Форматы интернет-рекламы и оценка их эффективности Никита Пасынков, AdFox Нижний Новгород, 10.12.2009. - презентация

1 Форматы интернет-рекламы и оценка их эффективности Никита Пасынков, AdFox Нижний Новгород,

2 Медийная реклама Контекстная реклама

3 Медийная реклама Контекстная реклама Рекламируемый сайт Общее измерение - конверсии DM Медийна я Контекст

4 Конверсия = ценное действие на сайте

5 Что можно и надо измерять? 1)Охват по кампании 2)Охват на отдельных размещениях 3)Частота контакта 4)Пересечение аудитории на разных сайтах 5)География 6)Уровень взаимодействия с интерактивной рекламой До клика:

6 1)Конверсии 2)Стоимость привлеченного пользователя 3)Стоимость пользователя просмотревшего ключевую страницы (в т.ч. - покупка) 4)Стоимость пользователя, просмотревшего 2+ страниц После клика: Что можно и надо измерять? 1)Охват по кампании 2)Охват на отдельных размещениях 3)Частота контакта 4)Пересечение аудитории на разных сайтах 5)География 6)Уровень взаимодействия с интерактивной рекламой До клика:

7 Что можно и надо измерять? Привлечение внимания пользователя, оценка количества контактов с аудиторией на рекламных площадках. Дает представление только медийная реклама. До клика:

8 Что можно и надо измерять? После клика: Оценивается результат. Есть данные и по медийной, и по контекстной рекламе. Единая оценка разных видов рекламы. Привлечение внимания пользователя, оценка количества контактов с аудиторией на рекламных площадках. Дает представление только медийная реклама. До клика:

9 Контекстная и медийная реклама дополняют друг друга Медийная Контекстная Сочетание медийной и контекстной рекламы значительно увеличивает общий эффект кампании

10 Контекстная и медийная реклама дополняют друг друга Медийная Контекстная Сочетание медийной и контекстной рекламы значительно увеличивает общий эффект кампании При таком сочетании конверсии с контекстной рекламы увеличиваются в среднем на 20% по сравнению с кампаниями, где используется только контекст.

11 Медийная реклама может быть очень эффектной Видео, интерактивная реклама и просто эффектно выглядищие форматы – большой плюс медийной рекламы. И все это измеряется, чтобы оценить, насколько эффективной была эффектно выглядящая реклама.

12 Примеры

13

14

15

16 Новые форматы в интернете часто – улучшают традиционные виды рекламы. Видео-реклама в интернете стала интерактивной. Флаеры/купоны из локальных газет в интернете получили гораздо более простой способ реализации и обратной связи.

17 Примеры

18 Вопросы? Никита Пасынков Исполнительный директор AdFox Тел.: +7 (495) Моб. +7 (916)