НАРОДНЫЙ ДИДЖЕЙ - 4 Белый Квадрат / Конкурс медиа-проектов / M3 Специальные события, спонсорство, акции РУП РТЦ «Телерадиокомпания «Брест» - презентация

1 НАРОДНЫЙ ДИДЖЕЙ - 4 Белый Квадрат / Конкурс медиа-проектов / M3 Специальные события, спонсорство, акции РУП РТЦ «Телерадиокомпания «Брест»

2 Стр Презентация О проекте Заказчик и исполнитель: РУП РТЦ «Телерадиокомпания «Брест» / «Радио Брест». Продукт: эфирный (но не эфемерный!) продукт «Радио Брест» и сама ТМ. Начало проекта: г. Завершение проекта: г. Авторы идеи: Балабанович Ирина, главный редактор, дирекция ТВ Мисиюк Сергей, главный редактор, дирекция радио Петяева Наталья, зав. отделом продаж и маркетинга Руководитель проекта Мисиюк Сергей

3 Стр Презентация Миссия проекта Укрепить лояльность существующей ЦА «Радио Брест» и увеличить ее численность, обеспечив непосредственное участие радиослушателей в формировании эфирного продукта и создав условия для проявления творческих способностей наиболее активной части ЦА. Логотип проекта «Народный диджей-4»

4 Стр Презентация Ситуация: почему мы это сделали… снова? Когда-то давно – году этак в 2004-м – мы с удивлением обнаружили, что, несмотря на наш упорный труд на благо регионального слушателя, он, этот слушатель, зачастую и не подозревает о нашем существовании. «В Бресте – свое радио?! Вау! А частоту не подскажете?» - реакция, во многом типичная не только для жителей райцентров, но и самих брестчан. Может, слегка утрированная, но все же имевшая место. И это – через год работы «Радио Брест» в наипрямейшем эфире. Решено было ситуацию менять в корне. Рискнули и вместо традиционного для промо- мероприятий вектора «в народ» выбрали чистой воды реверс – «народ в». В данном случае – в радио. «Радио Брест». Так родилась идея проекта с доходчивым названием «Народный диджей». Пригласили лучших. Отбирали сами из моря желающих. Показали, объяснили, научили, усадили перед микрофоном… столкнули друг с другом на суд слушателей. Искренне радовались первому победителю – самому «народному» из двенадцати участников первого проекта. Уже в финале стало понятно – первый, но не последний. На данный момент – четвертый. Проект из разовой акции превратился в неотъемлемый атрибут радиостанции, визитную карточку ее PR-активности. Но – что гораздо важнее! – финал проекта приобрел статус настоящего городского праздника – того самого, которого ждут… Было бы несправедливо не оправдать ожидания. Ведь мы – радио ЭТОГО города. Радио Брест.

5 Стр Презентация Задачи: для чего мы это сделали? Подчеркнуть в имидже радиостанции региональную составляющую – принадлежность определенной местности и ее населению. Акцентировать важность ЦА для радиостанции, предоставив слушателям возможность (контролируемого) влияния на создание эфирного продукта «Радио Брест». Увеличить аудиторию радиостанции за счет продвижения ТМ «Радио Брест» и ее атрибутов (частота, визуальный образ, имидж ведущих) в печатных СМИ, а также с помощью различных видов наружной рекламы. Проиллюстрировать заложенные в концепции радиостанции принципы ориентации на успешных людей – тех, кто своими силами добивается высоких результатов. Используя весь спектр родственных связей и неформальных контактов молодежного сегмента ЦА, повысить узнаваемость бренда «Радио Брест» среди прочих ее сегментов, а также привлечь новых радиослушателей.

6 Стр Презентация Краткое описание проекта Двенадцать добровольцев «из народа», успешно прошедших конкурс резюме и голосовые пробы, выходят в прямой эфир «Радио Брест» после интенсивного 7-дневного тренинга. Их основная задача – получить как можно больше СМС-голосов от радиослушателей на каждом из трех этапов проекта. Трое участников из двенадцати, набравшие наибольшее количество голосов, выходят в финал, представляющий собой концертно-развлекательное шоу с конкурсными элементами для финалистов и публики. В день финала проходит последний тур СМС-голосования, которое и определяет победителя. Участники проекта Народный диджей г. История в фотографиях

7 Стр Презентация Этапы проекта - кастинг Проводится как в традиционной форме сбора резюме и собеседования с кандидатами на участие в проекте, так и в виде встреч с потенциальными участниками на базе высших учебных заведений города и области. Встречи проходят в формате свободной беседы и включают себя кастинг в «полевых» условиях. При прочих равных предпочтение отдается кандидатам с лучшими голосовыми данными. Задача: отобрать двенадцать человек с хорошими голосовыми данными и коммуникативными способностями. Ограничения: минимальный возраст – 20 лет. Пожалуй, одна из самых ярких участниц в истории проекта – Юлия aka Майская. Сегодня – ведущая «Радиус FM» Николай Камка времен «НД-2». Сегодня – резидент Comedy Clubрезидент Comedy Club, финалист проекта «Смех без правил» История в фотографиях

8 Стр Презентация Этапы проекта - голосование Проводится с помощью SMS на собственной базе либо в партнерстве с одним из контент-провайдеров. В течение трех недель участники проекта работают в прямом эфире «Радио Брест». Работа проводится в парах с действующими диджеями, друг с другом и самостоятельно. С действующими диджеями участники проекта работают в рамках существующего эфирного расписания и его наполнения; при работе в парах перед ними ставится задача создать собственное «как бы» шоу – концепция, название, рубрики – в рамках одного часа; на третьем этапе перед «выжившими» ставится та же задача, что и на втором, но только выполнять ее каждому приходится в одиночку. Соответственно, на каждом из этапов проект покидают а) два участника; б) пара участников; в) три участника. Задача этапа: определить фаворитов и убрать аутсайдеров. Последнее слово – за аудиторией радиостанции, которая голосует с помощью СМС на короткий номер, предоставленный третьей стороной, либо номер собственного GSM-телефона в студии радиостанции.

9 Стр Презентация Этапы проекта - финал Традиционно представляет собой шоу-программу с конкурсными элементами для финалистов проекта и публики. Проводится на летней сцене театра эстрады в парке культуры и отдыха им. 1 мая (г. Брест). Включает развлекательную часть в виде выступлений музыкальных и хореографических коллективов. Задача: определить победителя проекта во время заключительного тура СМС-голосования. Народный диджей-4 Скоро начнется… История в фотографиях

10 Стр Презентация Рекламная кампания проекта Размещение в радио- и телеэфире (собственное вещание и региональные рекламные блоки в эфире наиболее значимых ретранслируемых телеканалов) Размещение как рекламных (оплаченных), так и информационных (журналистских) материалов в печатных СМИ (газета «Вечерний Брест» – эксклюзивный информационный партнер проекта, прочие издания с распространением в городе и регионе) Размещение в наружной рекламе – общественный транспорт, афишные тумбы, баннеры, ситилайты, малоформатная печатная продукция в музыкальных магазинах. Размещение в кинозалах города (в рекламных блоках перед каждым сеансом). Выпуск собственных музыкальных хит-сборников с визуальной атрибутикой проекта и распространение среди радиослушателей в период проведения проекта.

11 Стр Презентация Результат Четыре процента в долю по сравнению с измерениями двухмесячной давности (в марте доля «Радио Брест» составляла 17,8%). Кажется, это и есть одно из количественных выражений достигнутого проектом результата (исследования проводились Институтом социологии НАН Беларуси). СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Радио Брест, 2009 г.