ответственность (ст. 182 УК РФ) и наказывается штрафом (в размере от 200 до 500 минимальных размеров оплаты труда) либо арестом на срок от трех до шести месяцев, либо лишением свобо ды на срок до двух лет