Sheet 1 The Audi R8. Audi R8. Sheet 2 Успехи в гонках. (I) Grand Prix era 1930-е 1980-е 1990-е 2000-2005 Rallying DTMLe Mans / American Le Mans Series. - презентация

1 Sheet 1 The Audi R8. Audi R8

2 Sheet 2 Успехи в гонках. (I) Grand Prix era 1930-е 1980-е 1990-е Rallying DTMLe Mans / American Le Mans Series древний quattro Audi Sport quattro S1 Pikes Peak Trans AM / IMSA Audi 200 quattro Audi 90 quattro IMSA GTO Супер гоночный автомобиль Audi A4 quattro DTM Audi V8 quattro 1999 R8R 2002 Audi R8

3 Sheet 3 Le Mans / ALMS (Audi R8) Самый успешный прототип всех времен 61 победы в 77 гонках 49 pole position 59 самых быстрых круга 5 побед в 24-часовых гонках Le Mans 6 последовательных побед в американской серии Le Mans 6 последовательных побед в 12-часовых гонках в Sebring => Audi R8 переписал книгу рекордов Успехи в гонках. (II) Audi подтвердил свои инженерные разработки на гоночной арене. Опыт компании и инновации (ASF, двигатели) создали идеальную базу для успешного внедрения новых идей. Audi R8

4 Sheet s Audi quattro Spyder V6 центрированный двигатель Алюминиевый кузов Audi Avus quattro W12 центрированный двигатель Алюминиевый кузов Концепт Rosemeyer – супер спорткарr 16-цилиндровый двигатель Алюминиевый кузов Audi Le Mans quattro V10 двигатель Алюминиевый кузов Audi RSQ Позиционирование продукта для «Я, робот» Создание спортивных автомобилей. Обаяние спортивных автомобилей всегда было в фокусе дизайнеров и инженеров. Основные факторы средненавесные двигатели и алюминиевый кузов. Audi R8

5 Sheet 5 Исследования показали, что спортивные автомобили от Audi......абсолютно точно подходят под основные характеристики имиджа марки,...делают марку более привлекательной и современной,...улучшают существующие спортивные стороны марки,...представляют продуманный шаг в более высокую, чем TT, категорию. Brand fit. Audi R8

6 Sheet 6 Цели R8. Продукт создан для изменения отношения к марке Audi как к спортивно-эмоциональному бренду Мощное длительное повышение популярности Audi, как престижной и спортивной марки, позволяет занимать Audi лидирующие позиции Последовательное продолжение и эмоциональное возрастание спортивной истории Audi Полное воплощение слогана передовой инженерной технологии Vorsprung durch Technik основано на убедительных инновациях (например продуманная облегченная конструкция, разработка mid- mounted двигателя) Открытие нового сегмента для Audi (80% новые завоевания) Audi R8

7 Sheet 7 Позиционирование продукта. Фокусировка на... Спортивности, которая демонстрируется утонченными облегченными конструкциями, воплощенными в отличной динамике движения и аэродинамике. А также в разработке спортивного mid-mounted двигателя и в специфике привода quattro. Прогрессивность - главный элемент в позиционировании, основанный на уникальных инженерных разработках и впечатляющем дизайне. Новый спорткар от Audi – впечатляющий дизайн, уникальная спортивность, чистое удовольствие от вождения. Audi R8

8 Sheet 8 Имя R8. Ассоциируется с успешным Audi R8 именами победителей Имя – воплощение спортивности и эмоциональности R означает Racing (гонки) 'R8 следующий после Audi A8 «топовый» представитель модельного ряда Audi предназначение соответствует стилю Audi Audi R8

9 Sheet 9 Водители спортивных автомобилей – социо- демографическая группа. Средний возраст 47 83% 17% Source: NCBS 2004, Euro5 Data basis: Av. 480 sports car drivers (Jaguar XK8, MB SL (largest sample), Porsche 911) Средний возраст: 47 Основная возрастная область: Большинство покупателей и водителей - мужчины Большинство холостяки или пары 22% имеют 3 автомобиля и регулярно их используют; 13% - 4 и более автомобилей 64% хорошо образованы Audi R8

10 Sheet 10 Целевая группа R8: Европа. Средний возраст около Семья состоит из:2 - 3 человек Пол: 97 % мужчины (покупают), женщины (принимают решения) Средний доход семьи: 12,000 Евро Имеют несколько автомобилей:90% Региональная направленность:«Городские» районы, крупные города в Европе Хобби: Лыжи, парусный спорт/серфинг, гольф и мотогонки Основные характеристики:- Высокая социальность, высоко образованность - Высокие требования - Тенденция к обособленности, желание выделиться - Беспокойство о статусе Основные покупатели:- Клиенты лояльные к Audi - Клинты основных конкурентов - Любители автомобилей Audi R8

11 Sheet 11 Гонки Социальный статус Движение вверх по социальной лестнице Миф Удовольствие от вождения Стиль Лояльность марки Спортивное, быстрое вождение/ гонки как хобби «Принадлежность», Социальные ожидания Престиж, Желание выделиться Воплощений детских мечтаний Вождение как самоцель; удовольствие Pleasure in the attractive, sporty design Верность традициям Водители спорт-каров Водители спортивного автомобиля – критерии покупки. Audi R8

12 Sheet 12 Сила & Превосходство Ориентированная на престиж: покупатели шикарных спортивных машин Ориентированная на спорт: энтузиасты спорт-каров Ориентированный на спорт, экстраверт, группа высокой мобильности Имеют финансовые возможности для покупки желаемого автомобиля Ценят марку и отличие от других Предпочитают спортивные машины из- за дизайна, комфорта и престижа Ассоциирую экзотические автомобили с эксклюзивностью и привлекательность всего нового Представительность Технологии как искусство Отличная комплектация Эксклюзивность Дизайн Комфорт Новизна Эксклюзивность Отличие от всех & классический вкус Целевая группа Покупатели Причины покупки Водители спортивного автомобиля – группы покупателей * Derived from milieu and sociodemographic Audi R8

13 Sheet 13 Достоинства продукта. Отличная динамика при оптимальном контроле Предлагаемый ряд двигателей (8- и 10-цилиндр.) Разработка спортивных mid-mounted двигателей 100% привод quattro Наивысшее мастерство Обширный выбор дополнительного оборудования прогрессивность спортивность изысканность Определяющая черта марки Необходима для Premium-сегмента Эмоциональность марки фокус USP Инновационный дизайн Audi FSI технологии двигателя Audi magnetic ride Технологии КПП (ASG) Задние фары LED Алюминиевые технологии (ASF) Vorsprung durch Technik Audi R8

14 Sheet 14 Двигатель / КПП разработка средненавесного двигателя Идея продукта / функции: 41/59% (передняя/задняя) распределение нагрузки на оси Относительно длинная колесная база 2.65 м и очень низкий центр тяжести Багажное отделение спереди R8, держатель сумки для гольфа за сидениями и большое число «уголков» для мелочей в дверях, бардачке, центральной консоли и сидениях Опробованная двух рычажная усиленная подвеска передней и задней оси Противоударное расположение бензобака Потребительские преимущества: Отличная база для превосходной тяги и динамики движения Ежедневная практичность Впечатляющие звучание двигателя Высокий уровень комфорта даже во время длительных поездок Низкая посадка Audi R8

15 Sheet 15 Идея продукта / функции: 4.2 литровый V8 двигатель с 4 клапанами, FSI технология Dry sump for для спортивного ускорения и понижения центра тяжести Высокооборотистая V8 выдает 309 к Вт при максимуме 8,250 об/мин – уникальный спортивный двигатель Легко-металлическая конструкция основана на алюминиевом каркасе Потребительские преимущества: Высокая сила тяги двигателя на литра объема Широкий диапазон скоростей Непосредственный отклик двигателя на всем диапазоне скоростей Максимальная быстрота и высокие обороты Потрясающее ускорение Спортивное звучание двигателя Двигатель / КПП 4.2l FSI high-revving Audi R8

16 Sheet 16 Двигатель / КПП ASG* автоматически-механическая КПП Идея продукта / функции: Автоматизированная 6-ст. механическая КПП с технологией проводного переключения и рычагом коробки передач, всегда находящимся в позиции shift gate Технология опробованная в сегменте спортивных автомобилей Потребительские преимущества: Комбинирование спортивности механической КПП с преимуществами автоматической КПП Короткий ход рычага Переключение передач гоночного типа Выбор спортивной или обычной программы переключения КПП Лепестки переключения на руле и рычаг переключения КПП нового типа, обеспечивающий быстрое, спортивное переключение передач: ощущение спортивных гонок с полной безопасностью * Name to be agreed Audi R8

17 Sheet 17 Двигатель / КПП Параметры Audi R8

18 Sheet 18 Технические преимущества продукта Audi magnetic ride Потребительские преимущества: Улучшенная динамика и комфорт, основанные на: уменьшение подвижности корпуса (кивки, крен) оптимальная изоляция вибрации лучшее сцепление с дорогой улучшенное управление Индивидуальная настройка простым выбором программы Функции адаптивной амортизирующей системы: Индивидуальный выбор положения шасси (спорт/комфорт) Анализ стиля вождения и дорожного покрытия (гладкость и т.д..) сенсорами во время движения Передача информации к системе Audi magnetic ride Подстройка амортизаторов к ситуации на дороге в выбранном режимеn (спорт/комфорт) на протяжении миллисекунд Audi R8

19 Sheet 19 Технические преимущества продукта Керамические тормоза Потребительские преимущества: Легче стальных тормозов Дольше служат Высокая сила торможения даже на предельных скоростях Максимальная стабильность Не чувствительны к коррозии Описание системы керамических тормозов: Перфорированные тормозные диски, сделанные из усиленной карбоновым волокном керамики and grey callipers (опробованная и проверенная аэронавтикой технология) Усиленные 19-ти дюймовыми дисками, 380 мм керамическими дисками, укрепленными на передней оси Audi R8

20 Sheet 20 Внешний дизайн – параметры R8 R8 значительно шире и ниже Porsche. R8 выглядит спортивнее и динамичнее. Audi R8

21 Sheet 21 Разработка продукта / функции: Разработка легковесной конструкции с высокими функциональными характеристиками Использование магниевых элементов в областях, с большей нагрузкой Использование сплавов в основных секциях для противостоянию удару Крепкий двигатель/КПП, механизма переключения передач Использование know-how от Audi A8 Потребительское преимущества: Высокая прочность кузова и воплощение требований максимального комфорта и безопасности Весовые превосходства перед стальным корпусом Легкость для оптимальной представительности и впечатляющей динамики вождения Простота ремонта, благодаря болтовому креплению составных частей Технические преимущества продукта ASF – Audi Space Frame Audi R8

22 Sheet 22 R8 общие преимущества продукта: Динамичная, спортивное шасси 2-местная модель Выдвижной задний спойлер Плоское спортивное рулевое колесо Соответствующие диски B&O система звуковоспроизведения R(N)S Mid радио и навигационная система Расширенное предложение дополнительного оборудования Audi R8

23 Sheet 23 Audi R8 V8: конкуренты. «Опережающие» «Преследующие»Climbers Основной сегмент Расширенный сегмент (учитывая специфику страны) BMW 645 Ci Coupé Chevrolet Corvette Honda HSC (2006) MG X Power SV Mercedes SLK 55 AMG Porsche Cayman S Porsche Boxster S Lexus SC 430 BMW Z4 M (2006) Альтернативный сегмент (стиль кузова) Dodge Viper SR-T 10 Ferrari F430 Lamborghini Gallardo Mercedes SL 55 AMG / 600 Porsche 911 Turbo Jaguar XKR Porsche 911 4S (997) BMW 645 Ci Cabrio Cadillac XLR Jaguar XK8/XKR Cabrio Maserati Spyder (2006) Porsche 911 4S Cabrio MB CL 500, E 55 AMG Audi RS 6 BMW M5/ M6/ Z9 V8 Chevrolet Corvette Cabrio CLS 500 Mercedes SL 500 Maserati GranSport Coupé Aston Martin Vantage Jaguar XK8 (2006) BMW Z9* V8 (Source: I/VM-32; I/VM-12) *Launch not yet certain/known Audi R8

24 Sheet 24 «Опережающие» «Преследующие» Расширенный сегмент (учитывая специфику страны) Aston Martin DB9 Dodge Viper SR-T 10 Chevrolet Corvette Z06 (2004) Ford GT (2005) Lamborghini Gallardo Ferrari F430 Porsche 911 Mercedes SL 500 Aston Martin Vantage Maserati Coupé BMW Z9 V8 Jaguar XK8 Альтернативный сегмент Aston Martin Vanquish Ferrari 575M Maranello Lamborghini Murcielago Mercedes SL 65 AMG Porsche 911 GT 2 / GT 3 MB CL 65 AMG Mercedes SL 600 Mercedes SL 55 AMG BMW Z9* V10 Jaguar XKR (2006) Aston Martin DB9 Volante Bentley Continental GT Ferrari F430 Spider Lamborghini Gallardo Spyder MB CL 600/ CL 55 AMG/ CLS 55 AMG/ E 55 AMG BMW M5/ M6 Chevrolet Corvette Cabrio Основной сегмент Porsche Turbo S (996)** (Source: I/VM-32; I/VM-12) * Launch not yet certain/known Porsche Turbo (996)** ** Launch 997 model (projected mid/ end 06) Audi R8 Audi R8 V10: конкуренты.