Чем делятся?. Медиакурация – новый удар по СМИ? В контакте «рулят» - презентация

1 Чем делятся?

2 Медиакурация – новый удар по СМИ?

3

4 В контакте «рулят»

5

6 Landing Page – наше все!

7 Карта кликабельности

8 «Не следует раздавать бесплатно продукт, который вы намереваетесь продать» Уоррен Баффет, владелец нескольких газет в США

9 «Журналисты тщеславны. Они забывают, что люди покупают газеты не за журналистику, а из-за кроссвордов, комиксов, ТВ-программ и рекламы» Пол Бродшоу, автор Online Journalism Blog

10 «Измеряемая стена» некое количество контента в день или месяц – бесплатно

11 Платный доступ к одной из платформ Например, к мобильной версии, приложению для планшета или pdf-версии

12 Когда читатели готовы платить? Высокая лояльность к бренду Отсутствие конкурентов в выбранной нише Высокая ценность и качество информации Удобство платформы

13 Почему читатели не хотят платить? Выработавшийся стереотип о том, что информация в интернете - бесплатна Наличие конкурентов, предлагающих сходный контент бесплатно Люди не любят платить за то, что нельзя пощупать Высокая стоимость доступа к контенту Отсутствие удобных механизмов оплаты

14 Разные платформы – разный контент

15 Страница в Facebook как отдельный канал

16 Что делать?

17 Закон Рида Задача медиа не вещать аудитории со своей «трибуны», а стимулировать общение людей между собой Если мы даем людям интересную тему, в обсуждение которой они вовлекаются, и даем им необходимые инструменты для такого обсуждения, то ценность коммуникаций резко возрастает. Это побуждает участников сообщества возвращаться в сообщество снова и снова.

18 «Задача журналистов изменилась на прямо противоположную - от добыть для читателя побольше информации до защитить его от ее зверского потока» Виктор Лошак, главный редактор журнала «Огонек»

19 Спасибо за внимание! Пишите письма: Звоните: