Немного о формировании общественного мнения «Мало быть классным парнем. Нужно чтобы об этом знали все!» Гарри Труман, 33-й Президент США. - презентация

1 Немного о формировании общественного мнения «Мало быть классным парнем. Нужно чтобы об этом знали все!» Гарри Труман, 33-й Президент США

2 Сегодня мы обсудим Задачи коммерческого PR Основные направления в работе по формированию информационного поля Задачи PR- службы предприятия Информационные поводы, их виды Структура подачи информации Некоторые инструменты эффективного PR «В джунглях много слов, звук которых расходится со смыслом» (Редьярд Киплинг «Маугли»)

3 Задачи PR как маркетингового инструмента Завоевать лояльность потребителя, выстоять в конкурентной борьбе, заставить мир говорить о своих успехах – все это возможно сделать с помощью PR. А вот, как это сделать, не перекупая доверие представителей СМИ за бешеные деньги – это уже технологии, которыми владеют специалисты. «Все джунгли будут думать завтра так, как обезьяны думают сегодня». (Редьярд Киплинг, «Маугли», Бандар-Логи)

4 PR на примере пингвинов О пингвинах: Пингвины, обладают не только редким навыком "работы в команде", но и коллективным разумом. О нас: Любимое выражение журналистов: «Лови мысль!» О пингвинах: Эти птицы "освоили" самый суровый континент - Антарктиду, они способны в немыслимых условиях антарктической зимы выращивать потомство... О нас: Мы работаем в условиях современного рынка, гораздо более сложных, чем вечная мерзлота, и тоже развиваем свой бизнес, невзирая на трудности. О пингвинах:... ну и, конечно, пингвины, похожи своим внешним видом и походкой на маленьких человечков. О нас: Человека всегда привлекает прежде всего то, что наиболее похоже на него самого.

5 Основные направления в работе 1.Точно определить цель PR- акции 2.Изучить все необходимые материалы 3.Найти выгодные отличия, вырваться за пределы ограничений. 4.Найти нужные технологии и коммуникации. 5.Правильно представить это во всех PR-материалах 6.И, самая малость - осведомить об этом общественность! …вырваться за пределы врожденных ограничений, постичь значение полета… (Ричард Бах, "Чайка Джонатан Ливингстон" )

6 Виды PR- коммуникаций Speedy communication Самые быстрые источники «поглощения» информации. Ленты информационных агентств Радиостанции Новостные интернет- порталы Ежедневные газеты, издания с коротким издательским циклом «Постоянный режим» Целенаправленная работа со СМИ, информационным полем Масс-медиа с редакционным циклом от 2 недель до трех месяцев. Чаты, листы рассылки, форумы и конференции в Сети Интернет

7 Основные задачи PR службы Создание информационных поводов. Составление журналистских баз в соответствии с необходимостью (специализация, тираж, репутация) Разработка программы работы со СМИ, включая план информационных событий в соответствии со стратегиями или бизнес-целями клиента Размещение анонсов мероприятий в прессе, на лентах информационных агентств. Организация пресс-конференций (Рассылка пресс- релизов, аккредитация журналистов) Написание речей/тезисов выступлений для участников пресс- конференции, подготовка текстов для прессы Размещение PR-материалов (новости, интервью) в СМИ Организация PR-eventов. Поиск информационных спонсоров Создание и разработка сценариев акций, пресс- мероприятий, PR-событий (например, проведение акций для регионов с целью формирования "информационного поля" - легенды, мифы, спецпрограммы) Мониторинг СМИ по итогам пресс-мероприятий, пресс- клиппинг, фотоотчеты «Есть такое твердое правило. Встал поутру, умылся, привел себя в порядок - и сразу же приведи в порядок свою планету». (А. Сент-Экзюпери "Маленький Принц" )

8 Информационные поводы Информационный повод – сообщение, способное заинтересовать группу модераторов масс-медиа. Среди них мы различаем: Категория «Х» - информационные поводы которые носят актуальный характер, то есть через непродолжительное кол-во времени перестают быть интересными для СМИ. Категория «А» - информационные поводы постоянного характера, зачастую персонифицированные (ориентированные на конкретную личность или конкретную программу, вид бизнеса и т.п.)

9 Структура подачи информации ТВ Радио Интернет Компания PR-служба ИП (категория Х)ИП (категория А) Рассылка по новостной ленте, факс-модемная рассылка Телемаркетинг («продажа» новостей) Общение в форумах и чатах Пресса «Сарафанное радио»

10 Некоторые инструменты PR Способы заставить писать о себе

11 Некоторые инструменты PR Организация и проведение пресс-туров Событийный PR Пресс-конференции

12 ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ ПРЕСС-ТУРОВ Организация пресс-туров – редко используемая технология PR. В первую очередь она подходит крупным предприятиям, городам- курортам, организатором фестивалей и т.п. То есть тем, масштаб деятельности которых, выходит за рамки одного региона. После победы над пространством остается только Здесь. А после победы над временем – только Сейчас. (Ричард Бах, "Чайка Джонатан Ливингстон" )

13 ОБЩАЯ СХЕМА ПОДГОТОВКИ И ПРОВЕДЕНИЯ ПРЕСС-ТУРА: 1. Подготовка и формирование Базы данных СМИ; 2. Мероприятия по подготовке пресс-тура Разработка идеологии пресс-тура 2.2.Подготовка пресс материалов для журналистов; 2.3. Рассылка пресс-релизов по базе данных 2.4. Аккредитация журналистов 3. Работа с журналистами на месте проведения Пресс-тура: 3.1.Планирование, организация, сопровождение, техническое и административное обеспечение всех мероприятий, связанных с пресс- туром; 4. Работа с журналистами по окончании Пресс-тура: 4.1.Информационное сопровождение представителей СМИ по окончании пресс-тура (подача всех информационных материалов представителям СМИ, включая фото материалы) Последующий мониторинг прессы по итогам проведенной акции; 5. Отчетность этап – Календарный план выхода материалов этап - Пресс-клипинг (сбор всех имеющихся материалов о пресс-туре).

14 Организация PR-events Бесспорно, организация PR-eventов, является Технологией, которая может стать мощным Инструментом, как внешнего, так и внутреннего корпоративного PR. Несколько направлений: Специальные события: презентации, церемонии открытия, выставки, фестивали, конференции; Организация спонсорских и благотворительных мероприятий; Конкурсы, розыгрыши, лотереи, викторины для потребителей, позволяющие получить упоминание о торговой марке в СМИ, а также повысить внимание к торговой марке среди потребителей. Корпоративные мероприятия – семинары, съезды дилеров и партнеров, вечера-встречи и мн.др. Полет мысли и полет ветра и крыльев – явления в равной степени материальные. (Ричард Бах "Чайка Джонатан Ливингстон" )

15 ОБЩАЯ СХЕМА ПОДГОТОВКИ И ПРОВЕДЕНИЯ PR-EVENT: 1. Креатив ( написание оригинального сценария, создание информационного повода); 2. Организационная логистика Подбор места проведения Организация caterings Творческое обеспечение Техническое обеспечение и мн.др. 3. Информационное сопровождение (подготовка пресс- материалов, работа с журналистами, работа с информационными спонсорами);

16 Пресс-конференции Пресс-конференция, справедливо считают вершиной PR. Требует тщательной подготовки, большого жизненного опыта, знаний основных PR и информационных законов и даже сценической режиссуры. «Людям непременно надо расставлять ловушки для других людей, а без этого они всем будут недовольны» (Редьярд Киплинг, Маугли)

17 Благодарю за внимание В будущем, вы можете задавать мне вопросы в конференциях на сайтах: и А так же по