Карьера в PR: не семимильными шагами Фестиваль «Дни PR в Москве» 15 декабря 2011 года Лариса Чугуевская руководитель отдела рекламы и PR рекрутингового. - презентация

1 Карьера в PR: не семимильными шагами Фестиваль «Дни PR в Москве» 15 декабря 2011 года Лариса Чугуевская руководитель отдела рекламы и PR рекрутингового агентства Penny Lane Personnel

2 Penny Lane Personnel Рекрутинговое агентство основано в 1993 году. Более 70% вакансий - это повторные заказы наших клиентов, а также обращения по их рекомендациям. Услуги: Прямой поиск (executive search) Рекрутмент Региональный подбор Является действительным членом: Американской Торговой Палаты, Российско- Британской торговой палаты, Французско- русской торгово-промышленной палаты, Ассоциации менеджеров России.

3 Вакансии PR-специалистов В конце 2008 г. и до начала 2010 г. востребованность PR-специалистов упала на 75%. В 2010 году произошел качественный скачок роста: работодатели активизировались, особенно в секторе FMCG, ритейле, промышленности. Уверенно растет спрос на PR-специалистов в Luxury – ARNE, Oxette, Crocus Group, ДжамильКо. Зарплаты на 10-15% ниже докризисных. В ноябре 2010 года Penny Lane Personnel выяснило у 100 соискателей, какой сегмент рынка для них наиболее привлекателен. Результат опроса показал, что в процессе трудоустройства кандидаты на 1 место поставили «Маркетинг, реклама,PR». В 2011 году ситуация с трудоустройством PR-специалистов стабилизировалась.

4 Особенности трудоустройства PR-специалистов Что понимает руководитель/учредитель компании под PR? Работодатели стали более тщательно формулировать требования в связи с развитием рынка и как последствие кризиса Желательно – гуманитарное образование + грамотная речь + письмо опыт работы в необходимом для работодателя сегменте рынка промышленность, IT, ритейл, медиабизнес и пр. приветствуется дресс-код: выглядят более консервативно, но не менее амбициозно высокий уровень самопрезентации Иногда наличие портфолио важнее рекомендаций Согласно исследованию портала Superjob.ru - среди соискателей должности директора по связям с общественностью практически поровну мужчин и женщин: 51% и 49% соответственно. Поэтому в PR, пожалуй, как ни в какой другой сфере не важен гендерный признак Разные системы оценки эффективности работы, разные KPI

5 Специфика работы PR-специалиста Ненормированность рабочего дня Быстрая смена ситуации Гибкость взаимодействия с масс-медиа Грамотная обработка информационных потоков Высокий уровень коммуникабельности Соблюдение правил корпоративной этики Лояльность работодателю Расстановка приоритетов Хорошее знание русского языка – письменного и устного

6 Предлагаемые работодателем условия на позицию PR-директор ОбязанностиТребованияУсловия Организация, координация и контроль работы отдела разработка, развитие PR-стратегии выстраивание стратегического сотрудничества с масс-медиа организация пресс-ланчей, пресс-конференций, семинаров, круглых столов и пр. организация участия в профильных выставках управление внутрикорпоративными коммуникациями управление процессами креатива, поставки и раздачи сувениров управление контентом сайта, соцсетей, прочих интернет-ресурсов регулярный анализ медиарынка, рынка, в котором занята компания-работодатель управление бюджетом отдела создание PR-архива отдела Высшее образование продвинутый пользователь ПК опыт работы в аналогичной должности – от 1,5 лет, в отрасли – от 5 лет о тличное знание медиарынка, наличие медиабазы о пыт управления процессами и людьми умение мыслить в зеленом свете по выражению Энди Грина в ысокий уровень ответственности, компетентност ь профессионализм и нициатив ность проактивность расстановка приоритетов развитые коммуникативные навыки знание английского языка Оформление по Трудовому кодексу РФ о плачивается связь м едицинская страховка п итание о плата отпуска, больничного листа бонусы по KPI представительский автомобиль представительские расходы

7 Предлагаемые работодателем условия на позицию PR-менеджера ОбязанностиТребованияУсловия Организация пресс-ланчей, пресс-конференций, семинаров, круглых столов и пр. организация публикаций организация участия в профильных выставках участие в управлении внутрикорпоративными коммуникациями регулярный анализ медиарынка, рынка, в котором занята компания-работодатель решение творческих задач, связанных с разработкой рекламно-сувенирной продукции, сопровождение её изготовления, адресная рассылка. Высшее образование, возможно обсуждение позиции со студентами старших курсов продвинутый пользователь ПК опыт/приобретение опыта написания текстов новостей, комментариев, интервью коммуникабельность креативность умение мыслить в зеленом свете по выражению Энди Грина инициативность ответственность знание английского языка Личностные качества становятся ключевыми условиями для вхождения в профессию! Оформление по Трудовому кодексу РФ оплачивается связь медицинская страховка питание оплата отпуска, больничного листа бонусы по KPI

8 Ограничения по возрасту Нижняя граница – 22 года Верхняя граница – 36 лет

9 Возрастной портрет кандидата на должность PR-менеджера

10 Возрастной портрет кандидата на должность PR-директора Проанализировано 876 вакансий в сфере «PR» и 2678 резюме PR-менеджеров, размещенных в базе hh.ru за октябрь 2010 г. В 2011 г. картина фактически не изменилась.

11 Прирост резюме в базе данных HeadHunter.ru – 2011 гг. PR-менеджер: + 8% ежемесячно Менеджер по рекламе: + 6% ежемесячно Менеджер по маркетингу: + 11% ежемесячно

12 Зарплата интернет- маркетолога в городах России Служба исследований HeadHunter проанализировала вакансию для интернет-маркетологов и вакансий для PR-специалистов.

13 Зарплаты PR-менеджеров в городах России

14 Зарплаты PR-специалистов в Москве

15 Карьерный рост

16 От PR-менеджера до PR-директора По наблюдениям Penny Lane Personnel путь от PR-менеджера до PR-директора занимает 3-4 года независимо от сегмента бизнеса. Достижение статуса PR-директора - гарантия того, что из профессии впоследствии не уходят. Отсев PR-специалистов из профессии идет в течение 1 – 1,5 лет.

17 Сложности карьерного роста Специфика бизнеса Масштаб компании Взаимопонимание с руководством Отсутствие территориального и бизнес-развития компании, ее стагнация Статус PR-специалиста Ограниченность бюджета компании

18 СПАСИБО! +7 (495)

19 С Новым годом!