20 минут креатива Практическое занятие. Компания заплатила 10 000 у е за плашку с 3 кружочками! - презентация

1 20 минут креатива Практическое занятие

2 Компания заплатила у е за плашку с 3 кружочками!

3 Креатив – это другое! Он не может быть универсальным То, что подходит одной компании, совсем не подходит другой

4 Воровство идей становится бессмысленным, так как при обращении к одной и той же базе данных с одной и той же «фишкой», отклик снижается, а «фишка» перестает работать

5 Правильное построение акций (так работают в каталожной торговле) предполагает тестирование концепции на небольшом количестве, потом выход на балк (тестовая матрица). Но современные реалии могут привести к тому, что : балк могут успеть сделать конкуренты произойдут изменения на рынке и акция не сработает («Мир книги»)

6 Нужны 100 % точечные удары, которые как платье могут подойти только Вам

7 Примеры рассылок Имиджевая Соседская Засекреченная Партнерская Эпатажная Оживший бренд

8 Имиджевая рассылка Направлена на формирование и поддержания имиджа. В издательском бизнесе может быть использована для рекламодателей Реализованные примеры: Рассылка желтых тюльпанов Deutsche post. Желтый цвет – фирменный цвет компании

9 Имиджевая рассылка Пример из присутствующих брендов: Журнал Madam Figaro, рассылка перчаток и письма, стилизованного под старину Легенда: один известный французский шевалье однажды отправил перчатки мадам Фигаро в знак восхищения ее красотой и умом

10 Соседская рассылка Используется для небольших бюджетов и локальных рынков Реализованные примеры: Рассылка для компании Нью скин предложения об участии в сетевой программе продаж косметики. Распространение: в пределах одного района Москвы, по соседям

11 Соседская рассылка Возможно использование в любой b 2 b рассылке, например для кадрового издания. Соседство в этом смысле создает ауру индивидуальности и избранности

12 Засекреченная рассылка. Письма-хамелеоны Цель: сымитировать другую, известную рассылку и заинтересовать адресата Реализованные примеры: Рассылка предложения о подписке на журнал Документы и комментарии в конверте, имитирующем Спецсвязь Рассылка Roche&Deffau для владельца компании в воздушно-пузырьковом конверте, внутреннее сообщение обвязано спецлентой и маркой Конфиденциально

13 Засекреченная рассылка. Письма-хамелеоны Пример из присутствующих брендов: Рассылка потенциальной аудитории журнала Эксперт конверта, имитирующего письмо из ФБР Слоган: Вы подозреваетесь в чтении журнала Эксперт, учитывая Ваш статус и заслуги…

14 Партнерская рассылка Существенно экономит бюджет Реализованные примеры: Рассылка кадрового агентства и тренинговой компании Пример из присутствующих брендов: Рассылка мяты перечной в специальных коробочках от журнала Женское здоровье и сети аптеки

15 Эпатажная рассылка Эффективная эмоциональная рассылка Оказывает существенное влияние на имидж. Важно, чтобы компания понимала до конца все риски Реализованные примеры: Рассылка калош для компании Акваархитектоника Слоган: Хватит месить грязь!

16 Эпатажная рассылка Пример из присутствующих брендов: рассылка для журнала Хакер гаечного ключа Слоган: Взвинчивая мозги

17 Оживший бренд Один из элементов бренда становится одушевленным и от его имени происходит коммуникация с адресатом Реализованный пример: Рассылка Мультяшная бухгалтерия - рассылка мультфильма на диске по клиентам издательского дома Главбух Рассылка для журнала Кадровое дело Целевая аудитория: секретари, младший кадровый персонал Оживший герой - paperman, представляется кадровым (по аналогии с домовым) и обращается к адресатам со страниц своего письма

18 Оживший бренд Пример из присутствующих брендов: Рассылка на 23 февраля от журнала Секрет фирмы, подарок- замок с секретом для портфеля Слоган: Наши секреты для самых больших портфелей