Как накормить акул пера …и остаться невредимым?. О чем я буду говорить ? Не игнорируй это Не игнорируй это Времена НЭПа Времена НЭПа Алиса в закулисье. - презентация

1 Как накормить акул пера …и остаться невредимым?

2 О чем я буду говорить ? Не игнорируй это Не игнорируй это Времена НЭПа Времена НЭПа Алиса в закулисье Алиса в закулисье О самых доступных занудах в мире О самых доступных занудах в мире Рутина или событие ? Рутина или событие ? Три стратегии подготовки текстов Три стратегии подготовки текстов Героизм – это выгодно Героизм – это выгодно SOS: локальный кризис - менеджмент SOS: локальный кризис - менеджмент

3 Нас тормозят стереотипы СМИ на PR: сквозь призму принципов Почему PR-officers должны соглашаться ?

4 Вся входящая информация летит в корзину Если она не НЭП Переделывать ? Некому и незачем

5 Пример из практики : « Для развития простор огромный... Тема сама по себе объемная и тяжелая... Мы очень долго думали про всякие нюансы, и когда картина вырисовалась в логичную схему, мы ринулись в производство ».

6 Он УЖЕ должен быть НЭП Infox: « Большие деньги могут убить перспективный стартап » САН /Internet.ru: В рунете появился первый соцсервис для инопланетян » Ведомости : « Где я ?»

7 Глобальный контекст Деньги : « Помешательство в игровом масштабе » Деловой Петербург : « Люди любят быть хорошими » НТВ : « Сотовая навигация в помощь человеку »

8 Готовьтесь тщательно Что это за продукт ? Что это за продукт ? Какие проблемы человека ( и человечества ) решает ? Какие проблемы человека ( и человечества ) решает ? Чем отличается ? Чем отличается ? К чему призывает ? К чему призывает ? Шит « красной нитью »? Шит « красной нитью »? СМИ : слово в слово ! СМИ : слово в слово !

9 Меняйтесь быстро Ищите альтернативы – интересные темы имеют привычку « переползать » в более крупные источники. Создавайте « ниши » и « стреляйте » из них.

10 Будьте доступной девушкой … И « сводней » - одновременно ! Прославьтесь как « зануда », но не спамьте. Лучше предлагайте легко тиражируемый « концентрат » о Вашей компании и ее продуктах.

11 Рутина или событие ? Поменяйте почетное звание « вечно занятого » на статус « ловца на живца » Поменяйте почетное звание « вечно занятого » на статус « ловца на живца » Отводите час - полтора в день на то, чтобы спланировать PR Отводите час - полтора в день на то, чтобы спланировать PR Создавайте свои события из намека на спрос или встраивайтесь в чужие Создавайте свои события из намека на спрос или встраивайтесь в чужие

12 Что такое хороший текст ? Заголовок Заголовок Подзаголовок Подзаголовок Первые три предложения Первые три предложения Wall Street Journal:« Не говорите мне ничего о решениях, они уже превратились в проблему ». Wall Street Journal:« Не говорите мне ничего о решениях, они уже превратились в проблему ».

13 Ты меня уважаешь ? Чем именно хороша работа журналиста ? Чем именно хороша работа журналиста ? Анализируйте материалы важных для Вас авторов Анализируйте материалы важных для Вас авторов Выясните, кто лучший в Вашей тематике, следите за его успехами Выясните, кто лучший в Вашей тематике, следите за его успехами Ваша любезность будет выделяться ! Ваша любезность будет выделяться !

14 Героизм – это выгодно СМИ всегда ищут « героев » – так дайте им их Вам герои обеспечат отличное паблисити ! Начните с « Историй успеха », закончите благотворительностью.

15 SOS: локальный кризис - менеджмент Иногда СМИ атакуют. Жертвы атаки – крупные компании. Повод обман или ошибка, которую хотят замолчать. Не подражайте Brigestone или Toyota

16 Резюме Делайте жизнь журналиста проще Делайте жизнь журналиста проще Будьте доступны и полезны Будьте доступны и полезны Тестируйте исходящую информацию на НЭП Тестируйте исходящую информацию на НЭП Изобретайте поводы / вписывайтесь в них Изобретайте поводы / вписывайтесь в них Следите за успехами нужных Вам журналистов Следите за успехами нужных Вам журналистов Не теряйте инициативы в стрессе или кризисе Не теряйте инициативы в стрессе или кризисе Не награждайте себя « орденами занятости » Не награждайте себя « орденами занятости » Делитесь знаниями и они к Вам вернутся ! Делитесь знаниями и они к Вам вернутся !

17 Остались вопросы ? Skype: St.arbuck Skype: St.arbuck © Оксана Мифтахетдинова

18 Стартапы фонда Smart Capital Процессинговый сервис : Биржа услуг в Интернет : Интернет - студия :