PUBLIC RELATIONS & EVENT MARKETING. PUBLIC RELATIONS (cвязи с общественностью) Определений этого термина – великое множество. Мы дадим самое лаконичное: - презентация

1 PUBLIC RELATIONS & EVENT MARKETING

2 PUBLIC RELATIONS (cвязи с общественностью) Определений этого термина – великое множество. Мы дадим самое лаконичное: «PR это формирование общественного мнения о товаре, человеке, компании, событии» ( Если рассматривать связи с общественностью как функцию управления в организации, то можно дать такое определение: PR это управление потоками информации между организацией и общественностью. Распространение новостей, аргументация и убеждение вот инструменты, с помощью которых личность и организация имеют право выражать себя в обществе. Но при этом освещение в СМИ также является главной составляющей любой PR-кампании. Кроме построения взаимодействия с потребителями и заинтересованными лицами через СМИ, PR также позволяет строить отношения с партнерами, инвесторами, и трудовые отношения внутри компании (внутренний, или корпоративный, PR). Помимо традиционных СМИ, для передачи PR-сообщений могут использоваться все прочие информационные каналы: директ-мейл (реклама почтой), веб-сайты, книги и т. д.

3 Телемост «Санофи». Клиент: компания «Санофи». Дата: 18 ноября 2009 География проекта: г. Хабаровск Название проекта: Пациент после ишемического инсульта: необходимость вторичной профилактики и рекомендации экспертов. Количество участников: 19 Видеоконференция - один из эффективных способов общения людей, подчас разделенных тысячами километров. Она позволяет сократить финансовые и временные затраты фирмы и своевременно решить актуальные для компании вопросы. Данный телемост компании «Санофи» проходил в городе Хабаровске в здании «Ростелекома».

4 Конференция Клиент: ГРУППА «UZIN UTZ» (Германия) Дата: 12 октября 2009 г. География проекта: г. Хабаровск Название проекта: «Современные европейские материалы и технологии по укладке напольных покрытий». Количество участников: 40 Встретиться с партнерами и коллегами, обменяться мнениями и опытом, обсудить интересующие Вас вопросы можно, организовав конференцию.

5 EVENT MARKETING (событийный маркетинг) Событийный маркетинг – это комплексная организация мероприятий, направленная на продвижение марки или продукта компании при помощи ярких и запоминающихся событий. «Я слышу и забываю. Я вижу и помню. Я испытываю и понимаю». Конфуций. 450 г. до н.э. Специальное событие - это форма вовлечения человека в культуру бренда через организацию его действий и переживаний. Дать потребителю увидеть, услышать, почувствовать, погрузиться в атмосферу незабываемых ощущений, связанных с брендом или компанией, - вот наилучший способ заставить его помнить о вас. Эффект от проведения мероприятий по ивент-маркетингу быстрый и долговременный.

6 Празднование 70-ти летия «ФГУ АМУРРЫБВОД» Клиент: «ФГУ АМУРРЫБВОД» Дата: 27 ноября 2009 г. География проекта: г. Хабаровск Название проекта: Корпоративное мероприятие, посвященное 70-летию компании. Количество участников:100 Мероприятие включало в себя торжественную часть, проходившую в большом зале ТЮЗа, где присутствовали, в том числе, и первые лица города, края; проходило награждение сотрудников. Развлекательная часть была организована в ресторане «Овертайм». Гостям вечера были представлены джазовые композиции, современные бальные танцы от коллектива «Визави», выступление студии пластического театра «Марсо», выступление барда и, конечно же, награждение сотрудников компании.

7 Празднование 70-ти летия «ФГУ АМУРРЫБВОД»

8 «Секретная» операция «Балтийское качество». Информационный повод … Это просто. Клиент: пивоваренная компания «Балтика» Дата: 16 октября 2009 г. География проекта: г. Южно - Сахалинск Название проекта: «Секретная» операция «Балтийское качество». Количество участников:19 Знакомство хабаровских пивоваров с представителями сахалинских СМИ происходило в процессе командной игры- соревнования – именно таким необычным способом «балтийцы» решили посвятить журналистов в свои секреты. Две команды пробовали свои силы в ряде интеллектуальных, спортивных и творческих испытаний.

9 «Секретная» операция «Балтийское качество».

10 «Балтийский» сплав «За качество!» по реке Аваче. Клиент: пивоваренная компания «Балтика» Дата: 2 октября 2009 г. География проекта: г. П - Камчатский Название проекта: Сплав «За качество!» Количество участников:19 «Балтийский» сплав «За качество!» проходил в условиях дикой природы и был совмещен с виртуальной экскурсией по заводу «Балтика-Хабаровск». Журналисты проходили специализированные станции, которые символизировали этапы процесса пивоварения. Иллюстрированные «карты» завода, а также подробный рассказ экспертов компании о процессе пивоварения и контроле за качеством изготавливаемой продукции не оставили у журналистов ни тени сомнения в качественности продукции нашего клиента.

11 «Балтийский» сплав «За качество!» по реке Аваче.

12 «ДВижение к лучшему». Профессиональная дегустация. Клиент: пивоваренная компания «Балтика» Дата: 19 ноября 2009 г. География проекта: г. Хабаровск Название проекта: «ДВижение к лучшему». Профессиональная дегустация Количество участников: 18 Дегустатор – профессия редкая. Мало кто может похвастаться знаниями из этой области. Отличить один сорт от другого с помощью органов зрения, обоняния и вкуса нелегко, но можно. Хабаровским журналистам некоторые тайны специалистов-дегустаторов узнать удалось. Прошедшим мастер-класс, предоставили возможность посоревноваться друг с другом в приобретенных знаниях.

13 «ДВижение к лучшему». Профессиональная дегустация.

14 Празднование 15-летия компании «ЭЙ-ПИ ТРЕЙД». Клиент: компания «ЭЙ-ПИ ТРЕЙД». Дата: 23 января 2010 г. География проекта: г. Хабаровск Название проекта: Празднование 15-летия компании. Написание сценария. Организация выступлений ведущих творческих коллективов города. Разработка дизайна фирменных пригласительных, сувениров и наград. Организация съемки и демонстрации сюжетного видео фильма о компании. Организация работы фото-зоны на мероприятии. Оформление зала и фойе ресторана «Overtime».

15 ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ «БАЛТИКА» Клиент: пивоваренная компания «Балтика» Дата: 29 мая 2010 г. География проекта: г. Хабаровск Название проекта: Празднование 152-летия города Хабаровска. Праздничное шествие. Пивоваренная компания «Балтика» участвует в праздничных шествиях, посвященных Дню города Хабаровска, вот уже 6 лет подряд. В 2010 году администрацией г. Хабаровска было принято решение создать из всех участников шествия своеобразный подвижной состав. «Балтика» в составе «поезда времени» представила жителям города платформу автопоезда с наполненными пивными бокалами. На протяжении всего пути от Комсомольской площади до площади Ленина на платформе танцевали парни и девушки в белых костюмах с белыми гимнастическими лентами. Со стороны их танец напоминал брызги пивной пены, выплескивающейся из кружек на платформе. Следом за платформой шествовали сотрудники «Балтики», одетые в брендированные футболки и кепки, держа в руках флаги и шары с логотипом компании.

16 ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ «БАЛТИКА» Клиент: пивоваренная компания «Балтика» Дата: 30 мая 2010 г. География проекта: г. Хабаровск Название проекта: Празднование 152-летия города Хабаровска. Концерт Алексея Глызина Одним из самых заметных мероприятий на праздновании Дня города стал концерт Алексея Глызина, который был организован компанией «Балтика». Бывший солист группы «Веселые ребята» прилетел в Хабаровск из Минска. Но, несмотря на усталость, исполнил для горожан как новые свои песни, так и проверенные временем хиты. Этот бесплатный для всех желающих концерт все ждали с большим нетерпением. Живой звук, потрясающий голос, любимые песни не оставили равнодушными никого из присутствующих. На пресс-конференции для представителей СМИ Глызин признался, что такие концерты в российских городах дают ему шанс представить народу свои новые песни.

17 Клиент: пивоваренная компания «Балтика» Дата: 29 декабря 2010 г. География проекта: г. Хабаровск. Ночной клуб «Небо» Название проекта: «Карнавальная ночь на «Балтике» Количество участников: 200 человек Концептуальная идея мероприятия была почерпнута из х/ф «Карнавальная ночь». На 1 этаже здания у лифта гостей встречали персонажи из фильма «Карнавальная ночь» - клоуны Тип и Топ. Они приветствовали пришедших и направляли их к лифту. На 5 этаже здания, у лифта, гостей встречали другие персонажи фильма: тов. Огурцов и его секретарша Тося. Они общались с гостями, используя фразы из к/ф, поздравляли людей с наступающим Новым Годом. Возле гардероба работали аниматоры, которые выдавали всем желающим новогодние маски и мишуру. В холле перед входом в «Небо» работали две развлекательные площадки, символизирующие принципы победителей: Художественный класс (у каждого есть право внести свой вклад), Музыкальный кружок (вместе мы сильнее). Гости могли сделать новогодний сувенир из апельсинов или спеть новогоднюю песню со своими коллегами, получив за это небольшой подарок. Аниматоры приглашали сотрудников «Балтики» принять участие в работе развлекательных площадок, ненавязчиво рассказывая вновь прибывшим о принципах победителей. В назначенное время (19.00) началось главное действие на сцене клуба. С официальной речью выступил директор завода. Были подведены итоги уходящего года. На сцене выступали артисты разных жанров, в перерывах ведущий проводил конкурсную программу, связывая ее с принципами победителя. Так же в этот вечер сами балтийцы поздравили своих коллег серьезной басней «Медведь на балу» и зажигательным танцем с зонтиками. Все участники конкурсной программы и выступавшие в этот вечер балтийцы получили памятные призы от Балтики. В завершении вечера на сцене появился коллектив «XXL» с его знаменитым солистом Большим Максом. ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ «БАЛТИКА»

18

19 Клиент: пивоваренная компания «Балтика» Дата: 16 октября 2010 г. География проекта: г. Хабаровск Название проекта: Спартакиада «ДВ Спорт Актив» Количество участников: 52 В спартакиаде, проводимой в поддержку бренда «ДВ», приняли участие сотрудники завода «Балтика-Хабаровск» и члены их семей. Основным видом соревнований стало спортивное ориентирование. Оно проходило на территории базы отдыха/детского летнего лагеря «Энергетик». Были разработаны дистанции различной сложности для каждой из групп: участников (мужчин, женщин, детей) и болельщиков. Дистанция для болельщиков была самая легкая и была рассчитана на неподготовленных людей, которым захотелось принять участие в спортивном ориентировании уже в процессе соревнований. В каждой группе были победители (1,2 и 3 места), получившие призы от бренда «ДВ». После награждения всех присутствующих ждали командные спортивно- игровые конкурсы и соревнования. В их основу были заложены принципы победителей (Winning Behaviours), принятые в компании, соотносимые со спортивным мероприятием: 1. У каждого есть право внести свой вклад. 2. Вместе мы сильнее. 3. Мы хотим побеждать. Победителям конкурсов вместе с призами вручались и соответствующие значки, несущие информацию о каждом таком принципе. ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ «БАЛТИКА»

20

21 КОМПАНИЯ «VEKA Рус» Клиент: компания «VEKA Рус» Дата: 27 августа 2010 г. География проекта: г. Хабаровск Название проекта: «Нам 15 лет!» Количество участников: 50 В рамках мероприятия были проведены конференция в ГК «Парус» и развлекательная программа на теплоходе «Москва 75» При входе в гостиничный комплекс «Парус» гостей встречали 2 девушки (промоутеры), регистрировали и приглашали пройти в конференц-зал, где гостям была продемонстрирована презентация компании, выступило руководство. После официальной части всех собравшихся пригласили на теплоход «Москва 75». Девушки-промоутеры провожали гостей на теплоход и приглашали пройти на нижнюю палубу, где гостей ожидал накрытый стол. Во время банкета гостям предлагалась развлекательная программа в стиле диско 80-х – 90-х гг. В перерывах играла фоновая музыка.

22 КОМПАНИЯ «VEKA Рус»

23 КОМПАНИЯ «ДАЛЬСВЯЗЬ» Клиент: компания «Дальсвязь» Дата: 2 октября 2010 г. География проекта: г. Хабаровск, Дикопольцева-10 (район прудов, Платинум Арены) Название проекта: Открытие доп. офиса Количество участников: 110 человек Концепция и оформление мероприятия создавали атмосферу нового «кибер- мира», наполненного автоматизацией и усовершенствованными технологиями сервиса, так актуальными в наши дни. Действие разворачивалось одновременно на двух площадках. Шоу-рум «Связь перемен!» расположенный на определенном расстоянии, не имея прямой связи со всем происходящим у самого офиса «Дальсвязь», приковывал внимание всех проезжающих и прохожих. Здесь же находились промоутеры с листовками и мегафоном, с помощью которого направляли всех заинтересовавшихся к месту праздника. Параллельно шоу-руму непосредственно у офиса Дальсвязь в эпицентре самого праздника команда танцовщиц (6 человек) в брендированных костюмах «Дальсвязь» исполняют зажигательные танцевальные композиции. Помимо развлекательных танцев и шоу-рума, взгляд собравшейся публики приковывали импровизированные девушки-столы, одетые в концепции всего праздника. Девушки прохаживались по территории и предлагали угостится сладостями с установленных прямо на них столах. После официальной Церемонии Открытия, всем присутствующим предлагался ряд занимательных игр.

24 КОМПАНИЯ «ДАЛЬСВЯЗЬ»

25 ведущий специалист PR/ATL отдела Олеся КУРДИНА ведущий специалист по креативным разработкам и BTL Татьяна ЭРФОРД Менеджер по работе с клиентами Бабуева Юлия офис-менеджер Евгения КОЛОСОВА руководитель производственного отдела Оксана ПАТЕНКО дизайнеры Марина ЖУКОВА Наталья РЫСКИНА-ЛАРИОНОВА исполнительный директор Анастасия БЕЛЯЕВСКАЯ Финансовый директор Оксана ЯКОВЛЕВА Контактная информация