Воздействие цвета. Критерии выбора цвета Тема 8. Теория. - презентация

1 Воздействие цвета. Критерии выбора цвета Тема 8. Теория

2 Выбор цвета Выбор предпочтительно (любимого) цвета человеком определяется его характером и зависит, также от социального фактора. На основании социологических исследований был получен следующий ряд цветов по мере уменьшения предпочтительности: голубой - фиолетовый - белый - розовый - пурпурный - красный - зелёный - жёлтый - оранжевый - коричневый - чёрный. Зависимость выбора предпочтительного цвета от темперамента иллюстрируется на рисунке.

3 Тип темперамента

4 Критерии хорошего дизайна Один из самых важных критериев качественного дизайна и хорошего дизайнера является умение правильно подобрать цветовую схему для изготовляемого продукта. Эта область достаточно обширна, поэтому, чтобы радовать заказчика отличным сочетанием цветов необходимо довольно долго изучать теорию и много практиковаться. Только тогда можно «набить глаз» и без особых затруднений находить нужный цвет (или цвета) для какой-либо детали дизайна.

5 Психология воздействия Когда мы видим цвет (цветовое видение), в глазу, а потом и в коре головного мозга происходит множество нервных взаимодействий и реакций, в результате которых цвет становится для нас осмысленным, он несёт для нас некую информацию.

6 Цвета делятся на группы В зависимости от вызываемых психологических реакций все цвета делятся на возбуждающие и успокаивающие. К первой группе относятся тёплые цвета жёлтый, жёлто-оранжевый, оранжево- красный, красный и все производные от них. Тёплые интенсивные цвета кажутся расположенными ближе к наблюдателю, поэтому их называют «выступающими» цветами. Успокаивающие цвета холодные – голубой, синий, сине-фиолетовый. Холодные цвета воспринимаются как далёкие, «отступающие».

7 Разница восприятия Восприятие цвета неоднозначно и при разных условиях различно. Это необходимо учитывать при разработке сайта и создании логотипа, так как они несут в себе достаточно много информации, которая, как правило, должна пониматься однозначно. Незнание же простейших цветовых законов восприятия порой приводит к непредсказуемым результатам.

8 Белый и чёрный Известно, что белый квадрат на чёрном фоне будет казаться более крупным, чем чёрный квадрат такой же величины на белом фоне. Белый цвет излучается и выходит за свои пределы, в то время как чёрный ведёт к сокращению размеров занимаемых им плоскостей. Этот пример наглядно демонстрирует, как сочетание цветов влияют на размер.

9 Пример контраста

10 Добавим жёлтый На белом фоне он кажется темнее, производя впечатление лёгкого нежного тепла. На чёрном же становится чрезвычайно светлым и приобретает холодный, агрессивный характер. Этим примером подтверждается утверждение о том, что восприятие напрямую цвета зависит от условий, в которых он представлен, в частности от соседствующих цветов.

11 Пример контрастов

12 Добавляем красный На рисунке красный квадрат изображён на белом и на чёрном фоне. На белом красный цвет кажется очень тёмным и его яркость едва заметна. Но на чёрном тот же красный излучает яркое тепло.

13 Пример контрастов

14 Добавляем синий Если синий квадрат изобразить на белом и чёрном фоне, то на белом он будет выглядеть тёмным, глубоким цветом, а окружающий его белый станет даже более светлым, чем в случае с жёлтым квадратом. На чёрном же фоне синий цвет посветлеет и приобретёт яркий, глубокий и светящийся тон.

15 Пример контрастов

16 Работаем с серым цветом Если серый квадрат изобразить на ледяном синем и на красно-оранжевом фоне, то на ледяном синем он станет красноватым, в то время как в окружении красно-оранжевого – синеватым. Разница становится весьма заметной, если эти композиции рассматривать одновременно. Данный пример иллюстрирует цветовую иллюзию.

17 Пример контрастов

18 Подведём итоги Когда цвет и впечатление от него (его воздействие) не совпадают, цвет может вызвать диссонирующее и мимолётное впечатление. Поэтому, чтобы этого не произошло, практиковаться в освоении цветовой гармонии нужно как можно чаще. Вышеприведённые примеры – это лишь фундамент знаний о сочетаемости цветов.

19 Таблица сочетаемости цветов Не закрашенная клетка – хорошо сочетающиеся цвета Не закрашенный кружок – цвета, которые гармонируют между собой довольно хорошо Закрашенный кружок – цвета, которые не очень хорошо сочетаются Закрашенный ромб – цвета, абсолютно не сочетающиеся

20 Спасибо