Измерение эффективности Rich-Media Полевой эксперимент. - презентация

1 Измерение эффективности Rich-Media Полевой эксперимент

2 Леонид Муравьёв Из одного пресс-релиза: …результат превзошел даже самые смелые ожидания: минимальное значение CTR… в среднем составляет 3,6%, а в некоторых рекламных кампаниях достигает 18% (!)

3 Леонид Муравьёв Хозяйке на заметку СTR редиректа составляет 100%

4 Леонид Муравьёв Методика 1. Метод сбора данных - полевой эксперимент 2. Инструментарий - модель реального модуля 3. Выборка – человек на 4 сайтах 4. Продолжительность – 2 недели

5 Леонид Муравьёв Пример модуля

6 Леонид Муравьёв Результаты 30.9% респондентов не никак не отреагировали на модуль. т.е. закрыли окно броузера либо перешли дальше по ссылке

7 Леонид Муравьёв Результаты 41.2% респондентов нажали на кнопку Х т.е. даже не вникали в смысл среднее время экспозиции модуля 2.9 секунды

8 Леонид Муравьёв Результаты 23.9% респондентов ответили РАЗДРАЖАЕТ среднее время экспозиции модуля 7.8 секунды

9 Леонид Муравьёв Результаты 4% респондентов ответили НОРМАЛЬНО среднее время экспозиции модуля 8.7 секунды

10 Леонид Муравьёв Результаты 4% респондентов ответили НОРМАЛЬНО среднее время экспозиции модуля 8.7 секунды

11 Леонид Муравьёв Результаты 96% без положительной реакции

12 Леонид Муравьёв Побочный эффект Падение посещаемости от 2% до 5% и это в сентябре, когда у всех нормальных сайтов рост

13 Леонид Муравьёв Браузеры MS Internet Explorer Opera Mozilla Firefox 4.1% 3.7% 4.3% ответили нормально

14 Леонид Муравьёв Почему так вышло? На телеке реклама прерывает трансляцию И если растет образованность аудитории, то у нее, чисто по психологии, больше вариаций поведения как следствие растет переключаемость

15 Леонид Муравьёв Почему так вышло? Выявленное неприятие Rich-Media и падение аудиторий телеканалов имеют общие корни

16 Леонид Муравьёв А если очень хочется кушать? 1. Подумайте трижды. 2. Ротируйте аудиторию 3. Уберите со страниц с Rich-Media ВСЮ остальную рекламу 4. Следите за качеством модулей