xxx Обновленная очищающая линия Lumene 2011 Май 2011. - презентация

1

2 xxx Обновленная очищающая линия Lumene 2011 Май 2011

3 Тенденции рынка Многофункциональность и удобство в использовании Натуральность продуктов в сочетании с высокими технологиями. Доступные адекватные цены Эффективные очищающие средства с натуральными ингредиентами по доступным ценам. Ожидания потребителей Удобные в использовании, эффективные продукты для конкретного типа кожи. ЦА: женщины 25+, стремятся очищать кожу эффективно, но бережно, ценят соотношение «цена- качество» и ищут экономичных решений Основная информация о линии Свежесть, подаренная чистейшей арктической природой. Для всех типов кожи и ее потребностей Тип запуска: Перезапуск+абсолютные новинки Готовность к отгрузке: май 2011 Sku: 13 Вывод из ассортимента: вся текущая очищающая линейка Поддержка запуска Листовка для коммерческой службы Брошюра в ТТ Оформление полочного пространства в ТТ Обновление сайта PR-поддержка в журналах

4 очень важно, чтобы в средствах для ухода за кожей были натуральные ингредиенты (мнение 80% респондентов*)Наличие в составе натуральных ингредиентов означает, что продукт эффективен и безопасен как для кожи, так и для окружающей среды. *Источник: исследование средств по уходу за волосами и кожей / LUMENE Oy Finland, Март 2010, кол-во респондентов 6077 Тенденции на рынке Уход за кожей – натуральные природные ингредиенты

5 Тенденции рынка очищающих средств Потребители хотят очищающие продукты, которые действуют быстро и максимально эффективно. Высокая и немедленная результативность. Source: Mintel 2009/2010 Мультифункциональность и удобство. Потребители хотят большего за меньшие деньги. Хороший пример – средства 2в1. 2 in 1: скраб и маска

6 Новая концепция очищающей линии

7 Ожидания потребителей & Целевая аудитория Ожидания потребителей: –Чистая, здоровая кожа в любом возрасте –Эффективное очищение от макияжа и загрязнений –Продукты разработаны специально для конкретного типа кожи –Эффективно борются с несовершенствами кожи (закупоренные поры, черные точки, жирный блеск и т.д.). Целевая аудитория: Женщины 20+, которые: -ценят натуральные, и в то же время эффективные продукты; -ценят соотношение «цена-качество» и ищут экономичных решений; -подбирают средства конкретно для своего типа кожи; -хотят, чтобы их кожа была красивой и здоровой.

8 Преимущества перезапуска Для клиента Новое ценовое позиционирование, «оздоровление» портфолио и «обучающий» подход – для увеличения продаж в категории. Эффективное и бережное очищение благодаря натуральным ингредиентам. Для любого типа кожи – и по доступной цене. Для потребителя

9 НОВЫЕ Очищающие средства от LumeneСвежесть, подаренная чистейшей арктической природой.

10 Уникальное предложение Чистота и свежесть благодаря высокой эффективности очищающей серии, в которой можно подобрать средства для любого типа кожи и в зависимости от ее потребностей. Свежесть и чистота, подаренные арктической природой!

11 Очищение кожи: Ухаживайте за кожей правильно! Такие решения, как умывание водой и мылом или неправильно подобранными очищающими средствами, - ключевая причина проблем кожи, в частности сухости и раздражительности. Помните ли вы? Кожа защищает нас от вредного воздействия окружающей среды, загрязнения, излучений, обеспечивает терморегуляцию тела и предотвращает потерю влаги. Естественное обновление клеток кожи не должно быть затруднено – и с этой задачей можно легко справиться, если подобрать правильные очищающие средства. Если баланс кожи нарушен – она хуже справляется со своими функциями.

12 12 Чистая арктическая вода Очищающие средства от Lumene Новые формулы, новые упаковки! Минимум 80% натуральных ингредиентов, отсутствие парабенов. Мы хотим, чтобы очищение приносило пользу вашей коже, а вам – удовольствие. Поэтому мы используем только самые лучшие ингредиенты. Уникальные активные ингредиенты, рожденные арктической природой: Морошка, Шиповник, Береза и Лен

13 Арктические ингредиенты, эффективные именно для Вашего типа кожи Березовый сахар (Ксилит) Эффективно борется с типичными для комбинированной и жирной кожи проблемами, поддерживая природные защитные механизмы кожи. 100% органическое масло семян арктического льна Успокаивает и укрепляет кожу, защищает ее от внешних раздражителей. Уменьшает покраснение раздражение кожи. Арктический шиповник Масло семян арктического шиповника эффективно восстанавливает баланс влажности кожи, содержит необходимые для кожи витамины A и E. Масло из семян и нектар из ягод морошки Восстанавливает кожу, заряжает ее энергией и дарит ей сияние, содержит витамин С. 02 Жирная / комбинированная кожа Matt Touch 01 Нормальная / комбинированная кожа Radiant Touch 03 Нормальная / сухая кожа Hydrating Touch 04 Чувствительная кожа Sensitive Touch

14 Иерархия конкурентных преимуществ 2-Х ШАГОВАЯ ПРОГРАММА ОЧИЩЕНИЯ После очищающего средства всегда используйте тоник. Применение тоника гарантирует Вам идеальную чистоту кожи, а также клинически доказано, что тоник значительно улучшает баланс влажности кожи. Все очищающие средства содержат более 80% натуральных ингредиентов. Без парабенов. Чистота и свежесть благодаря природным ингредиентам и эффективной очищающей силе. Для всех типов кожи и любых ее потребностей. Новые, натуральные формулы с уникальными арктическими натуральными ингредиентами: Масло семян и нектар из ягод морошки, возвращающие сияние коже– для нормальной/комбинированной кожи Увлажняющее масло семян арктического шиповника – для нормальной / сухой кожи Березовый сахар (ксилит), балансирующий функции кожи – для комбинированной / жирной кожи 100% органическое масло семян арктического льна – для всех типов кожи, особенно для чувствительной

15 15 Состав обновленной очищающей серии 2011 Ежедневное очищениеЕженедельное очищение 01 RADIANT TOUCH Освежающая очищающая пенка Освежающий тоник 02 HYDRATING TOUCH - Очищающий крем, восстанавливающий баланс влажности кожи - Тоник, восстанавливающий баланс влажности кожи 03 MATT TOUCH - Глубоко очищающий гель - Сужающий поры тоник 04 SENSITIVE TOUCH - Очищающая эмульсия - Деликатный тоник 05 SENSITIVE TOUCH Деликатное средство для снятия макияжа с глаз 06 WATERPROOF Средство для снятия водостойкого макияжа с глаз RADIANT TOUCH 2 в 1 Детокс-средство: маска и деликатный скраб Для всех типов кожи 09 MATT TOUCH - Глубоко очищающая маска на основе торфа - Глубоко очищающий скраб с минералами Для нормальной/комбинированной/ жирной кожи 0809 NEW!

16 Данные последних исследований Lumene

17 Шаг 1: Очищающее средствоШаг 2: Тоник Клинически доказано: Тоники Lumene улучшают баланс влажности кожи, укрепляя тем самым ее здоровье ! Последние исследования от Lumene: Тоник – необходимая часть процесса очищения! Тоники Lumene поддерживают баланс влажности кожи !

18 Результаты клинических исследований t 0 = Без применения каких-либо продуктов Уровень увлажненности сразу же после применения = t immediate Использовано очищающее средство Уровень увлажненности через t 30 мин = t30 Тоник использовался сразу после очищающего средства Уровень увлажненности через 1 час t1h *Исследования проводились в независимой лаборатории в Польше в августе 2010 года при участии 10 добровольцев на аппарате corneometer (корнеометр), который показывает уровень увлажненности кожи. Было выявлено, что после использования очищающего средства и тоника степень увлажненности кожи увеличивается приблизительно на 30% (измерение через час после использования обоих продуктов). Клинические тесты доказали, что использование тоника значительно улучшает баланс влажности кожи*.

19 1 Очищение 2 Использование тоника Lumene рекомендует для здоровья кожи Двухступенчатую программу очищения 2 простых шага гарантируют идеально чистую и увлажненную кожу! Коммуникация на упаковке – удобно и понятно.

20 Средства для ежедневного очищения кожи

21 01 Нормальная кожа 01 Внешний вид, баланс влажности Ровная, гладкая поверхность, сбалансированные функции кожи, хорошая увлажненность 02 Жирный блеск / прыщи и прочие проблемы Практически полностью отсутствуют 03 Поры Маленькие / едва заметные 01 RADIANT TOUCH Освежающая очищающая пенка Освежающий тоник

22 Radiant Touch Для нормальной и комбинированной кожи 1. ОСВЕЖАЮЩАЯ ОЧИЩАЮЩАЯ ПЕНКА Легкая очищающая пенка эффективно удаляет макияж и очищает кожу от загрязнений, одновременно питая ее. Благодаря входящему в состав маслу семян арктической морошки заряжает кожу энергией, способствует обновлению клеток. Результат – чистая, свежая и сияющая кожа. Содержит более 80% натуральных ингредиентов. 2. ОСВЕЖАЮЩИЙ ТОНИК Входящие в состав тоника ухаживающие компоненты освежают кожу, питают ее, делают ее сияющей. Уникальный нектар морошки, входящий в состав, обладает свойством выводить токсины, делает кожу более яркой. Содержит более 95% натуральных ингредиентов. Чистая сияющая кожа! -Продукты одержат более 80% натуральных ингредиентов. - Без парабенов

23 02 сухая / пересушенная кожа 01 Внешний вид, баланс влажности Тонкая, стянутая, кожа, с шелушением. Обезвоженная кожа, которой не хватает и увлажнения и питания склонность к появлению морщин 02 Жирный блеск / прыщи и прочие проблемы Отсутствуют 03 Поры Маленькие, практически не заметны 02 HYDRATING TOUCH - Очищающий крем, восстанавливающий баланс влажности кожи -Тоник, восстанавливающий баланс влажности кожи

24 24 02 Hydrating Touch идеально для нормальной/сухой кожи Формула против сухости 1. Очищающий крем, восстанавливающий баланс влажности кожи Увлажненная чистая кожа! - Необыкновенно мягкий очищающий крем со свежим женственным ароматом. - Устраняет макияж и загрязнения с кожи, дарит ощущение роскоши и комфорта. - Масло семян арктического шиповника способствует восстановлению запасов влаги в коже во время очищения. - Подходит для очищения лица, губ, глаз. Результат: Бархатисто-мягкая, увлажненная чистая кожа. 2. Тоник, восстанавливающий баланс влажности кожи Увлажненная чистая кожа! - Тоник с мягкой формулой на основе масла семян арктического шиповника интенсивно увлажняет кожу. - Подходит для очищения лица, губ, глаз. Результат: Бархатисто-мягкая, увлажненная чистая кожа. Продукты содержат более 80% натуральных ингредиентов. Формулы без парабенов. NEW

25 03 Комбинированная / жирная / проблемная кожа 01 Внешний вид, баланс влажности Толстая кожа с расширенными порами. меньше склонна к появлению морщин. Не нуждается в питании, но нуждается в увлажнении 02 Жирный блеск / прыщи и прочие проблемы Предрасположена к появлению прыщей и черных точек. Активное выделение кожного сала жирный блеск на коже 03 Поры Заметны / увеличены 03 MATT TOUCH - Глубоко очищающий гель - Сужающий поры тоник

26 26 Matt Touch идеально для комбинированной и жирной кожи, подверженной загрязнениям 1. Глубоко очищающий гель Безупречно чистая и свежая кожа! - Эффективно удаляет макияж, загрязнения, избыток кожного секрета с кожи - Балансирующая формула с березовым сахаром и салициловой кислотой способствует устранению жирного блеска и предотвращает появление прыщиков и черных точек. Средство не содержит масел. Результат: Чистая, свежая кожа без жирного блеска. 2. Cужающий поры тоник Безупречно чистая и свежая кожа! - Сужающий поры тоник завершает процедуру ежедневного очищения кожи. -Сужает поры, делая кожу гладкой и ровной. Предотвращает появление прыщиков и черных точек. Обладающий балансирующими свойствами березовый сахар способствует устранению жирного блеска. Результат: Идеально чистая, матовая кожа Контроль жирного блеска -Продукты содержат более 80% натуральных ингредиентов. - Формулы без парабенов.

27 04 Чувствительная кожа Чувствительная кожа – это не тип, а состояние! Чувствительная кожа: 01 - Часто сухая. Но в целом кожа любого типа может быть чувствительной. - Склонна к раздражениям, покраснениям, стянутости - Очень чувствительна к внешним раздражающим факторам. 02 Внешние раздражители, такие как климат, сезонные погодные колебания, плохая экология, кондиционирование воздуха и т.д. могут сделать кожу чувствительной. 03 Кожа может стать чувствительной с возрастом. 04 SENSITIVE TOUCH - Очищающая эмульсия - Деликатный тоник

28 28 04 Sensitive Touch для всех типов кожи, идеально для чувствительной кожи/ кожи, подверженной куперозу 1. Очищающая эмульсия Чистая кожа без раздражений! - Нежная очищающая эмульсия без отдушек - Бережно удаляет с кожи макияж и загрязнения. - Успокаивающая формула с экстрактом семян 100% органического арктического льна успокаивает и укрепляет даже самую чувствительную кожу. - Бережно действующие компоненты не пересушивают кожу. - Подходит для снятия макияжа с лица, губ, глаз. Результат: Чистая, нежная кожа без раздражений. 2. Деликатный тоник Чистая кожа без раздражений! - Деликатный тоник без отдушек завершает процесс ежедневного очищения. - Уменьшает покраснения, снимает раздражения и ощущение стянутости кожи. -Подходит для очищения лица, губ, глаз Результат: Освеженная нежная кожа без раздражений. - Продукты содержат более 80% натуральных ингредиентов. - Не содержат: красителей, спирта, отдушек, парабенов, парафина, силиконов. Формула одобрена Финской Ассоциацией по борьбе с аллергией и астмой Успокаивает кожу, снимает раздражение

29 Средства для снятия макияжа с глаз СРЕДСТВО ДЛЯ СНЯТИЯ ВОДОСТОЙКОГО МАКИЯЖА С ГЛАЗ LUMENE Содержит 100% органическое масло семян арктического льна. Двухфазное средство мягко и нежно удаляет водостойкий и погодоустойчивый макияж Льняное масло успокаивает чувствительную кожу и снимает покраснения. Мягкая формула средства не вызывает раздражения. Содержит более 80% натуральных ингредиентов.. ДЕЛИКАТНОЕ СРЕДСТВО ДЛЯ СНЯТИЯ МАКИЯЖА С ГЛАЗ LUMENE SENSITIVE TOUCH Содержит 100% органическое масло семян арктического льна. Для всех типов кожи, особенно для чувствительной. Освежающее средство деликатно и эффективно удаляет водорастворимый макияж с нежной кожи вокруг глаз. Масло семян арктического льна успокаивает чувствительную кожу вокруг глаз и снимает покраснения. Идеально подходит для людей с чувствительной кожей и для тех, кто носит контактные линзы. Содержит более 80% натуральных ингредиентов. Новая улучшенная формулаНовая, улучшенная, еще более деликатная формула

30 Еженедельное глубокое очищение

31 31 Radiant Touch – Новое поколение средств! 2 in 1 Детокс-средство: маска и деликатный скраб подходит для всех типов кожи Кожа сияет чистотой и здоровьем! Мультифункциональный продукт нового поколения возвращает коже ее природное сияние и способствует ее естественному обновлению. Может использоваться как маска и как скраб – последовательно или по отдельности. МАСКА! Порадуйте свою кожу преимуществами нектара из арктической морошки, обладающего свойством выводить токсины, и запатентованного комплекса растительных кислот, стимулирующего обновление кожи. СКРАБ! Микрогранулы молочной кислоты и растительные энзимы, полученные из клюквы, эффективно выводят токсины из кожи и устраняют отмершие клетки. В результате уже после первого применения ваша кожа станет невероятно сияющей и яркой. Натуральная детоксикация Шаг 2 - Скраб! От 1 до 2 минут Шаг 1 – Маска! 3 минуты Продукт содержит более 95% натуральных ингредиентов. Без парабенов.

32 ГЛУБОКО ОЧИЩАЮЩИЙ СКРАБ С МИНЕРАЛАМИ LUMENE MATT TOUCH Для нормальной, комбинированной и жирной кожи Глубокое очищение кожи Глубокое очищение пор! -микрочастицы минералов очищают закупоренные поры и удаляют отмершие клетки кожи, ускоряют процесс обновления клеток кожи - ментол дарит ощущение необыкновенной свежести - Содержит более 85% натуральных ингредиентов. - Без парабенов.

33 ГЛУБОКО ОЧИЩАЮЩАЯ МАСКА НА ОСНОВЕ ТОРФА LUMENE MATT TOUCH Для нормальной, комбинированной и жирной кожи Снижает выделение кожного сала! Чистая кожа без жирного блеска! -регулирует деятельность сальных желез - удаляет загрязнения, глубоко очищает и сужает поры - содержит уникальный финский торф, богатый минералами, который питает и укрепляет кожу - ароматический розмарин оказывает успокаивающее действие - маска эффективно освежает кожу и улучшает цвет лица - Содержит более 85% натуральных ингредиентов. - Без парабенов.

34 Все очищающие средства в тубах (150мл), тоники в пластиковых флаконах (200мл). Matt Touch скраб с минералами и Детокс-средство 2in1 в тубах 75мл. Matt Touch маска на основе торфа в тубе 100 мл. Новая упаковка – из более экологически чистых материалов. Упаковка

35 Основная информация 13 sku. Запуск: Тип запуска – перезапуск + 3 абсолютных новинки (HT + Средство 2в1). Вывод из ассортимента – текущая очищающая серия, все sku. Что изменится: –3 абсолютно новых продукта. –Новые упаковки. –Новые формулы (больше натуральных ингредиентов, 0% парабенов). –Новые цены. –Новое конкурентное преимущество, отраженное в т.ч. на упаковках (исследования по важности тоника). –Новый обучающий подход (система 2х шагов).

36 Коды и цены АртикулПродуктШтрих-код Рекомендован ная розничная цена NL ГЛУБОКО ОЧИЩАЮЩИЙ ГЕЛЬ LUMENE MATT TOUCH NL СУЖАЮЩИЙ ПОРЫ ТОНИК LUMENE MATT TOUCH NL ОСВЕЖАЮЩАЯ ОЧИЩАЮЩАЯ ПЕНКА LUMENE RADIANT TOUCH NL ОСВЕЖАЮЩИЙ ТОНИК LUMENE RADIANT TOUCH NL ОЧИЩАЮЩИЙ КРЕМ LUMENE HYDRATING TOUCH, ВОССТАНАВЛИВАЮЩИЙ БАЛАНС ВЛАЖНОСТИ КОЖИ NL ТОНИК LUMENE HYDRATING TOUCH, ВОССТАНАВЛИВАЮЩИЙ БАЛАНС ВЛАЖНОСТИ КОЖИ

37 АртикулПродуктШтрих-код Рекомендован ная розничная цена NL ОЧИЩАЮЩАЯ ЭМУЛЬСИЯ LUMENE SENSITIVE TOUCH NL ДЕЛИКАТНЫЙ ТОНИК LUMENE SENSITIVE TOUCH NL ДЕЛИКАТНОЕ СРЕДСТВО ДЛЯ СНЯТИЯ МАКИЯЖА С ГЛАЗ LUMENE SENSITIVE TOUCH NL СРЕДСТВО ДЛЯ СНЯТИЯ ВОДОСТОЙКОГО МАКИЯЖА С ГЛАЗ LUMENE NL СРЕДСТВО 2В1: ДЕТОКС-МАСКА И ДЕЛИКАТНЫЙ СКРАБ LUMENE RADIANT TOUCH NL ГЛУБОКО ОЧИЩАЮЩИЙ СКРАБ С МИНЕРАЛАМИ LUMENE MATT TOUCH

38 АртикулПродуктШтрих-код Рекомендован ная розничная цена NL ГЛУБОКО ОЧИЩАЮЩАЯ МАСКА НА ОСНОВЕ ТОРФА LUMENE MATT TOUCH

39 Сравнение цен на старые и новые продукты ПОЛКА НОВАЯ ПОЛКА СТАРАЯ ИЗМЕНЕНИЕ Matt Touch гель % Matt Touch тоник % Radiant Touch пенка % Radiant Touch тоник % Hydrating Touch NEW Sensitive Touch эмульсия % Sensitive Touch тоник % ST ср-во для снятия макияжа с глаз % Ср-во для снятия водостойкого макияжа с глаз % Средство 2в1: маска+скраб NEW MT скраб с минералами % MT очищающая маска

40 Конкуренты Matt Touch гель/тоник: 200/180 руб Loreal Pure Zone глубоко очищающий гель- 200 руб / суживающий поры тоник руб CLEAN AND CLEAR Контроль блеска ежедневный очищающий гель -201 руб / Очищающий лосьон от черных точек – 187 руб Garnier Чистая кожа глубоко очищающий гель руб / Очищающий тоник – 188 руб

41 Конкуренты Radiant Touch пенка/тоник: 200/180 руб Garnier Рацион красоты Очищающий гель-пенка Анти-токсины – 199 руб / Основной уход Витаминный тоник – 89 руб Olay Skin Adapt очищающее молочко – 219 руб / Ухаживающий тоник – 232 руб.

42 Конкуренты Hydrating Touch крем/тоник: 200/180 руб Loreal Trio Active Очищающее молочко против сухости/Мягкий тоник для сухой кожи – 181 руб Garnier Основной Уход Очищающий гель-крем для сухой чувствительной кожи/ Успокаивающий тоник для сухой чувствительной кожи – 132 руб Olay Skin Comfort успокаивающее молочко для нормальной и сухой кожи / Успокаивающий тоник – 232 руб.

43 Конкуренты Sensitive Touch крем/тоник: 200/180 руб Nivea Visage Очищающее молочко для сухой чувствительной кожи/ Тоник для сухой чувствительной кожи – 135 руб Garnier Бережный Уход молочко для снятия макияжа для чувствительной кожи/Смягчающий тоник – 200 руб

44 Конкуренты Radiant Touch Средство 2в1 скраб и маска – 230 руб Matt Touch глубоко очищающий скраб – 230 руб LOreal Pure Zone против черных точек очищение 2 в руб. LOreal Pure Zone чистый эффект 30 секунд скраб руб. Garnier Рацион красоты очищающий крем-скраб – 250 руб. Garnier Чистая кожа актив скраб против прыщей и черных точек – 210 руб. Olay Skin Adapt очищающий скраб – 252 руб.

45 Поддержка запуска

46 Брошюры для потребителей и коммерческой команды. Обновления на корпоративном сайте. Пиар-поддержка в целевом пуле изданий. Выделение новинки на полках: Переформирование планограммы (горизонтальная выкладка).TBD! Специальный шелфтокер с ограничителями. Кампания в интернете (социальных сетях) – июнь. (TBC!)