Креативная мастерская A-ТАК – pr-ангел iCamp A-TAK.ru PR - МОТОР для СТАРТАПА. - презентация

1 Креативная мастерская A-ТАК – pr-ангел iCamp A-TAK.ru PR - МОТОР для СТАРТАПА

2 Креативная мастерская A-ТАК - pr–ангел iCamp A-TAK.ru ЗАЧЕМ НУЖЕН PR Управление репутацией – инвестиции дают не идеям, инвестиции дают людям Достижение целей – побуждение других людей к действиям, которые нужны вам Если вы не заполните информационное поле, то это сделают за вас Капитализация = материальные активы + нематериальные активы Если вы не занимаетесь собственной репутацией, ей займутся ваши конкуренты Генри Форд

3 Креативная мастерская A-ТАК - pr–ангел iCamp A-TAK.ru ПОЧЕМУ PR РАБОТАЕТ СМИ – не отражение действительности, не объективная фотография СМИ – конструируют действительность, добавляя нюансы, оттенки, интерпретируя реальность СМИ – это претендующая на объективность мемуаристика – видоизмененная и целе- адаптированная картина реальности Если об этом написали газеты, значит это действительно было Нет дыма без огня

4 Креативная мастерская A-ТАК - pr–ангел iCamp A-TAK.ru КАК РАБОТАЕТ PR Правило первого позитивного вброса Информация распространяется подобно вирусу Журналисты – тоже люди Истории/ случаи/ легенды передаются от человека к человеку сами собой - просто потому, что людям свойственно общаться – рассказывайте! Кто владеет информацией – владеет миром Фрэнсис Бэкон

5 Креативная мастерская A-ТАК - pr–ангел iCamp A-TAK.ru КАК ЗАСТАВИТЬ PR РАБОТАТЬ НА СЕБЯ Ставим цели Определяем целевые группы сообщений Формулируем сообщения Интересные Понятные Ассоциативно связанные с актуальными событиями Адаптированные под особенности восприятия аудиторий «Инфицируем» информацией как можно большее количество людей Не важно быть – сумей прослыть

6 Креативная мастерская A-ТАК - pr–ангел iCamp A-TAK.ru ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ PRа СТАРТАПА СМИ: отраслевые, деловые, финансовые Инвесторы Потенциальные партнеры Отраслевое сообщество, а особенно: Лидеры мнений Потенциальные клиенты Кто все эти люди?

7 Креативная мастерская A-ТАК - pr–ангел iCamp A-TAK.ru КАК ПИАРИТЬ СТАРТАП Рассказывать и показывать свои достижения в ходе проекта Писать и распространять пресс-релизы о промежуточных результатах и обновлениях, партнерствах и договоренностях Выступать с экспертными комментариями по тематике проекта, формируя имидж профессионалов Публиковать описания продукта/проекта, написанные понятно и доступно, с отзывами других людей – ньюсмейкеров и обычных потребителей Пилите, Шура, пилите – они золотые! Золотой теленок

8 Креативная мастерская A-ТАК - pr–ангел iCamp A-TAK.ru Создать базу журналистов и поддерживать ее в актуальном состоянии Регулярно распространять пресс-релизы Оперативное реагировать на запросы журналистов Закрывать негативные публикации в блогах и форумах Отслеживать информационную активность: мониторить СМИ и анализировать публикации Втирать до наступления эффекта КАК РАБОТАТЬ СО СМИ Отдать кормовые и носовые! Паруса поднять! Полный вперед! Остров сокровищ

9 Креативная мастерская A-ТАК - pr–ангел iCamp A-TAK.ru Актуальная, регулярно пополняемая контактная база журналистов Личное знакомство, развитие неформальных отношений Всегда на связи Выполнение обещаний и умение работать оперативно Подача информации: адресно и вкусно Грамотность и аккуратность КАК-КАК РАБОТАТЬ СО СМИ? Вот ваш друг, Билли! Остров сокровищ

10 Креативная мастерская A-ТАК - pr–ангел iCamp A-TAK.ru А ТЕПЕРЬ - ВАШИ КЕЙСЫ ПРАКТИКА Теория без практики мертва Александр Суворов