ЕНДРЮ ВОРХОЛ І ЙОГО РОЛЬ У РОЗВИТКУ РЕКЛАМИ ХХ СТ. - презентация

1 ЕНДРЮ ВОРХОЛ І ЙОГО РОЛЬ У РОЗВИТКУ РЕКЛАМИ ХХ СТ.

2 НАРОДИВСЯ 6 СЕРПНЯ 1928 РОКУ В МІСТІ ПІТТСБУРГ (ШТАТ ПЕНСИЛЬВАНІЯ, США), В СІМ'Ї ЕМІГРАНТІВ ОНДРЕЯ ТА ЮЛІЇ ВАРГОЛІВ, ВИХІДЦІВ З ЛЕМКІВСЬКОГО СЕЛА МИКОВА (MIKOVÁ), ЯКЕ НА ТОЙ ЧАС БУЛО В СКЛАДІ АВСТРО-УГОРЩИНИ. 6 серпня 1928 року – 22 лютого 1987 року

3 УСПІХ ДО Е. ВОРХОЛА ПРИЙШОВ У 1950 РОЦІ ПІСЛЯ ВДАЛОЇ РЕКЛАМИ ВЗУТТЯ КОМПАНІЇ «І. МІЛЛЕР»

4 ТВОРЧІСТЬ Е. УОРХОЛА Є НАЙЯСКРАВІШИМ ПРИКЛАДОМ ВПЛИВУ ПОП-АРТУ НА РЕКЛАМУ. САМА РЕКЛАМА ПРОПОНУЄ СВІТУ ПРИДБАТИ КРАСУ, В ТОЙ ЧАС ЯК ПОП-АРТ ДЕМОНСТРУЄ ЇЇ ВЖЕ КУПЛЕНОЮ.

5 Рекламу «Coca Cola» Енді Ворхол пише у 1960 році. На картині зображена пляшка знаменитого бренду, поруч підписаний логотип. Вважається, що саме ця картина поклала початок поп-арту.

6 Ворхола цікавили відомі всьому світу зірки, в тому числі і політики, а також продукти загального вжитку. Він зображав логотипи відомих брендів як елементи художніх образів, а образи зірок перетворював у логотипи- бренди

7 У книзі Ворхола «Філософія Енді Ворхола» знаходимо ідеї, які закладені в поп-арті та напряму повязані із рекламою

8 Бажання споживача втікти від проблеми, просто замінивши касету в магнітофоні, схоже з бажанням придбати особливий товар, який теж допоможе вирішити всі проблеми. Цю ідею і транслює реклама – «Купи і будь щасливим»

9 Завдання будь-якого товару – вирішити проблеми, при цьому не виказувати особливих емоцій. В такому розрізі пляшка «освіжаючої» коли на картині дуже доречна

10 Сама реклама пропонує купити красу, в той час як поп-арт демонструє її вже купленою. Найбільш улюблений меседж Ворхола – звичайна позитивна людина, безпосередня краса в звичайності. Реклама пропонувала споживачу тиражовані образи краси, споживачі їх приміряли на себе. Популярне мистецтво показувало звичайну красу, не претендуючи на щось більше