Защита бренда в Интернете. Сайт - визитная карточка бизнеса в Сети. - презентация

1 Защита бренда в Интернете. Сайт - визитная карточка бизнеса в Сети

2 На повестке дня 1. Как выбрать доменное имя? 2. Домен как инструмент продвижения 3. Старый-добрый RU 4. Не думай о доменах свысока Отнять, нельзя помиловать 6. Доменное имя или товарный знак? 7. Открытая регистрация в РФ 8. Интриги, скандалы, расследования 9. Домены в пакете

3 Как работает домен TEL? Как выбрать доменное имя? Домен Название компании Область деятельности Пример: Rudn.ruПример: Euroremont.ru

4 Не только имя, но инструмент... Красивый адрес располагает…. BANKI.RU, TRAVEL.RU, VIDEO.RU Магия TYPE-IN трафика? Известность Легко запомнить Легко набрать Трудно забыть До 50% и более Признак хорошего сайта Адрес имеет значение?

5 Кого любят поисковики? Ключевые слова Своими именами Дефицитный ресурс Меньше усилий Релевантность Преимущество?

6 Объект инвестиций? Рекорды на вторичном рынке Рунета YouTube.ru - $43 тыс. People.ru - $95 тыс. Casino.ru - $250 тыс. Цена возрастает с возрастом История домена влияет на стоимость Рейтинг в поисковиках Вторичный рынок развивается...

7 Как работает домен TEL? География в доменах MSK.RU SPB.RU NOV.SU KALUGA.SU VLADIMIR.RU NALCHIK.RU BASHKIRIA.RU

8 Как работает домен TEL? Домен RU: четвертый миллион * Факты: ТОП-6 национальных доменов Доля резидентов 97% 70% доменов принадлежат физ.лицам 2005 – 2008 гг. – период бурного роста 2007 г. – первый миллион 2008 г. – + 64% 2009 г. – + 37%, второй миллион 2010 г. – +16% с начала года, 30 тыс. регистраций в месяц * по состоянию на , 08:45:36 Идентификация владельцев домена – новые клиенты – все регистрации 8

9 Почему домен достался другим? зарегистрировали корпоративный домен не на юридическое лицо, а на сотрудника фирмы (уволившийся сотрудник «забрал домен с собой», особый случай – увольнение директора). при увольнении сисадмина «забрали пароли» к управлению сайтом, но не поменяли пароли управления доменом («домен почему-то не работает»). забыли вовремя произвести оплату за перерегистрацию на следующий срок (так по вине провайдера в зоне COM «потерял» свой домен издательский дом «Коммерсантъ» в конце 90-х годов).

10 Как уменьшить риск потери домена? Не используйте для проверки занятости домена сомнительные сервисы! Мы рекомендуем пользоваться сервисами WHOIS аккредитованных регистраторов. До тех пор, пока домен не будет документально закреплен за вами: не разглашайте информацию о выбранном доменном имени там, где вас могут подслушать конкуренты или киберсквоттеры. nic.ru/whois

11 Обратный захват доменов Обратный захват доменного имени – это регистрация товарного знака, сходного с существующим доменным именем, с целью отбора данного домена. Российская практика: ООО «Элек.ру» «Центр передовых технологий» Владелец товарных знаков elec.ru и elec Владелец домена Зарубежный опыт: UDRP

12 Дорого или дешево? KAMAZ.RU 10 лет судебных заседаний 105 тыс. ущерба, 25 тыс. за судебные издержки LADA.RU/AVTOVAZ.RU 3 года судебных заседаний Сообщество женщин с именем «Лада» Свидетельств не хватило BURGERKING.RU Запуск проекта отложен Иск подан лишь в 2009 году Судебные разбирательства, потеря времени

13 РФ: кому он нужен? o доменов по итогам приоритетной регистрации o Открытая регистрация o – в первые два часа после старта o – через 6 часов после старта o Сегодня – ~ регистраций

14 Как слышим, так и пишем

15 с 25 ноября 2009 года с 12 мая 2010 года + Фирменные наименования Наименования мест происхождения товаров Средства массовой информации Некоммерческие организации ® с 15 июля 2010 года ® Любой язык + открытая регистрация – с 11 ноября 2010 Финальный график

16 Нездоровый интерес o Секс.рф – модные аксессуары! o Кино.рф – это о водонагревателях! ПАРЛАМЕНТ.РФ VS. o ПОРНО.РФ – Потребительское Общество Рекреации «Наше Озеро» o ПОГОДА.РФ – Публичная Организация Городского Отдыха «ДА»

17 Противоречия открытого старта Планы o Голландский аукцион o Заградительная цена Суровая реальность o Старт для всех по стандартной цене o Заградительная цена o Ограничения на обработку заявок

18 Предварительные заявки: кому и почем? Подано: более Юр. лица: 31% Физ. лица: 69% Выполнено: около 80% Как нам это удалось? Одинаковый лимит для всех 2 собственных регистратора Договоры с 4 регистраторами Администратор домена - RU-CENTER? Нерезиденты (услуга «Владения») 2 и более претендентов (Аукцион) Для своих нужд (всего 170 доменов)

19 РФ+ домен в пакете.РФ +.РФ - синонимы - опечатки - с дефисом и без 650 руб..РФ +.RU - латиница - кириллица - транслит, перевод 650 руб..РФ + Перенаправление Добавить русское имя: - сайту - блогу - интернет-магазину 650 руб. А также:.РФ + Геодомен.РФ + SU.РФ + DNS

20 Спасибо за внимание! Вопросы? web: