© TNS 2010 1 Ежемесячные издания о дизайне и строительстве «Мебель и Интерьер» Подготовлен для: издания «Мебель и Интерьер» TNS Moldova Подготовлен: TNS. - презентация

1 © TNS Ежемесячные издания о дизайне и строительстве «Мебель и Интерьер» Подготовлен для: издания «Мебель и Интерьер» TNS Moldova Подготовлен: TNS Moldova Источник: ММI, осень декабря 2010 г

2 © TNS СОДЕРЖАНИЕ Описание исследования ММI ………………………………………………………………………3 Накопленная аудитория изданий за последние полгода………………………………………6 Аудитория издания в динамике………………… ………….………………………………………8 Аудитория одного номера изданий.………………………………………………………………10 Аудитория одного номера в динамике……………………………………………………………12 Частота чтения издания …….……………………………………………………………………...15 Источник получения издания.……………………………………………………………………...15 Первичная и вторичная аудитории издания ………………………………………………… Темы чтения ………………………………………………………………………………………….17 Темы объявлений……………………………………………………………………………………18 Социально-демографический профиль читателей ……………………………………………20

3 © TNS Основание Информационная база Marketing & Media Index – это постоянно обновляемая информация, собираемая с помощью репрезентативных опросов населения. Исследование включает в себя одновременное измерение аудитории средств массовой информации и потребления различных товаров и услуг на уровне торговых марок. Совмещение такой информации позволяет оценить потенциал рынка по той или иной товарной группе, выделить целевые группы потребителей данного товара. Информационная база Marketing & Media Index может быть использована как основа для разработки маркетинговых стратегий и рекламных кампаний. Как постоянное исследование Marketing & Media Index обеспечивает непрерывный поток информации, что позволяет отслеживать тенденции в потреблении измеряемых продуктов, марок, услуг и средств массовой информации за определенный период. Цели исследования Создание интегрированной базы данных, необходимой для: распределения целевых групп потребителей различных товаров и услуг; информация для разработки маркетинговой стратегии продвижения товара/торговой марки; позиционирования конкретной торговой марки; разработки и планирование эффективной рекламной кампании под целевую группу; расчет характеристик медиа плана рекламной кампании. Построение выборки и методы сбора информации Выборка, используемая в исследовании: многоступенчатая, стратифицированная, индивидуальная, с использованием квотного метода отбора респондентов на последней ступени. При опросе респондентов выдерживаются квоты по четырем параметрам: пол, возраст, тип города и регион проживания. Описание исследования MMI Молдова

4 © TNS Генеральная совокупность: городское население Молдовы в возрасте от 12 до 65 лет (города ). Выборочная совокупность: 1200 респондентов в 1 волну исследования (2 400 респондентов в год) Периодичность: 2 раза в год Метод исследования: Раз в полгода проводится опрос респондентов методом face-to-face по месту жительства респондента. Для определения адреса используется схема генерации случайных адресов из всей адресной базы городов Молдовы. Анкета на самозаполнение, включающая вопросы по товарным группам и медиа предпочтениям; Контроль: После проведения опроса осуществляется 20% контроль качества работы интервьюеров. Контролируется не только посещение интервьюером респондентов, но и полнота заполнения анкеты. Сроки проведения исследования MMI 2010 Молдова: Весенняя волнаОсенняя волна Полевые работы:19 марта – 23 апреля04 сентября – 18 октября Ввод данных:24 апреля – 01 мая19 октября – 27 октября Обработка данных:02 мая – 30 мая28 октября – 29 ноября Поставка данных:31 Мая30 ноября Описание исследования MMI Молдова

5 © TNS РЕЙТИНГ ИЗДАНИЙ О ДИЗАЙНЕ И СТРОИТЕЛЬСТВЕ АУДИТОРИЯ ЗА ПОЛГОДА

6 © TNS Аудитория изданий о дизайне и строительстве за полгода 5,2% городского населения Молдовы в возрасте лет хотя бы раз за последние полгода читали или просматривали издания «Мебель и Интерьер» Quest: Скажите, пожалуйста, какие из изданий Вы хотя бы раз читали или просматривали за последние полгода? Исследование: MMI Молдова 2010/2 База: население городов Молдовы в возрасте лет

7 © TNS Аудитория изданий о дизайне и строительстве за полгода Quest: Скажите, пожалуйста, какие из изданий Вы хотя бы раз читали или просматривали за последние полгода? 5,15% городского населения Молдовы в возрасте лет хотя бы раз за последние полгода читали или просматривали издания «Мебель и Интерьер», что в абсолютном количестве человек составляет 44,880 тыс. колонка wTotal - абсолютное количество человек (в тысячах ) колонка Col% - процентная доля опрошенных респондентов Исследование: MMI Молдова 2010/2 База: население городов Молдовы в возрасте лет

8 © TNS Аудитория издания «Мебель и Интерьер» за полгода в динамике Исследование: MMI Молдова 2010/2 База: население городов Молдовы в возрасте лет

9 © TNS РЕЙТИНГ ИЗДАНИЙ О ДИЗАЙНЕ И СТРОИТЕЛЬСТВЕ АУДИТОРИЯ ОДНОГО НОМЕРА ИЗДАНИЯ

10 © TNS Аудитория одного номера изданий о дизайне и строительстве 0,7% городского населения Молдовы в возрасте лет читали каждый номер издания «Мебель и Интерьер» Исследование: MMI Молдова 2010/2 База: население городов Молдовы в возрасте лет

11 © TNS колонка Cover - охват одного выхода журнала среди всего населения в тысячах колонка Cvr% - охват одного выхода журнала в % от всего населения 0,68% городского населения Молдовы в возрасте лет читали каждый номер издания «Мебель и Интерьер», что в абсолютном количестве человек составляет 5,914 тыс. Аудитория одного номера ежемесячных изданий о дизайне и строительстве Исследование: MMI Молдова 2010/2 База: население городов Молдовы в возрасте лет

12 © TNS Аудитория одного номера «Мебель и Интерьер» в динамике Исследование: MMI Молдова 2010/2 База: население городов Молдовы в возрасте лет

13 © TNS Частота чтения Источник получения Первичная и вторичная аудитории Темы чтения Темы объявлений АУДИТОРИЯ ИЗДАНИЯ «Мебель и Интерьер» Частота чтения Источник получения Первичная и вторичная аудитории Темы чтения Темы объявлений

14 © TNS Частота чтения «Мебель и Интерьер» Исследование: MMI Молдова 2010/2 База: читатели «Мебель и Интерьер» Quest: Скажите, пожалуйста, как часто Вы ОБЫЧНО читали отмеченные Вами издания? Вы читаете каждый номер или почти каждый выходящий номер этого журнала, примерно половину выходящих номеров, меньше половины или ещё реже? колонка Col% - процентная доля опрошенных 5,6% читателей издания «Мебель и Интерьер» читали каждый номер издания

15 © TNS Источник получения «Мебель и Интерьер» колонка Col% - процентная доля опрошенных респондентов 14,9% читателей издания «Мебель и Интерьер» покупали лично журнал за последние полгода Quest: Каким образом Вы получали данные издания? Вы лично подписаны, лично покупали, брали на работе, покупал другой член семьи, получали бесплатно, читали в местах бытового обслуживания (в парикмахерских, автомойках, барах, ресторанах)? Исследование: MMI Молдова 2010/2 База: читатели «Мебель и Интерьер»

16 © TNS Первичная и вторичная аудитории издания «Мебель и Интерьер» колонка Col% - процентная доля опрошенных респондентов Первичная аудитория издания – те, кто лично подписаны и лично покупали Вторичная аудитория издания – те, кто читали в местах обслуживания, взяли журнал на работе, у знакомого, получили бесплатно Quest: Каким образом Вы получали данные издания? Вы лично подписаны, лично покупали, брали на работе, покупал другой член семьи, получали бесплатно, читали в местах бытового обслуживания (в парикмахерских, авто мойках, барах, ресторанах)? Исследование: MMI Молдова 2010/2 База: читатели «Мебель и Интерьер»

17 © TNS Темы чтения в целом % от всего городского населения Молдовы в возрасте лет, читающих «Мебель и Интерьер» Quest: Какие из тем и рубрик Вы чаще всего читали в журналах за последние 6 месяцев?

18 © TNS Темы объявлений в целом % от всего городского населения Молдовы в возрасте лет, читающих «Мебель и Интерьер» Quest: Ниже перечислены темы, которые Вы встречаете в рекламных объявлениях в журналах. Отметьте, пожалуйста, какими из них Вы интересовались, просматривали чаще всего за последние 6 месяцев?

19 © TNS ПРОФИЛЬ АУДИТОРИИ ИЗДАНИЯ «Мебель и Интерьер»

20 © TNS Портрет читателей «Мебель и Интерьер» * - Занятость, Уровень дохода на чел. в месяц из всех читателей «Мебель и Интерьер» - в возрасте Целевой аудиторией издания « Мебель и Интерьер » является население в большей степени женского пола, в возрасте и , с высшим образованием, с уровнем дохода на человека в месяц – выше среднего и высоким. Исследование: MMI Молдова 2010/2 База: читатели «Мебель и Интерьер»

21 © TNS Портрет читателей «Мебель и Интерьер» Аудитория за полгода Affinity Index – Среднее значение индекса = 100. Значение индекса >100 означает, что в данной группе уровень чтения данного издания выше, чем среди населения в целом. Значение индекса

22 © TNS Портрет читателей «Мебель и Интерьер» Аудитория за полгода % от всего городского населения Молдовы в возрасте лет, читающих «Мебель и Интерьер» * - Занятость - из всех читателей «Мебель и Интерьер» - в возрасте 16-65

23 Мы признательны за интерес к нашей работе Контактное лицо: Чижевская Анжела Ведущий менеджер по работе с клиентами TNS in Moldova Тел. ( ) Факс ( ) ул. Тигина, 65, 3-й этаж Кишинев, 2001, Молдова Благодарим Вас за сотрудничество!