29.09.2010 ПРОДВИЖЕНИЕ С ПОЛЬЗОЙ… для поисковых систем О стратегии продвижения в условиях, когда поисковые системы могут учитывать тысячи факторов для. - презентация

1 ПРОДВИЖЕНИЕ С ПОЛЬЗОЙ… для поисковых систем О стратегии продвижения в условиях, когда поисковые системы могут учитывать тысячи факторов для расчета ранжирования

2 КОЛИЧЕСТВО ФАКТОРОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА РАНЖИРОВАНИЕ ДОКУМЕНТОВ ПОИСКОВЫМИ МАШИНАМИ гг. – около десятка

3 КОЛИЧЕСТВО ФАКТОРОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА РАНЖИРОВАНИЕ ДОКУМЕНТОВ ПОИСКОВЫМИ МАШИНАМИ гг. – одна-две сотни

4 КОЛИЧЕСТВО ФАКТОРОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА РАНЖИРОВАНИЕ ДОКУМЕНТОВ ПОИСКОВЫМИ МАШИНАМИ с 2009 года – «несколько тысяч…»

5

6 6

7 7 МАШИНЫ ОБУЧАЮТСЯ ПО ВЫБОРКАМ, СОЗДАННЫМ АСЕССОРАМИ ПОИСКА Оценкой того, насколько та или иная страница подходит для ответа на тот или иной запрос, занимаются специалисты – асессоры. Они берут поисковые запросы и документы, которые поиск находит по этим запросам, и оценивают, насколько хорошо найденный документ отвечает на заданный запрос. Из запросов и хороших ответов составляется обучающая выборка.

8 МАШИНЫ ОБУЧАЮТСЯ ПО ВЫБОРКАМ, СОЗДАННЫМ АСЕССОРАМИ ПОИСКА Запрос – страница «хороший ответ» (URL). Характеристики страницы («несколько тысяч») служат эталоном для обучения. Запросы о музыке – обучающая выборка (5-10 тысяч) Запрос 1 – URL 1-1, URL 1-2, URL 1-3… Запрос 2 – URL 2-1, URL 2-2, URL 2-3… Запрос 3 – URL 3-1, URL 3-2, URL 3-3… Запросы о музыке – все (миллионы) Релевантными будут считаться страницы, характеристики которых похожи на характеристики страниц, отобранных как хорошие ответы для обучающей выборки (URL URL 3-3…)

9 ОСНОВНОЙ «СЕКРЕТ» ПРОДВИЖЕНИЯ В ПОИСКОВИКАХ С МАШИННЫМ ОБУЧЕНИЕМ Если ранжирование зависит от оценок асессоров, надо представить себя на месте асессора.

10

11 ЗАБАВНЫЙ ПАРАДОКС Вебмастер должен представлять себя асессором Асессор – пользователем Яндекс: «У разных людей - разные ощущения, и их не всегда можно сформулировать четко»

12 ШЕСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИХ ПАРАМЕТРОВ ОЦЕНКИ СТРАНИЦЫ, НАЙДЕННОЙ В ОТВЕТ НА ПОИСКОВЫЙ ЗАПРОС Осмысленность Авторизованность Авторитетность Полнота Структура Оформление

13 ОСМЫСЛЕННОСТЬ

14 АВТОРИЗОВАННОСТЬ ( - )

15 АВТОРИЗОВАННОСТЬ ( + )

16 АВТОРИТЕТНОСТЬ ( - )

17 АВТОРИТЕТНОСТЬ ( + )

18 ПОЛНОТА ( - ) Запрос [травматическое оружие] ВиО Google 1 ссылка на новостную заметку, 7 мнений

19 ПОЛНОТА ( + ) Запрос [травматическое оружие] Статья Марата Гафурова в «Российском бизнесе» Отличное изложение темы Свыше 20 ссылок на справочные материалы 36 мнений

20 СТРУКТУРА ( - )

21 СТРУКТУРА ( + )

22 ОФОРМЛЕНИЕ ( + ) ЭЛЕМЕНТЫ: рубрика + выходные данные + информация об авторе + заголовок + иллюстрация + подпись к иллюстрации + аннотация + абзацы + выравнивание +

23 ОФОРМЛЕНИЕ ( - ) ЭЛЕМЕНТЫ: рубрика - выходные данные - информация б авторе - заголовок + иллюстрация + подпись к иллюстрации - аннотация - абзацы - выравнивание -

24 ОБЩЕЕ ПРАВИЛО Всем пользователям нравится получать в результатах поиска ссылки на осмысленную, исчерпывающую, прекрасно оформленную информацию от авторитетных источников, находящуюся на сайтах с ожидаемой ясной структурой.

25 ПРАКТИЧЕСКИЕ СОВЕТЫ – ШЕСТЬ ШАГОВ Определите пару [URL+поисковый запрос] Проверьте, легко ли пользователь может понять, кто является автором предложенной на странице информации (на первом экране) Есть ли на странице признаки авторитетности автора и/или издания (брэнд, награды и др. знаки отличия) Является ли страница частью информационной структуры, относящейся к теме запроса Можно ли увеличить полноту предложенной информации без ущерба для ее восприятия (новые факты, ссылки, иллюстрации) Отшлифуйте внешний вид (usability) страницы

26 КАК ЭТО РАБОТАЕТ Пользователи – ищут. Поле зрения пользователей – 10 результатов поиска Асессоры НЕ ищут, они просматривают и размечают найденное поисковой машиной. Поле зрения асессоров – результатов поиска Помочь асессорам - попасть в Тор50 Быстрого взлета, возможно, не будет. Но уверенный рост и долговременный, нарастающий результат – будет обязательно

27 СПАСИБО, но это еще не все… Андрей Иванов Информация о компании, услугах и технологиях Анализаторы сравнения поисковых машин Инструменты для поиска neiron.ru/toolbar/

28 ЯНДЕКС И GOOGLE - РАЗНЫЕ Топовые результаты поиска совпадают только на 26%.

29 GOOGLE ДОПОЛНЯЕТ ЯНДЕКС

30 ЯНДЕКС ДОПОЛНЯЕТ GOOGLE

31 GOOGLE ИСПРАВЛЯЕТ ОШИБКИ ЯНДЕКСА

32 ЯНДЕКС ИСПРАВЛЯЕТ ОШИБКИ GOOGLE

33 ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ДОПОЛНЯЮТ РЕЗУЛЬТАТЫ ЯНДЕКСА И GOOGLE

34 ЗАКЛАДКИ И УТОЧНЕНИЯ ВИДНЫ ВСЕМ И СРАЗУ ЖЕ Следствие: получим поисковую рекламу и поисковый спам в одном флаконе. Поэтому нужно четко оговаривать. СЛУЧАИ, в которых допустимо ручное вмешательство в поисковую выдачу СПОСОБЫ, как это можно делать, а как нельзя УСЛОВИЯ, кто и почему имеет право вмешиваться

35 УТОЧНЕНИЯ НЕЧЕТКОГО ЗАПРОСА

36 СОСТАВЛЕНИЕ ХОРОШИХ СПИСКОВ

37 РЕКОМЕНДАЦИИ АВТОРОВ, БРЭНДОВ И ДР.

38 СООТВЕТСТВИЕ ПРЕДЛАГАЕМОЙ В РЕЗУЛЬТАТАХ ПОИСКА ИНФОРМАЦИИ ПОИСКОВЫМ ЗАПРОСАМ - ЭТО ОТДЕЛЬНАЯ И ОЧЕНЬ БОЛЬША ТЕМА… Если удастся совместить точки зрения вебмастеров и разработчиков поиска по вопросам соответствия страниц поисковым запросам, то закладки в SERP: для вебмастеров – способ продвижения сайта, для поисковых систем – асессорская разметка, для пользователей – социальная технология улучшения качества поиска.

39 СПАСИБО! Андрей Иванов Информация о компании, услугах и технологиях Анализаторы сравнения поисковых машин Инструменты для поиска neiron.ru/toolbar/