Vadības ekonomika Тема 1. Введение в управленческую экономику План лекции: 1.Экономика и принятие управленческих решений 2.Экономика бизнеса 3.Краткий. - презентация

1 Vadības ekonomika Тема 1. Введение в управленческую экономику План лекции: 1.Экономика и принятие управленческих решений 2.Экономика бизнеса 3.Краткий обзор важных экономических терминов и концепций М. Володина

2 Освоение курса и проверка знаний Освоение курса « Управленческая экономика» включает в себя: - теоретический курс лекций; - семинарские занятия; - самостоятельная работа в библиотеке, на работе, дома; - зачёт.

3 Рекомендуемая литература - Mark Hirschey. Fundamentals of Managerial Economics.- Cengage Learning, p. - Ivan Png, Dale Lehman. Managerial economics. – Wiley- Blackwell, – 477p. - Paul G. Keat, Philip K.Y. Yong.Managerial Economics Tools For Todays Decision Makers.- New Jorsey, Prentice Hall, p. - Luke M. Froeb, Brian T.Mc.Cann. Managerial Economics.- Cengage Learning, p. - Geofrey Iehle, Philip Reny. Advanced Microeconomics Theory. – Prentice Hall, – 768 p. - Robert Scully J.H. The Modern Firm. – Oxford University Press, – 336 p. - Сио К.К. Управленческая экономика. – М.: ИНФРА –М, – 671 с. - Майкл Р. Байе. Управленческая экономика и стратегия бизнеса. – М.: ИНФРА – М, – 348 с. - Портер М. Конкурентная стратегия. – М.: Альпина Бизнес Букс, с. - Э.Хаас Эдерсхейм. Лучшие идеи Питера Друкера. – Питер, Статистические сборники. - Статьи в газетах и журналах по проблемам экономики. - EM ziņojums par tautsaimniecības attīstību.

4 Цель учебной дисциплины Сформировать у слушателей системное представление о функционировании современной экономики применительно к осуществлению процессов по организации и управлению бизнесом.

5 Задачи курса Выявление алгоритма принятия управленческих решений и факторов, влияющих на эти решения; Анализ рыночного механизма ценообразования, взаимодействия спроса и предложения на рынке отдельного товара; Изучение потребительского поведения и процесса формирования индивидуального спроса; Анализ производства и производственных функций; Выявление и оценка издержек функционирования фирмы; Определение политики ценообразования фирмы на различных моделях рынка.

6 Методы исследования Методы исследования можно разделить на: - научные (индукция и дедукция, анализ и синтез, математическое моделирование, экономический эксперимент, экстраполяция, метод восхождения от абстрактного к конкретному, функциональный анализ, предельный анализ и др.) - специальные (метод частичного и общего равновесия) - частные (разрабатываются для решения отдельных экономических проблем)

7 Метод восхождения от абстрактного к конкретному Предполагает постепенный переход в процессе познания от простейшей категории (абстракции) к сложному и развитому целому (конкретному как единству в многообразии).

8 Функциональный анализ Предполагает анализ между зависимыми и независимыми переменными

9 Предельный анализ Основан на рассмотрении того, насколько изменится та или иная величина при изменении другой величины на единицу.

10 Индукция и дедукция Дедукция – предполагает движение от общего к частному, от высказанной общей гипотезы, теории, наблюдения, общего свойства, к распространению этого общего свойства на другие явления данной группы. Индукция – обратный процесс – движение от частного к общему, когда нахождение в разных явлениях одного и того же свойства позволяет формулировать общий вывод о данной группе явлений.

11 Анализ и синтез Анализ и синтез – парные взаимодополняющие методы. Анализ – расчленение сложного явления на простые составные части и изучение этих частей по отдельности. Синтез – интеграция в единое целое познанных отдельных частей.

12 Математическое моделирование Построение моделей реальных экономических процессов с помощью математических методов.

13 Экстраполяция Перенесение на будущее тенденций сегодняшнего дня.

14 Экономический эксперимент Искусственное воспроизведение экономического явления или процесса посредством различных моделей с целью изучения его в наиболее благоприятных условиях и дальнейшего практического изменения.

15 Субъекты управленческой экономики Управленческая экономика исследует экономическое поведение (принятие решений) следующих субъектов: - домохозяйства; - предприятия; - государства.

16 Экономика и принятие управленческих решений Задача менеджера – принятие правильного управленческого решения на основе экономического анализа. Именно на это нацелен курс управленческой экономики.

17 Экономическая теория Экономическая теория – это изучение поведения людей в производстве, распределении и потреблении материальных благ и услуг в мире ограниченных ресурсов.

18 Менеджмент Менеджмент – это дисциплина, связанная с организацией и распределением ограниченных ресурсов фирмы для достижения намеченных целей.

19 Управленческая экономика Управленческая экономика – использование экономического анализа для принятия коммерческих решений, включающих в себя наилучшее использование ресурсов организации. Джоэль Дин: Управленческая экономика – это использование экономического анализа для формулировки политического курса бизнеса.

20 Управленческая экономика Стратегии Менеджмент Учёт Управленческая экономика Маркетинг Финансы

21 Задачи менеджера в принятии решений Выяснить: 1.Каковы экономические условия на конкретном рынке: - рыночная структура - условия спроса и предложения - технология - государственное регулирование - международный аспект - макроэкономические факторы

22 Задачи менеджера в принятии решений Выяснить: 2.Стоит ли фирме заниматься данным бизнесом? 3.Если стоит, то какой уровень цен необходимо установить, чтобы максимизировать прибыль или минимизировать убытки в краткосрочном периоде?

23 Задачи менеджера в принятии решений Выяснить: 4. Как организовать использование ресурсов, чтобы сохранить конкурентное преимущество на рынке? - ценовой лидер - дифференциация продукции - концентрация на рыночной нише - концентрация на регионе или стране

24 Задачи менеджера в принятии решений Выяснить: 5. Какие существуют риски? - изменение условий спроса и предложения - технологические изменения и влияние конкуренции - изменение процентных ставок и темпов инфляции - изменение обменных курсов - политический риск.

25 Значение управленческой экономики Овладение принципами управленческой экономики имеет большое значение в принятии оптимальных решений в бизнесе.

26 Экономика бизнеса Экономика бизнеса изучает ключевые факторы, влияющие на способность фирмы получать приемлемую норму прибыли на инвестиции владельцев. Наиболее важными факторами являются следующие: - конкуренция - технология - покупатели.

27 «Модели четырёх этапов» изменения Влияние изменения экономических условий на деятельность фирм более понятно с точки зрения «модели четырёх этапов» изменения. Этап 1 - издержки плюс Этап 2 - управление издержками Этап 3 - управление доходом Этап 4 - рост дохода

28 Этап 1 Этап 1 связан с существованием таких компаний как IBM, Kodak, Sears и др. Главный источник высоких прибылей – доминирование на рынке, что позволило им повысить цены для обеспечения приемлемого уровня прибыли.

29 Этап 2 Этап 2 связан с изменением конкуренции, технологии и покупателей. На данном этапе фирмы для увеличения прибыли активно управляют издержками – изыскиваются пути снижения издержек, уменьшение размеров, реструктиризации и реинжиниринга. Данный этап в США происходил в 1980-е г.г. и продлился до начала 1990-х г.г.

30 Этап 3 Этап 3 начался с середины 1990-х г.г. Понимая, что постоянная концентрация на издержках имеет свои пределы,основным объектом данного этапа становится максимальный рост и управление доходом.

31 Этап 4 Этап 4 - это этап полного восстановления компании после воздействия экономических условий: конкуренции, технологии и покупателей. Четыре этапа модели изменений имеют большое значение для оценки современных событий, происходящих в бизнесе, и широко используются в курсе «Управленческая экономика».

32 Использование « Четырёх этапов модели изменений» в курсе «Управленческая экономика» На этапе 1, когда фирма доминирует на рынке, в принятии решений по ценам используется правило MR = MC. На этапе 2, этапе снижения издержек, необходимо знать теорию производства и динамику издержек в краткосрочном и долгосрочном периодах. На этапе 3, этапе упадка, необходимую информацию для преодоления спада даёт спрос и предложение и умение их прогнозировать. На этапе 4, этапе роста, полезными являются знания о максимизации прибыли на различных моделях рынка.

33 Краткий обзор важнейших экономических терминов и концепций Потребности Ресурсы Ограниченность ресурсов Кривая производственных возможностей Альтернативные издержки Технологические законы Факторы производства Собственность Трансакционные издержки

34 Потребности Потребности - выражение необходимости существования и развития человека. «Пирамида потребностей» А.Маслоу: - физиологические потребности; - потребности безопасности; - потребности в общении и любви; - потребности в самоутверждении; - потребности в самореализации.

35 Ресурсы Ресурсы – источники обеспечения потребностей: - земля - людские ресурсы - капитал - предпринимательская способность - информация ?

36 Ограниченность ресурсов Ограниченность можно определить как состояние, при котором ресурсов недостаточно, чтобы удовлетворить неограниченные потребности людей.

37 Кривая производственных возможностей представляет собой распределение имеющихся на данный момент в обществе ресурсов на производство альтернативных товаров.

38 ПРОБЛЕМА ВЫБОРА Ограниченность ресурсов и неограниченность потребностей порождают фундаментальную проблему экономики – проблему выбора. Р.Франк: экономическая теория – это наука о выборе людей в условиях дефицита.

39 Альтернативные издержки Альтернативные издержки – количество одного товара, которым необходимо пожертвовать для увеличения производства другого товара. В экономической теории издержки определяются как потери других, альтернативных товаров и услуг, которые могли бы быть произведены при помощи данных экономических ресурсов.

40 Технологические законы Закон возрастающих затрат Закон убывающей отдачи

41 Закон возрастающих затрат Закон возрастающих затрат – с некоторого объёма производства какого-либо блага, производство каждой дополнительной единицы этого блага потребует всё большего количества затрат ресурсов. Действие данного закона основано на неполной взаимозаменяемости ресурсов.

42 Закон убывающей отдачи Закон убывающей отдачи устанавливает связь между постоянными и переменными ресурсами. Он гласит, что, начиная с некоторого объёма производства, дополнительно введённая в производство единица переменного ресурса будет приносить всё меньше и меньше готовой продукции. Действие этого закона основано на исчерпании постоянного ресурса.

43 Собственность Собственность – одна их наиболее важных экономических категорий. В современной экономической литературе собственность рассматривается как санкционированное обществом право по отношению к тем или иным благам, т.е. как права собственности.

44 Права собственности Р.Коуз: 1.Право владения, т.е. юридически определённое право контроля над вещью; 2.Право пользования, т.е. личное использование вещи в соответствии с её назначением; 3.Право управления, т.е. решения, как и кем вещь может быть использована; 4.Право на доход, т.е. право присваивать дополнительные блага, проистекающие из функционирования объекта собственности; 5.Право на «капитальную стоимость» вещи, т.е. право хозяина, предполагающее право на отчуждение, потребление, изменение или уничтожение вещи;

45 Права собственности 6.Право на безопасность, т.е. на иммунитет от экспроприации; 7.Право на переход вещи по наследству или по завещанию; 8.Право на бессрочность обладания благом; 9.Запрет на вредное использование вещи; 10.Право на ответственность в виде взыскания, т.е. возможность отчуждения объекта собственности для уплаты долга; 11.Право на остаточный характер, т.е. существование институтов, восстанавливающих нарушенные правомочия.

46 Спецификация прав собственности Спецификация прав собственности – это чёткое определение прав и обязанностей собственника, что означает определение не только субъекта собственности, но и её объекта, а также способа наделения ею.

47 Трансакционные издержки Трансакционные издержки – это издержки, возникающие при обмене правомочиями, т.е. при совершении сделок ( при обмене товарами, различными видами деятельности или юридическими обязательствами).

48 Виды трансакционных издержек 1.Издержки поиска информации. 2.Издержки ведения переговоров. 3.Издержки измерения. 4.Издержки спецификации и защиты прав собственности. 5.Издержки оппортунистического поведения, т.е. недобросовестного поведения, нарушающего условия сделки или нацеленные на получение односторонних выгод. 6.Издержки «политизации», т.е. издержки, сопровождающие коллективное принятие решений внутри организации.

49 Уровень трансакционных издержек Зависит: 1.От степени специфичности объекта сделки. (Специфическим называется объект, который может найти применение только у данного конкретного покупателя, а для всех остальных он представляет нулевую ценность). 2.Степени регулярности и длительности сделок. 3.Степени неопределённости внешней среды. 4.Степени измеримости характеристик сделки. 5.Степени взаимозависимости сделок.

50 Три основных вопроса экономики В процессе выбора необходимо найти ответ на три основных экономических вопроса: 1.Какие товары или услуги следует производить и в каком количестве? 2.Как следует производить эти товары или услуги? 3. Для кого следует производить эти товары или услуги?

51 Три вопроса экономики Первый вопрос содержит в себе принятие решения о том, что производить. Второй вопрос связан с принятием решений о необходимых ресурсах и технологиях для достижения поставленных целей. Третий вопрос возникает в связи с принятием решений о распределении полученных товаров и услуг между членами общества.

52 Четыре способа решения основных экономических вопросов Рыночный: использование спроса, предложения и материальной заинтересованности в решении вопросов что, как и для кого. Командный: использование правительства Традиционный: использование традиций и обычаев. Смешанный: использование рыночного механизма при государственном регулировании рыночных процессов.

53 Таким образом, управленческая экономика – это дисциплина, которая объединяет микроэкономику и менеджмент и показывает, как применение концепций экономической теории помогает менеджерам принимать такие решения, которые наилучшим образом способствуют достижению поставленных целей фирмами.

54 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!