MARKETING INDEX ВСЁ ВОЗМОЖНО 2011. Оглавление 1.Описание проекта MIndex 2.Обзор рынка 3.Понимание потребителя 4.Взаимодействие MIndex и AdHoc. - презентация

1 MARKETING INDEX ВСЁ ВОЗМОЖНО 2011

2 Оглавление 1.Описание проекта MIndex 2.Обзор рынка 3.Понимание потребителя 4.Взаимодействие MIndex и AdHoc

3 Описание проекта MIndex 1

4 Развитие проекта 1995 Запуск проекта MIndex Россия и Москва анкет за год 2000 Расширение географии MIndex Города 17 городов с населением более человек 2009 В мире MIndex становится частью мирового проекта Target Group Index 2011 Расширение возможностей Интеграция AdHoc & MIndex

5 Исследование проводится в 60 странах мира Target Group Index Китай РоссияПольшаИндия США Великобритания Количество анкет за год Россия занимает 2- е место в мире по размеру выборки

6 6 Метод и выборка 65 городов с населением и более человек население России 16 лет и старше анкет за год личная анкета на самозаполнение человек 16 городов с населением человек Красноярск Новосибирск Омск Челябинск Ростов - на - Дону Казань Н.- Новгород Пермь Волгоград Саратов Уфа Екатеринбург С.- Петербург Москва Воронеж анкет за год анкет за год Самара

7 Доступные категории более 400

8 Измеряемые марки более 3000

9 Базы данных : Сроки выхода данных : Июль 2011 Январь 2012 География исследования : респондентов в год I полугодие II полугодие I полугодие II полугодие Генеральная совокупность : Подростки лет Marketing Index Подростковый. Описание исследования

10 Marketing Index Подростковый. Измеряемые категории Продукты питания Технологии Декоративная косметика Карманные деньги Рестораны быстрого питания Проведение досуга Медиа предпочтения

11 Обновление данных MIndex 2011 I квартал 25 мая II квартал 25 июня III квартал 25 сентября IV квартал 25 декабря

12 Обзор рынков 1

13 Анализ рыночных изменений Изменение во времени Карта рынка ( знание / потребление ) Частота потребления Доля рынка и объем потребления

14 Обзор категории Квас является сезонным напитком, в среднем 50 % населения пьет в летнее время квас Потребление фруктовых и овощных соков выросло с 55,9% до 77% Потребление прохладительных напитков за 10 лет упало с 71,1% до 51,5% ? ЗДОРОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ

15 потребление марок, % от потребителей Карта рынка соков ( знание / потребление ) знание марок, % от потребителей

16 Типы потребителей сока Группа активных потребителей сока выросла с 10% до 25%

17 Типы потребителей соков 4% 64% 32% среднее количество потребляемых марок доля объема потребления рынка соков % от потребителей

18 Активные потребители Потребление других напитков Ориентация при выборе сока Affinity Index % активных потребителей регулярно покупают сок % от населения / Affinity Index % от населения /

19 Понимание потребителя 2

20 Портрет активных потребителей соков Affinity Index = 100 Социально - демографический портретПсихографический портрет % от активных потребителей

21 Целевые группы Пол мужчины Женщины Возраст Доход Хватает денег только на еду Хватает на еду и одежду Могут покупать дорогие вещи Полный достаток Психографика Социально ориентированные Прагматичные индивидуалисты Скромные Модные Хранители очага Любители риска Нонконформисты Конформисты Импульсивные Организованные Целевые группы Могут покупать дорогие вещи Полный достаток Социально ориентированные Прагматичные индивидуалисты Скромные Модные Хранители очага Любители риска Нонконформисты Конформисты Импульсивные Организованные 3,9% в населении населении , с доходом средним и выше среднего, хранители очага или нонконформисты

22 Ценности целевых групп Любовь Работа над собой Семья Уверенность в себе Интересная работа Творчество Реализация своих возможностей Развлечения и удовольствия Affinity Index = с доходом средним и выше среднего хранители очага, нонконформисты, социально - ориентированные

23 Родители дошкольников (0-5 лет ) лет, состоят в браке, без детей 12,5% лет, не состоят в браке, без детей, живут с родителями лет, родители взрослых детей (16+ лет ) 14,1% 14,2% лет, не состоят в браке, без детей, живут отдельно 55+ лет, родители взрослых детей (16+ лет ) 3,4% 12,3% лет, состоят в браке, без детей 5,9% 4,4% 5,2% Родители младших школьников (6-11 лет ) 55+ лет, не состоят в браке, живут одни 7,9%5,4% Родители подростков (12-15 лет ) 55+ лет, состоят в браке, без детей 4,1%7,7% лет, не состоят в браке, без детей Сегментация LifeStage Группа « Другие » составляет 2,9%. Marketing Index 2010/2 полугодие - Россия

24 16-34 лет, без детей Родители детей до 16 лет 35 + родители взрослых детей (16+ лет ) лет, без детей 55+ лет, состоят в браке или живут одни Сокос LifeStage: потребление марок сока Туса Джуса 100% Gold Premium 2:0 7я7я 8 овощей Santal Вико Да ! Дарио Долька Красавчик Любимый сад Моя семья Нектаринка Мой Привет Сады Придонья Северная ягода Сочная долина Теди Услада Фруктовый остров Фруктовый сад Чудо - ягода ( морс ) 4 сезона Добрый Чемпион Amtel BotaniQ Caprice Fruiting J-7 Mr JuiceNico biotime Rich Rio Grande Tropicana Арго Биола Я Тонус Золотая Русь

25 Анализ каналов коммуникации целевой группы Пресса Аудитория одного среднего номера Радио Среднесуточная аудитория Телевидение Объем смотрения телеканалов Интернет Среднемесячная аудитория сайтов Улицы Среднесуточная проходимость по улицам Москвы

26 Отношение к рекламе Affinity Index ( население России 16+) = 100 % from the insurance policy owners Нравится реклама Affinity Index = с доходом средним и выше среднего хранители очага, нонконформисты, социально - ориентированные

27 Медиапредпочтения. Сайты. Affinity Index ( все население ) = 100 Среднемесячная аудитория, Monthly reach (% от группы ) с доходом средним и выше среднего хранители очага, нонконформисты, социально - ориентированные

28 Объем смотрения телеканалов : много / очень много Объем смотрения % от группы Объем смотрения Affinity Index ( все население ) = с доходом средним и выше среднего хранители очага, нонконформисты, социально - ориентированные

29 Интеграция AdHoc & MIndex 3

30 Социально - демографические переменные Стиль жизни Психографика Медиа предпочтения 30 Интеграция на основе общих вопросов

31 Возможность анализа данных заказного исследования в рамках всего набора характеристик Marketing Index Стратегическое планирование маркетинговых коммуникаций на целевые группы заказного исследования Выбор медианосителей для рекламной кампании

32 Результаты интеграции заказного исследования в MIndex В базе данных Marketing Index восстановлены : отношение к брендам шампуня (Strong, Neutral, Weak) Открыта возможность для анализа этих групп по любым характеристикам Marketing Index: LifeStyle психографика жизненные ценности отношение к рекламе медиапредпочтения …

33 Пример : Сегментация брендов ADV-Initiative Сегментация потребителей брендов шампуня по отношению к бренду Цель Россия ( города с населением человек и более ) География П о т р е б и т е л и ш а м п у н я в в о з р а с т е Целевая группа 5000 Выборка Сентябрь 2009 Сроки проведения

34 Сильно привержены марке, которой пользуются, вероятность, что они переключатся на другую марку мала. Привержены, но не так сильно, некоторые из них с течением времени могут переключиться на другие марки. Вероятнее других групп могут переключиться на пользование другой маркой. 34 Сегментация по отношению к марке Знают марку шампуня StrongNeutralWeak Отношение к бренду

35 В базе данных Marketing Index восстановлены : отношение к брендам шампуня (Strong, Neutral, Weak) Открыта возможность для анализа этих групп по любым характеристикам Marketing Index: LifeStyle психографика жизненные ценности отношение к рекламе медиапредпочтения … 35 Результат интеграции заказного проекта и Marketing Index

36 36 Какие задачи можно решать ? Задача 1. Удержать неприверженных потребителей Потребители Head&Shoulders StrongNeutralWeak Приверженные Сильно привержены марке, которой пользуются, вероятность, что они переключатся на другую марку мала.Нейтральные Привержены, но не так сильно, некоторые из них с течением времени могут переключиться на другие марки.Неприверженные Вероятнее других групп могут переключиться на пользование другой маркой. Отношение к бренду Группа риска

37 37 Построение стратегии для группы риска Каковы жизненные ценности и психографика целевой группы ? Какие ATL каналы коммуникации с целевой группой наиболее эффективны ?

38 Группа риска Weak Приверженные Strong Общение с прекрасным Активная, деятельная жизнь Интересная работа Любовь Свобода, самостоятельность Счастливая семейная жизнь Жизненная мудрость 9890 Уважение и признание окружающих 9882 Реализация своих возможностей Материально обеспеченная жизнь Здоровье, физическое развитие Уверенность в себе Наличие хороших и верных друзей 8498 Работа над собой, совершенствование Жизненные ценности

39 Психология группы риска (weak). Это им подходит « Я люблю развлекаться вне дома » (Affinity Index = 133) « Мне интересно пробовать то, чего я никогда не делал раньше » (Affinity Index = 135) « Я часто хожу по магазинам, чтобы поднять себе настроение » (Affinity Index = 144)

40 Психология группы риска (weak). Это не про них « Я предпочитаю одеваться скорее скромно, чем броско или оригинально » (Affinity Index = 81) « Я всегда внимательно читаю состав продукта на упаковке » (Affinity Index = 77) « Глупо тратить деньги на предметы роскоши, даже если у тебя много денег » (Affinity Index = 76)

41 41 Обращают внимание на рекламу Группа риска (Weak) Доля в группе Affinity Affinity = 100 ( россияне 16-45)

42 Путешествия 168 Мужские ресурсы 163 Технологии и ПО 150 Женские ресурсы 147 Гиды, путеводители наиболее характерных жанров интернет - ресурсов группы риска (Weak) Affinity

43 В рамках заказного проекта собраны подробные данные, которых не было в Marketing Index. Сделана сегментация потребителей. В базе Marketing Index восстановлена сегментация заказного проекта. Получена возможность подробного анализа сегментов из заказного исследования на всем массиве данных Marketing Index 43 Резюме