ГДЕ ИСКАТЬ КЛИЕНТОВ? анализ качества аудитории рекламных площадок Автор фото: laneg, flickr.com. Creative Commons License (CC-BY) - презентация

1 ГДЕ ИСКАТЬ КЛИЕНТОВ? анализ качества аудитории рекламных площадок Автор фото: laneg, flickr.com. Creative Commons License (CC-BY)

2 Люди часто пользуются Интернетом* для поиска компаний, работающих в определенном регионе, люди используют: - поисковые машины – 82% опрошенных - печатные справочники Yellow Pages – 57% - местные газеты – 53% - онлайновые справочники Yellow Pages – 49% с другой стороны, сами компании: - половина тратит меньше 10% маркетингового бюджета на рекламные кампании в Интернете - только 9% полностью удовлетворены результатами кампаний - при этом 63% компаний используют Интернет для поиска поставщиков продуктов и услуг *) по данным исследования Webvisible и Nielsen, в котором было опрошено 4000 Интернет-пользователей США, февраль 2009г. (

3 Аудитория Интернета привлекательна

4 И не уступает традиционным СМИ Тиражи газет сравнимы с аудиторией сайтов За полгода 6 млн.624 тыс.чел. За полгода 1 млн.440 тыс.чел. За полгода чел.

5 Интернет в Нижнем Новгороде Суточная аудитория сайтов Нижний НовгородВсего ПросмотрыПосетителиПросмотрыПосетителиСайтНазвание mail.ruПортал Mail.ru rambler.ruПортал Рамблер mail.rambler.ruРамблер-Почта nn.ruНижний Новгород On-Line gismeteo.ruGIS-метео livejournal.comЖивой Журнал news.mail.ruНовости Mail.Ru news.rambler.ruРамблер-Новости rabota.ruРабота.ру Среднее за период:

6 Интернет в Нижнем Новгороде Суточная аудитория сайтов Н. Новгорода Нижний НовгородВсего ПросмотрыПосетителиПросмотрыПосетителиСайтНазвание irr.ruИз рук в руки nn.ru Нижний Новгород On-Line giport.ru Глобальный Информационный Портал nnover.ru Модный сайт Н. Новгорода friends.nnov.ru Все сливки рунета в Нижегородском кольце niann.ru НИА 'Нижний Новгород' nnmama.ru Нижегородским родителям admgor.nnov.ru Администрация города Нижнего Новгорода ru Информационный портал г.Дзержинска real.nn.ru Недвижимость Нижнего Новгорода innov.ru Нижегородский бизнес

7 Как найти площадки? Рамблер ТОП100 Поисковый запрос «новгород» + рубрикатор

8 Как найти площадки? Рамблер ТОП100 Для поиска статистики известного ресурса: Достаточно указать в строке поиска адрес сайта и нажать «Найти». В результатах поиска будет отображена пиктограмма статистики, при клике на которую вы перейдете к отчетам по аудитории данного ресурса

9 Характеристики аудитории Количество - посетителей – размер аудитории - просмотренных страниц – вовлеченность аудитории Качество - география посетителей – сколько «наших» читателей - единичные просмотры – сколько случайных? - социально-демографический портрет – за деньги

10 Инструменты оценки аудитории Рамблер ТОП100 (top100.rambler.ru) - тематический рубрикатор сайтов - более 200 тыс. сайтов-участников - 20 млн. посетителей в день Liveinternet.ru SpyLog.ru Alexa.com

11 Размер аудитории. Рамблер ТОП100 Данные о средней суточной аудитории и подробная статистика Для анализа аудитории надо переключиться на вкладку «Весь сайт» Вкладка «Заглавная страница» позволяет оценить популярность аудитории, статистика заглавных страниц используется для построения Рейтинга

12 Размер аудитории. Рамблер ТОП100 Подробная информация о посещаемости сайта irr.ru Отчет «Посещаемость сайта», параметры: Показать в виде таблицы, отчет по сайту

13 География аудитории. Рамблер ТОП100 В каких регионах живут посетители сайта? Отчет «География», параметры: Распределение по регионам России, период 7 дней

14 Активность аудитории. Рамблер ТОП100 Случайные посетители vs «завсегдатаев» Отчет «Активность посетителей». Табличное или графическое представление: Единичные просмотры – случайные посетители, низкое внимание к рекламе Большое количество просмотров – завсегдатаи, низкое внимание к рекламе Оптимально – от 2 до 5 просмотров

15 Активность аудитории. Рамблер ТОП100 Примеры распределения просмотров страниц

16 Глобальная статистика. Рамблер ТОП100 Оценка аудитории по сегментам рынка Статистика раздела позволяет оценить потенциал аудитории в соответствующем сегменте

17 Глобальная статистика. Рамблер ТОП100 Оценка аудитории по сегментам рынка Потенциал суточной аудитории сектора «Недвижимость» в Нижнем Новгороде: ср. суточная аудитория «Недвижимости» = посетителей в Нижнем Новгороде: * 1.15% = посетителей Суммарная аудитория за 7 дней География аудитории

18 Альтернативные инструменты. Liveinternet Liveinternet.ru – данные об аудитории проекта Система статистики Liveinternet аналогична Рамблер.ТОП100 и сравнима по количеству сайтов-участников. Если сайта нет в Рамблер.ТОП100, есть вероятность, что он есть в Liveinternet, и наоборот

19 Альтернативные инструменты. SpyLOG SpyLOG.ru – аудитория проекта Если сайта нет ни в Рамблер.ТОП100, ни в Liveinternet, можно проверить в SpyLOG.ru, но публичная информация ограничена только количественной информаций об аудитории

20 Альтернативные инструменты. Alexa.com Alexa – последняя надежда Статистика собирается не счетчиком, а панелью инструментов, установленной на компьютерах обычных пользователей: не зависит от желания владельцев сайта открыть данные об аудитории сайта большая доля зарубежных пользователей и соответствующее искажение статистики

21 Альтернативные инструменты. Alexa.com Что показывает Alexa? 1.Reach – какую долю составляет аудитория данного проекта от общей глобальной Интернет-аудитории 2.Rank – сводный показатель, используемый Alexa для ранжирования сайтов. Сайт с самой большой и качественной аудиторией имеет Rank = 1 3.Page Views – просмотры страниц Если в сравнение сайтов включить хотя бы один сайт, для которого известна детальная статистика (Рамблер.ТОП100 или Liveinternet), для остальных сайтов можно дать довольно точную оценку аудитории

22 Альтернативные инструменты. Alexa.com Дополнительные возможности Alexa Related links – на каких еще сайтах бывает аудитория изучаемого сайта? Sites Linking in – на каких сайтах стоят ссылки на изучаемый сайт?

23 Дмитрий Харитонов, руководитель Рамблер.TОП100 Спасибо! Ваши вопросы?