Особенности продвижения интернет-магазинов Семантика, кластеризация, оптимизация. - презентация

1 Особенности продвижения интернет-магазинов Семантика, кластеризация, оптимизация

2 О спикере Специализации поисковая оптимизация, веб-аналитика, повышение конверсий Опыт 10 лет: «Промо Эксперт» только продвижение - директор с 2012; - ~21 млн. руб. в год. «Медиасайт» разработка и продвижение - с 2005 по 2012, директор с 2009; - ~50 млн. руб. в год; - лидер рынка. promoexpert.pro

3 «С чего начинается родина» Интернет-магазин зонтов Мужские зонты Женские зонты Зонты

4 Проблематика Красные зонты-трости Мужские джинсы с клепками недорого Электрическая мотопомпа до 10 квт Погрузчик 10 тонн Корея Ванна 175 см акрил

5 Зонт для детей Карточка товара имеет характеристики. Черный С ушками Зонт-кошка Детский Автоматический Подарок девочке

6 Женский зонт Карточка товара имеет характеристики. Черный Красный Арбуз Женский Автоматический Трость Подарок девушке

7 «С чего начинается Родина» Интернет-магазин зонтов Конструкция Цвет Вид Предназначение Автоматические зонты Полуавтоматические Зонты-трости Красные зонты Зеленые зонты Синие зонты … Зонты с бантом Квадратные зонты Зонты с ушками Прозрачные зонты Зонт-хамелеон Зонты в подарок бабушке Прикольные зонты Мужские зонты Женские зонты Детские зонты

8 Категория «Красные зонты» Красные зонты Купить красные зонты проще простого. Просто выберите красный зонт, который нравится, и мы доставим вам зонт в Москве и в другие города. Красный зонт выгодно отличит вас на дороге. Купите красный зонт недорого. В разделе представлены красные зонты на любой вкус. А еще посмотрите квадратные зонты, женские зонты, зонты-трости. Красный Черный Арбуз Женский Автоматический Трость Подарок девушке Красный Белый Классический Женский Полуавтомат Трость Подарок девушке Красный Сердце Женский Полуавтомат Подарок девушке Красный Квадратный Женский Трость В корзину

9 Категория «Квадратные зонты» Квадратные зонты Купить квадратные зонты проще простого. Просто выберите квадратный зонт, который нравится, и мы доставим вам зонт в Москве и в другие города. квадратный зонт выгодно отличит вас на дороге. Купите квадратный зонт недорого. В разделе представлены квадратные зонты на любой вкус. А еще посмотрите красные_зонты, женские зонты, зонты-трости. Квадратный Черный Женский Автоматический Трость Подарок девушке Цветной Синий Салатовый Квадратный Женский Полуавтомат Трость Подарок девушке Оранжевый Квадратный Женский Полуавтомат Подарок девушке Красный Квадратный Женский Трость В корзину

10 Структура адресов Категории Товары Если товар может быть представлен в разных рубриках (красный, квадратный, трость…) (красный, детский, автомат…) Нельзя дублировать товар! (красный, квадратный…) (красный, квадратный…)

11 Мешок товаров

12 Мешок товаров для недвижимости Квартира #1 Квартира #2 Квартира #3 Квартира #4 Квартира #5 Квартира #6 Квартира #7 Квартира #8 Квартира #9 Квартира #10 Квартира #11 Квартира #12 Купить квартиру-студии Купить квартиру в новостройке Купить однокомнатную квартиру Купить вторичное жилье

13 1. Собрать семантику Статистики поисковых систем – – – Подсказки «Вместе … ищут»

14 Результат сбора > 2000 запросов по маске «настольная лампа» в Яндексе, регион Россия Популярность в формате ! ! более в месяц

15 Сложно? key-collector.rukey-collector.ru 1700 рублей. Собирает: – основные слова – смежные слова – перестановки – подсказки поисковых систем – похожие запросы с нижней части поиска За 8 часов сбор от запросов. Обход капчи (за $)

16 Исследование конкурентов SpyWords Advodka ADVSE Liveinternet Скрипты для поиска открытой статистики Liveinternet Если нет в нашем регионе, ищем в другом

17 2. Кластеризация Кластеризация семантического ядра – группировка запросов по категориям ожиданиям пользователей Мы просто делаем категории будущие разделы на сайте для сбора трафика Структура нормального интернет-магазина!

18 Результат кластеризации

19 Результат кластеризации

20 Результат кластеризации Главная страница (спецтехника, строительное оборудование, строительная техника) – Экскаваторы (экскаваторы купить, экскаваторы екатеринбург) Экскаваторы колесные, экскаваторы гусеничные, экскаваторы с нулевым вылетом 5 тонн, 10 тонн, 12 тонн, 16 тонн, 26 тонн JCB, Komatsu, Caterpillar, Hyundai – Погрузчики (купить погрузчик, погрузчик екатеринбург) Вилочные погрузчики, ковшовые погрузчики, телескопические погрузчики JCB, Komatsu, Caterpillar, Toyota – Катки (…) Грунтовые катки, асфальтовые катки, катки на дистанционном управлении JCB, Hamm – Ремонт (ремонт спецтехники) Ремонт экскаваторов Ремонт погрузчиков – Аренда (аренда спецтехники) Аренда погрузчика …

21 Сложно? Очень быстро. Относительно дешёво. Но…

22 Машина лучший друг человека?

23 3. Оптимизация Создаём кластеры (категории, группы, разделы, теги, фильтры) на сайте в системе управления. Оптимизируем страницы: 1. Уникальный Title с поисковыми запросами кластера. 2. Уникальный текстовый блок с описанием раздела. 3. Текстовый заголовок H1-H2. 4. Статический адрес страницы. 5. Внутренние ссылки на категорию.

24 Кто пока не знает

25 Кто в теме

26 Кто в теме и хорош

27 Кто в теме и очень хорош

28 Кто самый супер /odezhda/dzhinsy/tags/nedorogie

29 И ещё супер

30 Наш партнер по разработке «Оптимизация результатов фильтра по товарам в 1С-Битрикс» Почему этого никто больше не делает?

31 «С чего начинается Родина» Интернет-магазин зонтов Конструкция Цвет Вид Предназначение Автоматические зонты Полуавтоматические Зонты-трости Красные зонты Зеленые зонты Синие зонты … Зонты с бантом Квадратные зонты Зонты с ушками Прозрачные зонты Зонт-хамелеон Зонты в подарок бабушке Прикольные зонты Мужские зонты Женские зонты Детские зонты

32 Результат внедрения категорий До После

33 Задайте мне вопрос 1. Найдите «Евгений Летов» в поисковиках 2. Напишите вопрос Вступите: