Маникюр – это не просто способ ухаживать за ногтями, а искусство творить красоту на кончиках пальцев. В начале прошлого века маникюр лишь укрепил свои. - презентация

1

2 Маникюр – это не просто способ ухаживать за ногтями, а искусство творить красоту на кончиках пальцев. В начале прошлого века маникюр лишь укрепил свои позиции. Появляются различные цветовые оттенки. Лак для ногтей начинают расфасовывать в удобные флакончики с кисточкой. Прогресс не стоит на месте. И уже существует не только разнообразная палитра оттенков, но и такие средства как :основы под лак, закрепители лаков для ногтей, позволяющие не только обезопасить ноготь от воздействия лака, но и как можно дольше сохранить красоту.

3 Анализ ситуации Лак для ногтей- это изюминка, без которой любой образ покажется незавершенным. Сегодня на косметическом рынке представлено великое множество лаков для ногтей. В современном мире нехватка времени довольно частое явление. Женщины для экономии времени стараются сэкономить на своей внешности, зачастую экономя на маникюре. Многие девушки сталкиваются с проблемами маникюра: лак быстро облупливается, смазывается, пузырится и т.д.

4 «Splash». Cпрей -лак для ногтей «Splash». Он позволяет быстро привести ногти в порядок, при этом не занимая много времени и не затрачивая много усилий. Кроме того спрей можно использовать самостоятельно в домашних условиях, для этого не обязательно посещать специалиста. Помогает скрыть практически все недостатки ногтей, лак держится дольше и цвет лака более насыщенный, мгновенно сохнет, имеет множество вариантов цветов Наш продукт И это еще не все его достоинства…

5 Упаковка Алюминиевый пузырек(баллончик) с колпачком и распылителем под ним, а также фиксатором для блокировки распылителя.

6 Разнообразная палитра цветов И многие другие цвета…

7 Способ применения Нажать(распылить) Открутить колпачок Результат Снять защитные наклейки Одеть защитные наклейки

8 Результат

9 Конкуренты

10 все лаки для ногтей Пожалуй, основными нашими конкурентами являются все лаки для ногтей (Многие девушки привыкли использовать обычные лаки и возможно сразу не захотят менять их на что-то новое, придерживаясь принципу: «лучше старое – проверенное, чем новое неизведанное»).

11 Пол – жен. Возраст – от 18 до 45 лет Доходы – средние и выше среднего Соц. Статус – студенты с материальным достатком, которые следят за модой, инновациями. И не желают тратить средства на салоны красоты; Женщины (домохозяйки), которым не хватает времени на посещение салонов красоты, на ежедневный уход за ногтями, маникюр. Основными потребителями спрея станут девушки, желающие сэкономить на походе в салон и сделать красивый маникюр в домашних условиях. (1ЦА) Также для нас имеют значения и сами салоны красоты. (2ЦА) Мастера, предоставляя услуги маникюра, в зависимости от желания клиента, могут использовать обычный лак или же его альтернативу - наш спрей. ЦА

12 Что объединяет наш товар с конкурентами: * Средство для красоты ногтей * Разнообразная палитра цветов * Спрос в салонах красоты и в домашних условиях Наши преимущества перед обычными лаками: * Экономия времени (Для обеих ЦА) * Мгновенно сохнущий * Удобная упаковка * За счет его свойств и упаковки есть возможность брать с собой на отдых, учебу, работу и т.д.

13 Главная наша цель Главная наша цель – это выпуск нового товара на рынок, информирование об особенностях продукта и закрепление места на рынке. «Забрать» клиентов у наших конкурентов. («женщины, попробовав спрей, откажутся от обычных лаков»)Задачи: позиционирование товара (информирование о его свойствах, функциях, достоинствах, отличительных особенностях и т.д.) заинтересовать потенциальных потребителей при помощи рекламных сообщений Цели и задачи

14 Рекламная стратегия Идея рекламной кампании: Рекламная идея для 1 ЦА – основывается на экономии времени. Варианты слогана: « «Splash» бережет твое время» « «Splash». Дорожи своим временем» Рекламная идея для 2 ЦА – основывается на быстроте и простоте использования. Мастерам проще и легче сделать покрытие при помощи спрея и, клиентам, в свою очередь, это удобно, т.к. за счет его быстросохнущего свойства они не испортят свежий, новый маникюр, смазав пару ногтей. « «Splash» - уникальность в твоих руках» (вариант слогана) « «Splash…! - ш-ш-ш-ш… это твой секрет!» - главное рекламное сообщение.

15 Наш продукт ориентирован на женщин и девушек. Мы позиционируем его как нечто уникальное, обладающее свойствами, которыми не обладают другие товары данной категории. Такими как: стойкость, продолжительность использования, широкий выбор ассортимента, простота использования, функциональность, мгновенность. На первом этапе наш продукт будет презентоваться на профильных выставках, таких как Intercharm, KOSMETIK EXPO и др.

16 На втором этапе мы используем печатную рекламу в журналах (Cosmopolitan, Glamour и т.д.), рекламу в метро, на месте продаж (в магазинах профессиональной косметики и профессиональных учреждениях, обучающих мастеров по уходу за ногтями). Организация акций: В торговых центрах будут предоставлять возможность бесплатно попробовать новый товар и тем самым информировать покупателей (дегустация). После закрепления позиции на рынке, мы задействуем рекламу на TV, чтобы поддерживать спрос.

17 «Splash» «Splash» (с англ.) – всплеск, брызги, забрызгивать, усеивать, пятно. «Make a splash» - воздействие, впечатление. Главное значение этого слова отражает все свойства нашего продукта, т.к. он прост в использовании – название должно быть таким же простым, ненавязчивым, быстрым, как ВСПЛЕСК. Название легко произносимое, запоминающиеся, звучное, быстрое, мягкое, не режет слух. «Splash» вызывает ассоциацию с действием распыления «Пшик», «Ш-ш-ш-ш-ш», созвучно со словом «всплеск». В названии продукта не содержится ложных и негативных ассоциаций. Нейминг

18 Наружная реклама Сперва наш рекламный щит не будет в точности описывать наш продукт, он будет нести в себе некую интригу. Благодаря своему дизайну он привлечет внимание) Наружная реклама ( Сперва наш рекламный щит не будет в точности описывать наш продукт, он будет нести в себе некую интригу. Благодаря своему дизайну он привлечет внимание)

19 SplasH…

20 SplasH…

21 SplasH…

22 SplasH … sh -sh –sh …

23 Реклама в метро

24 SplasH Всплеск цвета! Художнику нужен мольберт,кисти и краски, творцу ногтевых шедевров –

25

26 Реклама в журнале

27 Маникюр – это не просто способ ухаживать за ногтями, а искусство творить красоту на кончиках пальцев. Так же, как художнику нужен мольберт, кисти и краски, творцу ногтевых шедевров необходим «Splash» ! Вам всего лишь нужно : нанести защитную пленку на ноготь, распылить лак, затем снять защитную пленку, лак мгновенно высох – идеальный маникюр готов ! Товар сертифицирован. « - SplasH! - Ш - ш - ш - ш - ш … - это твой секрет ! » - Ш - ш - ш - ш - ш … - это твой секрет ! » Твой секрет – SplasH !

28 Текст на странице журнала: Маникюр – это не просто способ ухаживать за ногтями, а искусство творить красоту на кончиках пальцев. Так же, как художнику нужен мольберт, кисти и краски, творцу ногтевых шедевров необходим «Splash» ! Вам всего лишь нужно: нанести защитную пленку на ноготь, распылить лак, затем снять защитную пленку, лак мгновенно высох – идеальный маникюр готов! « - SplasH! - Ш-ш-ш-ш-ш… - это твой секрет! » - Ш-ш-ш-ш-ш… - это твой секрет! »

29 У тебя есть желание выглядеть красивой и безупречной каждый день, вне зависимости от ситуации, затрачивая при этом минимум времени и сил? Твой секрет – SplasH ! Товар сертифицирован.

30 Текст на странице журнала: У тебя есть желание выглядеть красивой и безупречной каждый день, вне зависимости от ситуации, затрачивая при этом минимум времени и сил? Твой секрет – SplasH !

31 «А что выберешь ты?» Лак для ногтей это изюминка, без которой любой образ покажется незавершенным. Без него не обойтись, особенно когда ты собираешься на отдых! Огромная косметичка с лаками SplasH SplasH – Спрей-лак для ногтей Позволяет быстро привести ногти в порядок,при этом не затрачивая много усилий ! Вариант листовок:

32 Реклама на ТВ

33 Видеоролик 1 [Раскадровка] [1 кадр] Девушка просыпается, поняв, что проспала очень важную встречу, начинает впопыхах собираться. Посмотрев на свои ногти, она решается сделать по-быстрому маникюр… [2 кадр] Она старается быстро накрасить ногти, но у нее все валится из рук, накрасить ногти ровно и аккуратно не удается… Кое – как все - таки докрасив, девушка начинает одеваться,…но ведь ногти не высохли - маникюр испорчен! И теперь придется красить заново… [3 кадр] Тем временем та же картина: другая девушка, которая тоже проспала и опаздывает на экзамен, начинает собираться и с полной уверенностью приступает к обновлению маникюра. В кадре крупным планом показывается, как девушка берет с тумбочки «Splash» и начинает красить ногти.

34 Голос за кадром: « Благодаря новой формуле «Splash» быстро сохнет, легко ложиться и долго держится на ногтях. С помощью него Вы можете обновить маникюр всего за пару минут в любой ситуации». [4 кадр] Крупным планом показывается, как девушка ставит «Splash» обратно на тумбочку, дует на ногти, улыбается, берет сумочку, уходит и захлопывает за собой дверь. PACK-SHOT Спрей крупным планом Голос за кадром: « «Splash» бережет твое время! »

35 Видеоролик 2 [Раскадровка] [1 кадр] Девушка в процессе сбора чемодана на отдых. Посреди комнаты стоит большой чемодан, девушка ходит от шкафа к чемодану, пытаясь упаковать его. Когда вся одежда была уже сложена, она принимается собирать косметику, подходит к зеркалу и рукой сгребает все средства в косметичку. Кладет косметичку в чемодан и понимает, что он уже полон и косметичка с трудом влезает в него. [2 кадр] Ее взгляд падает на ногти, и она понимает, что к тому же забыла положить средства для ногтей. Она подходит к комоду, открывает ящик и крупным планом показывается большая коробка с лаками. Девушка берет коробку и пытается затолкнуть ее в чемодан. Она пробует закрыть его, садиться на него, пытается запихнуть коробку, но ничего не получается.

36 [3 кадр] В конце - концов, она садиться рядом с незакрытым чемоданом, из которого все вываливается, делает вздох и стирает пот со лба. Голос за кадром: « Если бы у девушки был «Splash» то было бы все по-другому»… [4 кадр] Девушка собирает чемодан, все складывает, берет «Splash» (показывается крупным планом) кладет спрей в чемодан, легко его закрывает и уходит. Кадр разделен на две части: С левой стороны показывается коробка с лаками, а с правой спрей «Splash». Голос за кадром: «А что выберешь ты?» [PACK-SHOT] Спрей крупным планом « «Splash»…твой секрет! ш-ш-ш-ш-ш…»

37 Видеоролик 3 [Раскадровка] [1 кадр] Хорошая погода летнего дня, поют птички, солнце светит, легкий ветерок, 4 подруги сидят на летней веранде кафе и обсуждают новые тенденции красоты в области маникюра. Каждая из них имеет свое мнение, они начинают спорить. Весь этот спор слышит девушка за соседним столом, она встаёт, подходит к ним, улыбается и достаёт наш продукт из сумки,ставит его на стол к девушкам. [2 кадр ] Крупным планом показывают каждую из девушек и их удивлённые лица. Одна из них нерешительно спрашивает: «А что это?» И девушка отвечает, прикладывая палец к губам: ш-ш-ш-ш-ш-ш-... -это наш секрет.

38 [3 кадр ] Звучит музыка и камера показывает спрей со всех сторон (по кругу) Голос за кадром: Splash ! С помощью него вы можете обновить ваш маникюр за считанные минуты. [PACK-SHOT] Девушка, которая держит в руках спрей ( крупным планом). Голос за кадром: «Твой секрет-SplasH!»

39 Видеоролик 4 [Раскадровка] [1 кадр] Играет заводная, веселая музыка и крупным планом показывают губы девушек, которые говорят: «Splash» (7 разных губ) [2 кадр ] Крупным планом эти же девушки, которые по очереди показывают использование продукта: 1 девушка - берёт продукт со стола 2 девушка - откручивает колпачок и садится на кровать 3 девушка - накладывает защитные наклейки 4 девушка - подносит продукт к ногтю 5 девушка - распыляет лак на ноготь 6 девушка - снимает защитные наклейки 7 девушка - подносит руку к губам и дует на ногти Все это происходит под энергичную музыку, у девушек улыбка на лице.

40 Голос за кадром: Splash очень лёгок в использовании,попробовав,вы просто не сможете от него отказаться! !С помощью Splash вы можете обновить ваш маникюр за считанные минуты! [PACK-SHOT] Спрей крупным планом Голос за кадром: « «Splash» - уникальность в твоих руках!»

41 Видеоролик 5 [Раскадровка] [1 кадр] Хороший летний день. Девушка гуляет с собакой. Тут она замечает безумно привлекательного парня – это любовь с первого взгляда. Парень тоже заметил девушку. Он подходит к ней, они знакомятся, разговаривают… в конце беседы парень приглашает девушку на свидание… [2 кадр ] Его взгляд падает на ее ногти, и он видит отлупившийся лак, все смазано, ногти в ужасном состоянии, это вызывает у него отвращение и он отменяет свидание. Голос за кадром: : « А если бы она пользовалась Splash, все было бы по-другому!»

42 [3 кадр] Парень с девушкой сидят в кафе и мило беседуют. Голос за кадром: Splash ! С помощью него вы можете обновить ваш маникюр за считанные минуты! [PACK-SHOT] Девушка сидит в кафе с парнем и подмигивает на камеру Голос за кадром: «Твой секрет-SplasH!»

43 Реклама на радио

44 [Аудио 1] Звучит энергичная музыка, много женских голосов очень мягко на перебой говорят: « Splash Splash, splash!» И тут одна из них произносит : «ш-ш-ш-ш- ш-ш-ш» - музыка замолкает и она говорит: « Splash- это наш секрет!» Дикторский голос: «С помощью Splash вы можете обновить ваш маникюр за считанные минуты. Подробности на сайте ».

45 [Аудио 2] Звучит музыка и нежный и привлекательный голос девушки спрашивает: «а вы хотите идеальные ногти?» И много девушек хором кричат: « ДА !» Дикторский голос: «С помощью Splash вы можете обновить ваш маникюр за считанные минуты. « Splash это наш секрет» - девушки говорят этот слоган хором. Подробности на сайте ».

46 Акция

47 Специальный коврик, на который можно положить руку во время распыления спрея! ! ПОДАРОК !

48 Варианты оформления для сезонных коллекций спреев Зима (спрей с блестками) SplasH - фрукты (такой же насыщенный цвет, как настоящие фрукты Весна -пора любви! (в приложение к лаку, специальные трафареты в виде сердец)

49 Спасибо за внимание!