1 Место и роль Рекламной Сети Яндекса в линейке его рекламных продуктов Евгений Ломизе Управление аудиторией и реклама в Интернете Москва, 22-23 марта. - презентация

1 1 Место и роль Рекламной Сети Яндекса в линейке его рекламных продуктов Евгений Ломизе Управление аудиторией и реклама в Интернете Москва, марта 2007

2 Рост аудитории рунета и контекстной рекламы в 2006 (%) Рост рынка контекстной рекламы ~ в 7 раз опережает рост аудитории рунета => неудовлетворенный спрос на контекстный трафик=> => Развитие рынка через привлечение новых площадок

3 Охота за контекстным трафиком Нормальные тематические сайты Пользовательский контент (ugc) Псевдоконтент (> 20% площадок других крупных контекстных сеток рунета) = > Опасности: Снижение эффективности КР Рост % недобросовестных кликов (click fraud) Засорение интернета

4 Миссия рекламной сети Яндекса Удовлетворять массовый спрос на контекстную рекламу Сохраняя стандарты качества рекламы Не стимулируя производство псевдоконтента рекламодатели площадкиПользователи

5 О роли Сетей в развитии Интернета Почему реклама на дорвеях – ПЛОХАЯ? Повторение феномена почтового спама Сети, монетизируя развитие контента, влияют на тренды в интернете в целом Мы отвечаем за то, каким будет интернет через 2-3 года

6 6 РСЯ: политика в отношении приема площадок 100% модерация площадок (не принимаются нарушающие законодательство, псевдоконтент, бессодержательные, и пр.) Посещаемость сайта от 300 посетителей в день Мы не вступаем в партнерские отношения с владельцами сайтов, расположенных на бесплатных хостингах Осуществляется мониторинг уже принятых в сеть площадок. Форма-заявка на странице: /

7 РСЯ: стратегия развития сети в отношении площадок Приветствуем качественный контент Крупные и востребованные сайты Лучшим сайтам – лучший доход Сохранение контроля за содержанием сайта Работа по Оптимизации эффективности рекламы (размещение кода, индексация, фокусировка) «Юрикам» - преимущество

8 РСЯ: сохранение контекстности Таргетинг на тематических страницах должен быть сравним по качеству с таргетингом при показе по «широким» словам на поиске. Мы не даем площадкам возможности управлять выбором объявлений для показа на них (назначать ключевые слова).

9 Контроль качества: Яндекс.Метрика Позволяет рекламодателям оценить качество привлечённой на сайт аудитории и измерить конверсию контекстной рекламы Отслеживаются глубина просмотра страниц сайта конверсия (долю посетителей, дошедших до покупки или подобного желаемого места на сайте) стоимость привлечения посетителя, который выполнил желаемое действие

10 Контроль качества: Яндекс.Метрика Возможные варианты Целей, достижение которых можно измерять: Просмотр определённого количества страниц число просмотренных страниц = nn Конкретная страница(-ы) сайта, попадание на которую(-ые) является желаемым действием страница подтверждения заказа (для интернет-магазина) страница завершения регистрации (для форума) страница подтверждения добавления адреса в подписку на рассылку посещение страниц раздела "Контакты" посещение страницы со списком дилеров, торгующих продукцией нажатие на ссылку "Скачать прайс-лист" скачивание презентаций о товарах и т. д.

11 Контроль качества: Яндекс.Метрика Средняя глубина просмотра сайтов рекламодателей: Поиск на Яндексе – 6,13 стр. Контекст в РСЯ - 5,67 стр.

12 Контроль качества: фильтрация кликов Идентифицируются как подозрительные по недобросовестности и не засчитываются: На поиске Яндекса % кликов - РСЯ % кликов

13 РСЯ: расширение аудитории 43% - уникальная аудитория РСЯ 44% - уникальная аудитория Яндекс.Поиска 13% - общая аудитория РСЯ и поиска Уже сейчас рекламная сеть увеличивает охват на 75%

14 РСЯ: ценообразование Чем выше ставка, тем шире охват площадок Чем выше CTR на тематических площадках, тем дешевле обеспечивается охват Сейчас транслируется ставка, указанная для поиска, с коэффициентом 0.7 CTR на тематических страницах НЕ ВЛИЯЕТ: на формирование цен входа в спецразмещение и гарантию на поиске на отключение слов за низкий CTR Сейчас средняя цена клика на тематических страницах на 36% ниже, чем на поиске.

15 Распределение кликов по позициям (%) На тематических площадках На Яндекс.Поиске

16 РСЯ площадкам Гибкие настройки рекламных блоков Добавление новых рекламных продуктов Инструменты для эффективной настройки рекламных блоков «Близкая» служба поддержки Регулярные … и БОЛЬШИЕ выплаты

17 17 Евгений Ломизе адрес: , Россия, Москва, ул. Самокатная д.1, стр. 21. телефон: +7 (495) факс: +7 (495) эл. почта: