1© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| 22. 03.2012 АУДИТОРИЯ РАДИО: ДРУГОЙ РАКУРС Ольга Росманова, Директор департамента медиа-исследований GfK. - презентация

1 1© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| АУДИТОРИЯ РАДИО: ДРУГОЙ РАКУРС Ольга Росманова, Директор департамента медиа-исследований GfK Ukraine GfK Ukraine | Media,Research | March 2012

2 2© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| Интернет меняет все Рекламный рынок становится все более конкурентным Расширяются платформы дистрибуции медиа (интернет, цифровая трансляция, спутниковая трансляция) Мобильные телефоны, смартфоны, планшеты позволили расширить места и ситуации использования «традиционных» медиа Вне-домашнее потребление «традиционных» медиа растет Меняются модели потребления «традиционных» медиа «Традиционные» медиа становятся более персонализированными Потребление «традиционных» медиа (ТВ и радио) растет

3 3© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| Тем временем в далекой Британии…. Великобритания, 2011 год – радио продолжает удивлять высокими показателями слушания: Еженедельный охват радио ~90% Количество часов на человека -19,8 «Это замечательно увидеть, что радио достигает рекордных показателей в эпоху цифровых технологий», Tim Davie, Director BBC Audio & Music Немаловажную роль в этом играет интернет Cлушание через интернет выросло на 10% за год Доля слушания он-лайн выросла с 2.9% до 3.6% Есть предпосылки предполагать, что слушание радио он-лайн будет активно расти – Вы можете использовать радио параллельно с другой активностью в интернете Радиостанции все активнее пытаются привлечь интернет-пользователей к своим сайтам Индустрия

4 4© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| Украина, Киев, 2012 Еженедельный охват радио: Возраст: ,3% Возраст: ,2% Возраст: 16-50, пользователи Интернет, не реже 1 раз в неделю: 92% Количество часов на человека за неделю: Возраст: ,3 Возраст: ,25 Возраст: 16-50, пользователи Интернет, не реже 1 раз в неделю 18,04 Дневной охват: Возраст: ,4% Возраст: ,4% Возраст: 16-50, пользователи Интернет, не реже 1 раз в неделю: 59,8%

5 5© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| Радио и интернет: Украина, Киев, лет: 18 % слушали радио через интернет за последний месяц лет: 24% слушали радио через интернет за последний месяц

6 6© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| Радио и интернет: аудитория более детально

7 7© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| Опрос аудитории интернет Выборка: 685 пользователей интернет в возрасте (не реже 1 раза в неделю) Слушают радио хотя бы раз в неделю: 560 чел. (82%) Киев: 291 респондент Города-миллионики: 269 респондентов Выборка взвешена по поло- возрастной структуре Интернет- пользователей и типу браузера Львов КИЕВ Харьков Одесса Донецк Днепропетровск

8 8© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| Использование Интернет (радио-слушатели): количество часов за неделю Киевляне сильнее вовлечены в использование Интернет. Они в целом проводят там больше времени, среди них выше доля активных пользователей

9 9© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| Использование Интернет: цели использования (за последний месяц) Просмотр / загрузка видео Наиболее распространенный тип медиа- потребления через Интернет - онлайн просмотр видео, а также загрузка видео из сети Музыка и радио Практически в равной степени (около половины аудитории): - слушают музыку онлайн, - загружают музыку из сети, - слушают онлайн-радио Онлайн ТВ Пользовались онлайн ТВ - ~34%

10 10© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| Активные потребители ТВ и радио ЧАСТОТА ПРОСМОТРА ТВЧАСТОТА СЛУШАНИЯ РАДИО ~80% - ежедневно смотрят ТВ ~50% - ежедневно слушают радио

11 11© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| Другие медиа и связанные с медиа-потреблением активности Активно потребляют аудио/видео на традиционных жестких носителях CD/DVD: ~50% - несколько раз в неделю Читают прессу: ~40% - несколько раз в неделю; ~80% - еженедельно Посетители HoReCa: несколько раз в месяц ~70% киевлян ~60% жителей других городов-миллионников Посетители кинотеатров и концертов Киевляне заметно активнее в посещении кино и концертов: ~50% ходят несколько раз в месяц, против ~30% жителей других городов

12 12© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| Тип приема радио ПРИ ПОМОЩИ ЧЕГО ВЫ СЛУШАЕТЕ РАДИО? 80% 76% ИСПОЛЬЗУЮТ ПРИЕМНИК FM СИГНАЛА

13 13© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| Стандартные места слушания Самостоятельный выбор станции чаще всего производится в ситуациях слушания: - дома; - на улице; - на учебе. Относительно чаще слушатели несвободны в выборе станции в ситуациях слушания: - в общественном транспорте; - на работе. В абсолютном большинстве ситуаций слушания в HoReCa и других общественных местах слушатель несвободен в выборе станции. Самостоятельный выбор Без выбора Где слушают Выбор станции

14 14© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| Аудитория радио, Киев: Интернет пользователь vs «Средний» слушатель Чаще мужчины Чаще молодежь 2-3 члена семьи Женаты/замужем, либо проживают совместно с партнером/-ей Онлайн CATI

15 15© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| Онлайн CATI Больше работают Больше людей с высшим образованием Более обеспеченные Аудитория радио, Киев: Интернет пользователь vs «Средний» слушатель

16 16© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| Онлайн CATI Чаще имеют автомобиль Чаще «белые воротнички» – специалисты либо руководители среднего уровня, Также чаще самозанятые Реже «синие воротнички» и рабочие Реже безработные и экономически неактивные Аудитория радио, Киев: Интернет пользователь vs «Средний» слушатель

17 17© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| Аудитория радио, Киев: Интернет пользователь – ЛЮБИМЫЕ СТАНЦИИ

18 18© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| Гедонисты Простые Социальные рационалисты Заботливые Традиционалисты Целеустремленные Независимые УДОВОЛЬСТВИЯ ВЛАСТЬ ЛЮДИ ТРАДИЦИИ Сегменты по ценностным ориентациям

19 19© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| © GfK 2012 | Исследование аудитории талант-шоу | Февраль 2012 Новые впечатления Дух молодости Развлечения Наслаждение жизнью Гедонисты Гедонисты (Hedonists) отличаются концентрацией на удовольствиях, развлечениях, новизне впечатлений. Медиа юзедж на высоком уровне, как правило смещен в сторону Интернет и нишевых медиа. Ядро этого сегмента составляют люди в возрасте от 17 до 28 лет, как правило это жители крупных городских центров и метроареалов вокруг них.

20 20© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| © GfK 2012 | Исследование аудитории талант-шоу | Февраль 2012 БогатствоСвоекорыстие СтатусПривлекательность Амбиции Целеустремленные Целеустремленных (Achievers) отличает ориентация на достижение и демонстрацию социального статуса, особенно богатства и власти. Медиа- потребление смещено в сторону Интернет, но потребление традиционных медиа также активное и разнообразное. Ядро сегмента составляют люди в возрасте от 22 лет (после выпуска из ВУЗа) и до лет (до вступления в брак и/или первого ребенка). Высокая концентрация в крупных и средних городах (свыше 200 тыс. жителей, областные центры)

21 21© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| © GfK 2012 | Исследование аудитории талант-шоу | Февраль 2012 Устойчивые отношения Помощь ближнему Защищенность семьи Дружба Заботливые Для Заботливых (Nurturers) более, чем для других, важна семья и отношения с близкими. Медийное потребление также зачастую связано с семейным просмотром ТВ / фильмов, слушанием музыки / радио. Ядро сегмента составляют люди в возрасте от 30 до 40 лет. Заботливые практически равномерно распределены по населенным пунктам разных размеров и регионам Украины.

22 22© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| © GfK 2012 | Исследование аудитории талант-шоу | Февраль 2012 Традиции Почитание предков Вера Традиционалисты Простые Для Традиционалистов (Traditionals), важнейшим является традиционный образ жизни. Простых (Survivors) отличает скромность и максимальная простота социального бытия. Медиа-предпочтения обоих сегментов – общественно-политические программы и теледрамы. Совокупно, сегменты Традиционалистов и Простых преобладают в старших возрастных когортах. Эти сегменты более распространены в малых и средних городах. Традиционалистов больше на Западе и Центре, Простых – Востоке и Юге Экономность Скромность Старательность в работе Простота

23 23© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| © GfK 2012 | Исследование аудитории талант-шоу | Февраль 2012 Свобода Уверенность в себе Естественность Независимые Для Независимых быть честными с собой более важно, чем добиваться больших денег или власти. Полагаются на самих себя. Среди них выше доля людей «свободных профессий». Чаще читают книги и прессу, в том числе в электронном формате. Независимых больше всего в возрастной группе лет. Больше в больших городах.

24 24© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| Аудитория радио: интернет пользователи В Интернет-аудитории больше доли сегментов: - Целеустремленных; - Гедонистов; - Социальных рационалистов. Практически не отличаются доля: - Независимых; - Заботливых. Значительно меньше доли: - Традиционалистов; - Простых.

25 25© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| Любимые станции по сегментам, отклонение долей станций по сегментам от среднего по выборке

26 26© GfK 2012 | Аудитория радио: другой ракурс| АУДИТОРИЯ РАДИО: ДРУГОЙ РАКУРС Ольга Росманова, Директор департамента медиа-исследований GfK Ukraine GfK Ukraine | Media,Research | March 2012