AdMonitor Онлайн мониторинг рекламы на телевидении и радио. - презентация

1 AdMonitor Онлайн мониторинг рекламы на телевидении и радио

2 2 Конкурентные преимущества Для мониторинга телеэфира используется одновременно алгоритмы распознавания аудио- и видеоряда, что позволяет максимально точно фиксировать все нарушения в вещании или проводить аудит рекламных кампаний. Автоматизированная технология распознавания эфира дополнена проверкой операторской службой. Размещение серверного оборудования в дата-центрах в регионах и круглосуточная служба технической поддержки – 100% гарантия захвата эфира. Мониторинг теле- и радиоэфира в режиме 24/7, доступ к сервису осуществляется через web-браузер с любого компьютера. База данных рекламных роликов (около роликов, в том числе более телевизионных), по всем роликам доступен креатив. Оперативность: данные по новым кампаниям доступны на следующий рабочий день после старта кампании (возможен онлайн), данные по текущим кампаниям – в течение часа (возможно предоставление онлайн данных). Аудиовизуальное воспроизведение эфира (в том числе рекламных блоков), с возможностью пресс-клиппинга рекламных блоков. Подробная классификация роликов (рекламодатель, бренд, категория и название товара/услуги). Мониторинг типа размещения (локальное / федеральное / ретрансляция орбитальных блоков) и типа ролика (прямая реклама, имиджевый ролик спонсора, спонсорский анонс, спецпроект, коммерческий сюжет, анонс, социальная реклама, на радио дополнительно выделяются устное и записное упоминание спонсора, анонс спецпроекта, коммерческое интервью, анонс интервью. На всех радиостанциях Москвы и Санкт-Петербруга ведется расширенный мониторинг спонсорства, спецпроектов, коммерческих программ и интервью, для спонсорских пакетов рассчитывается бюджет размещения. Записи эфира и статистические данные хранятся с момента возникновения сервиса. Отчеты о расхождениях фактических выходов с загруженным медиапланом, для мониторинга невыходов федеральной рекламы в регионах возможно сравнение с эталоном (эфирное вещание в Москве) или с медиапланом. Отчет по невыходам включает ссылки на просмотр или прослушивание фрагментов эфира. Данные по интервалам расхождения регионального эфира с эталоном с возможностью просмотра расхождений и формированию отчетов. Формирование различных типов отчетов: медиапланы по фактическим выходам и эфирные справки по роликам и рекламодателям/брендам, рекламный плейлист на телеканале или радиостанции, отчеты в формате сводных таблиц Excel и др.

3 3 Технология распознавания рекламных роликов Запись и оцифровка канала вещания (теле- или радиоэфира). Построение цифровых отпечатков (fingerprints), представляющих собой агрегированную характеристику всех уникальных характеристик аудио- и видеофрагмента в потоке. Сравнение отпечатков с базой данных роликов (аудио). Выбор ролика, максимально «похожего» на данный звуковой фрагмент, среди всех найденных роликов. Дополнительная проверка корректности определения ролика по видеоряду (для телевизионных роликов). Маркировка в эфире найденных роликов. Запись данных о роликах в базу данных. Нарезка и классификация новых роликов операторской службой. Повторный поиск роликов в потоке. Проверка правильности данных с характеристиками ниже пороговых.

4 4 Использование алгоритмов распознавания аудио- и видеоряда - совпадающий аудиоряд, отличающийся видеоряд МТС - с 01 по телефон Samsung Galaxy Y за 6990 руб. МТС - с 01 по телефон Samsung Galaxy Ace МТС - с 01 по смартфон МТС 955 за 6490 руб.

5 5 Технология сравнения видеоряда Ролик в эфире отличается от образца ролика в базе данных Ролик в эфире совпадает с образцом ролика в базе данных

6 6 Использование алгоритмов распознавания аудио- и видеоряда - совпадающий видеоряд, отличающийся аудиоряд Вольтарен эмульгель - свобода движения (когда боль атакует снова и снова) Вольтарен эмульгель - свобода движения (когда боль в спине атакует)

7 7 Использование алгоритмов распознавания аудио- и видеоряда - отличающийся аудиоряд, отличающийся видеоряд IKEA (Икеа) - система хранения "Бесто" (открывает белую дверцу) IKEA (Икеа) - система хранения "Бесто" (темные дверцы) (текст на 23 секунде) IKEA (Икеа) - система хранения "Бесто" (темные дверцы) (текст на 19 секунде)

8 8 Мониторинг регионального телеэфира в режиме реального времени («нулевая» орбита)

9 9 Мониторинг регионального телеэфира с задержкой на разницу во времени между 0-ой орбитой и региональной

10 10 Особенности мониторинга Мониторинг выхода федеральной (сетевой) рекламы в регионах осуществляется как сравнением с «эталоном» (московским эфирным вещанием или 0 орбитой), так и с загруженным медиапланом. Каждому ролику ставится в соответствие название, описание (первая фраза ролика), категория и подкатегория, рекламодатель, бренд и название товара. Для кобрендинговых роликов дополнительно добавляются бренды и категории. Отчеты формируются по любым полям. Предоставление рекламной сетки телеканалов / радиостанций, сравнение локального вещания с эталонным с возможностью воспроизведения расхождений и построения отчетов по расхождениям. Формирование отчетов по мониторингу выходов федеральной рекламы в регионах с указанием причины (полное или частичное перекрытие локальным эфиром, профилактика). Мониторинг спутниковых, эфирных, кабельных телеканалов, радиостанций.

11 11 Мониторинг выхода рекламы Статистика по выходу рекламных роликов или рекламных кампаний доступна на сайте, а также в виде медиапланов и эфирных справок в формате xls, html или pdf. Для любого ролика помимо аудиовизуального воспроизведения рекламного блока, возможна запись ролика или фрагментов эфира на физический носитель (пресс-клипинг).

12 12 Аудиовизуальное воспроизведение и ссылки для ваших клиентов Подтверждением выхода рекламы служат записи рекламных спотов. Возможно размещение ссылки на рекламный блок, невыход сетевой рекламы, собственное вещание региональных телеканалов или радиостанций для доступа неавторизованных пользователей.

13 13 Формирование отчетов: эфирная справка и медиаплан Эфирная справка содержит тип ролика, тип размещения,место ролика в споте, название передачи. В медиаплане для радио рассчитывается бюджет рекламной кампании по базовым расценкам радиостанций без объемных скидок и надбавок за позиционирование с учетом сезонных коэффициентов и коэффициентов продолжительности для прямой рекламы и спонсорских пакетов. Возможно формирование медиапланов по рекламодателям или брендам для отслеживания рекламной кампании на нескольких радиостанциях или телеканалах. Для оценки реальной стоимости кампаний на радио используется функционал ввода прогнозных скидок.

14 14 Агрегированная статистика: стандартные отчеты При формировании стандартных отчетов возможна фильтрация данных по одному или нескольким из следующих критериев: город; холдинг или телеканал / радиостанция; период рекламной кампании; рекламодатель; бренд; категория; тип размещения и тип ролика; период. Отчет можно сформировать по: объему кампании в секундах; количеству выходов; бюджету (для радио). При поиске рекламодателей или брендов можно вводить названия как на русском языке, так и на языке оригинала. Для оперативного отслеживания новых кампаний можно воспользоваться соответствующим отчетом. Шаблоны отчетов можно сохранить в личном кабинете.

15 15 Агрегированная статистика: пользовательские отчеты Для создания пользовательских отчетов с произвольным набором полей используются OLAP-кубы (сводные таблицы Excel), дающие возможность построения любых отчетов по рекламным кампаниям с использованием стандартных возможностей Excel.

16 16 Мониторинг федеральной рекламы: невыходы и перекрытия Возможно формирование суммарного по дням или детализированного отчета с указанием времени невыхода, причины (профилактика, частичное или полное перекрытие федерального блока местным вещанием) с возможностью просмотра / прослушивания эфира. Отчеты формируются по каналам, рекламодателям, брендам, категориям товаров/услуг, типам роликов, типам размещения. Перекрытие федерального блока локальной политической рекламой

17 17 Мониторинг выходов, загрузка медиапланов Функционал загрузки медиапланов позволяет получить данные о невыходах или изменении времени выходов роликов относительно медиаплана для национальных (сетевых) и локальных размещений.

18 18 Мониторинг спонсорства и спецпроектов Расширенный мониторинг спонсорства и спецпроектов ведется на всех радиостанциях Москвы и Санкт-Петербурга. Выделяются следующие типы роликов: имиджевый ролик спонсора, устное упоминание, записное упоминание, спонсорский анонс, спецпроект, анонс спецпроекта. Для спонсорских пакетов рассчитываются бюджеты размещений по прайс-листам радиостанций, возможно формирование отчетов по кампаниям.

19 Спасибо за внимание Тел.: + 7 (499)