Сегментация в маркетинге жителей города Москвы Район Арбат Выполнила: Смирнова Ксения, 621. - презентация

1 Сегментация в маркетинге жителей города Москвы Район Арбат Выполнила: Смирнова Ксения, 621

2 Карта района Арбат

3 Арбат - район, входящий в состав Центрального административного округа Москвы Это один из старейших районов Москвы. В 1993 году Арбат отпраздновал свое 500-летие. Происхождение названия «Арбат» - созвучие с «арба». С арбой связали его те, кто полагал, что изначально это было место жительства мастеров Колымажного двора, находившийся тогда между нынешним Гоголевским бульваром и Кремле Основная характеристика района 1

4 Территория района – около 300 гектаров, проживают 25 тысяч человек. Включает 73 улицы и 7 станций метро, включая пересадочные. В районе 198 жилых строений. На 405 предприятиях района заняты 55 тысяч человек, из них 8 тысяч - в секторе потребительского рынка. Управление районом осуществляет Управа района Арбат и прочие районные органы власти. Основная характеристика района 2

5 Символика Геральдическое описание: В золотом щите московской формы голубая ионическая капитель с поставленной на нее раскрытой рукописной книгой в красном переплете с серебряными страницами, правой заполненной и левой чистой. Капитель сопровождается снизу перекрещенными голубой кистью с красной ручкой, обращенной вверх, и наложенным на нее серебряным гусиным пером с голубой окантовкой, обращенным вниз. Под щитом на голубой ленте с серебряным подбоем надпись золотыми буквами "Арбат". Золотой щит символизирует песчаную основу расположения района. Ионическая капитель символизирует духовное богатство района, его культуры, архитектуры и истории. Раскрытая рукописная книга символизирует богатую историю Арбата, напоминает ряд высотных домов Нового Арбата, а также Московский Дом Книги. Заполненная и чистая страницы рукописной книги символизируют живое движение истории района. Перекрещенные кисть и перо символизируют многих писателей, поэтов, художников и других людей искусства, на протяжении долгих лет избиравших Арбат местом жительства и творчества. Голубая лента с серебряным подбоем символизирует Москву-реку в каменных набережных - западную границу района. Символика района

6 Жилой фонд Общая площадь жилого фонда 505,8 тыс. м 2 ; обеспеченность жильём 25,7 м 2 на 1 жителя. Исторически сложившаяся застройка района отмечена повышенной плотностью Один из самых дорогих районов Не ведется массовое жилищное строительство (в основном только реконструкции старых зданий) Застройка неоднородная. В основном это особняки и другие постройки, возведённые ещё до революции в XVIIIXIX вв. Часть таких домов реконструирована. Как правило, их обустраивают под бизнес центры или под жильё элитного класса.

7 Обслуживание жилого фонда Полный спектр коммунальных услуг в основном преобладает Коммунальные услуги ограничены в старых зданиях улицы Арбат – с деревянными перекрытиями, протекающей коммуникации, газовые колонки, без горячего водоснабжения Коммерческая сфера услуг хорошо развита. Огромное множество частных фирм, парикмахерских, кафе итд Бытовая техника высокого качества в элитных домах, бизнес центрах и отреставрированных зданиях

8 Торговля (снабжение населения) Сфера торговли - около 50 предприятий (в том числе магазин «Новоарбатский», гастроном «Смоленский» («Седьмой континент», «Весна», «Мелодия», Московский дом книги, «Ирландский дом на Арбате» и др.) всех видов собственности. Бытовое обслуживание населения осуществляют 45 предприятий службы быта (среди них парикмахерская «Чародейка», Дом моды на Арбате) Более 120 предприятий общественного питания (ресторан «Прага», кафе «Ангара» и др.)

9 Здравоохранение и социальное обеспечение В районе 19 учреждений здравоохранения Институт красоты, Институт детства, Московский центр гигиенического воспитания и образования населения, Центр медицинской реабилитации и физической терапии 4 поликлиники по обслуживанию населения, проживающего на территории Арбата 9 ведомственных поликлиник (среди них поликлиника МИДа, Центральная поликлиника Управления делами президента РФ), Центральный военный госпиталь имени П.В. Мандрыки, Бюро судебно-медицинской экспертизы

10 Дошкольное воспитание, образование и наука 7 дошкольных учреждений (среди них: учебно-воспитательный комплекс 1680 Грузинский центр), 5 школ (в том числе 3 специализированные и гимназия РАН), Московский музыкальный лицей имени Гнесиных, педагогическое училище 9, 2 вуза (Российская академия музыки имени Гнесиных, Театральное училище имени Б.В. Щукина ).

11 Культура и досуг 5 библиотек (в том числе Российская государственная библиотека) Концертные залы (в Академии музыки имени Гнесиных) 9 музеев (Музей Востока, «Квартира Пушкина на Арбате», Дом- музей М.Ю. Лермонтова, Музей-квартира М.И. Цветаевой, Литературный музей М. Горького и др.), 10 театров и театров-студий (Театр имени Евг. Вахтангова, Театр «У Никитских ворот», Театр имени Рубена Симонова и др.). Дом актёра имени А.А. Яблочкиной, Дом журналиста и Дом дружбы с народами зарубежных стран. Среди действующих храмов церковь Девяти Мучеников, церковь Николая Чудотворца, церковь Спаса на Песках, Греческое подворье в Малом Афанасьевском переулке.

12 Культура и досуг (2) Фитнес-центры (World Class, D-sport, Lorang, Федерация тенниса Москвы…) Торговые центры(Весна, Lotte Plaza, Смоленский Пассаж, Москвичка, Валдай, Сфера), Кафе и рестораны (Шоколадница, Якитория, Гоголь-Моголь, Кофе Хауз, Starbucks, Vision, Весна, Hard Rock Café, Делис кафе, Маленькая Япония, Globosushi, Этаж, Генацвале, Прага) клубы (Метелица, Тропикана, Дежа Вю, В-52, Doolin House) банки (ВТБ 24, Соколовский банк, Росбанк, МДМ-банк, Юнистрим, Ситибанк, Глобэкс, Банк Сосьете Женераль Восток, банк Москвы), салонаны красоты (Aldo Coppola, Модерн, Alessandro, Benessere, Шелк, Лилия), Кинотеатрами (Художественный, Октябрь).

13 Характеристика местоположения и внешняя транспортная схема Важнейшие транспортные артерии – Бульварное кольцо, Садовое кольцо и станции метро Смоленская, Арбатская, Александровский Сад. Основные транспортные магистрали муниципального района Арбат – Новый Арбат, Воздвиженка, Гоголевский бульвар, Никитский бульвар и Садовое кольцо (Новинский бульвар и Смоленская площадь). Наземный транспорт: 13 троллейбусных маршрутов и 6 автобусных маршрутов. Подземный транспорт: 8 станций метро.

14 Источники доходов Бизнес сфера: крупный бизнес (корпорации) Бизнес сфера: малый бизнес и сфера услуг Активная свободная форма творческой деятельности - художники, «уличное творчество» Обслуживание туристов

15 Район Арбат - Мегаполис Источники доходов домо- хозяйств Жилой фонд Обслужи- вание жилого фонда Торговля Здравоох- ранение и социальное обеспечение Дошкольное воспитание, образование, наука Культура и досуг Местопо- ложение и внешняя траспортная схема (---) (--+) (-+-) (+--) (++-) (+-+) (+++) (-++)

16 Выводы Является туристическим, административно - управленческим центром, центром бизнеса Имеет множество памятников архитектуры, культуры, искусства, 90% построек - историко-культурные сооружения Коммерческая недвижимость преобладает над жилой Преобладание административно – управленческих организаций Повышенная плотность населения в исторически сложившейся части застройки Один из самый дорогих районов Москвы – много элитных жилых комплексов (могут себе позволить хорошо обеспеченные люди)

17 Типы потребителей Старожилы старого Арбата (очень мало) Студенты и молодые люди, а также люди среднего возраста, приехавшие провести свой досуг (кафе, рестораны, кино, клубы) Проживающие хорошо обеспеченные люди, в основном бизнесмены, погоня за «статусом» Люди, работающие в районе Компании, часто утраивающие совместный досуг/конференции в районе Туристы

18

19 И…..Старый Арбат – мое любимое место в Москве!

20 Спасибо!