0 Время остановилось, или что делать в 2009. Потребление медиа. - презентация

1 0 Время остановилось, или что делать в 2009

2 Потребление медиа

3 2 Несчастливые люди больше смотрят ТВ: исследование Несчастливые люди больше проводят время перед телевизором Проведение время перед телевизором в краткосрочной перспективе делает человека счастливым, однако все это ведет к всеобщему разочарованию в жизни Такие вещи как секс, чтение, и социализация повышают уровень удовлетворения от жизни. Несчастливые пары больше проводят время перед ТВ Источник:The University of Maryland

4 3 Потребление медиа каналов ТВ Рост телесмотрения Пресса Уменьшение доходов и их перераспределение (в семьях) приведет к уменьшению расходов на прессу Издательства уменьшают тиражи изданий (информация для внутреннего пользования ) Кино В украинских кинотеатрах упали кассовые сборы. В январе они составили $6,7 млн, что на 38,8% меньше, чем год назад. Эксперты ожидают к концу 2009 года падение сборов на 40-50%, тогда как до сих пор рынок рос в среднем на треть.

5 4 ТВ последние бесплатное развлечение ТВ - Рост телесмотрения среди разных аудиторий

6 Реклама как рисуют бюджеты Рекламные бюджеты = f (экономики, доходы населения)

7 6 Определение рекламного бюджета FMCG кампании Рекламный бюджет – процент от продаж продукта (бренда) Процент может варьироваться от 7 до 12% Москва как главный офис по СНГ (возможность урезания бюджетов для улучшения общей СНГ картинки) Мобильщики Процент от прибыли Или ориентация на бюджет прошлого года и на задачи этого Автопроизводители Процент от продажи – 1-5% Центральный офис может компенсировать бюджет на self-promo

8 7 Определение рекламного бюджета Финансисты Рост выплат по депозитам к росту рекламных затрат Коэффициент отношения – не меньше 2 Постоянная реклама депозитов для выплат по старым депозитам Пирамида ?? Зарабатывать прибыль на кредитах А если кредитов никто не берет?? Как возвращать кредиты

9 8 Анализ медиа каналов

10 9 Новости от рекламодателей Планирование на квартальной основе На первый квартал основной (единственный) медиа канал – ТВ Основные медиа каналы в ТВ и ИНТЕРНЕТ

11 10 ТВ Рост активности в категориях Поведение в 2009 году основных категорий (рекламодатель) FMCG автомобили Финансы Мобильщики Еда Напитки Алкоголь Лекарства -40% до +10% -70% до -30% -80% до -30% -50% до -20% -50% до 10% -50% до -10% -40% до +10% Минимальная цена на алкоголь, зависимость от импорта бутылок Курс гривны к доллару Локальные производители, доступ к кредитам Курс гривны к доллару, покупательная способность населения Отсутвие кредитов, высокий процент, время не для машин Не остается денег для депозитов Без логики Пить всегда хочется

12 11 Количество проданных рейтингов: худший результат за последние годы WGRPs Note: GRPs and WGRPs for Y 2005 calculated by new formula Source: GFK Ukraine, Markdata; TA k+; Direct Ads ( )

13 12 Продажа рейтингов по каналах на фоне 2008 года Source: GFK Ukraine, Markdata; TA k+; Direct Ads ( ) 1+1 INTER TRK Ukraine STB ICTV NOVY

14 13 Процент наполняемости ТВ эфира week Source: GFK Ukraine, Markdata; TA k+; Direct Ads ( )

15 14 Наружная реклама Заполняемость в январе – до 20% Уход из рекламы основных клиентов ООН Автомашины финансы (банки и страхование) Алкоголь Табак Retail

16 15 Пресса – сказка закончилась в феврале Уменьшение тиражей и качество бумаги для печати Корреспондент – 25 страниц рекламы в Марте08 и 5 стариц в Феврале09 Фокус – переход на 2 номера в месяц

17 16 ИНТЕРНЕТ Единственное медиа, которое покажет рост в 2009 Клиенты в 2009 Появление новых клиентов – P&G, Samsung Автомашины, финансы (банки и страхование) Алкоголь Табак Лекарства