Internet:// Измени сознание НОВЫЕ ГЕРОИ МЕДИАРЫНКА, НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ. - презентация

1 internet:// Измени сознание НОВЫЕ ГЕРОИ МЕДИАРЫНКА, НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ

2 МУЗЫКА 1996 год 150–200 альбомов в палатке 2006 год 52 тыс. на Allofmp3.com

3 ФИЛЬМЫ 1996 год 100–150 кассет в палатке 2006 год 20 тыс. DVD на Яndex.Маркете

4 В ЧЕМ ПРИЧИНА? Стремительно снижается стоимость производства и доставки информации

5 Газета ~$0,50 за экземпляр Сайт ~$0,04 в день Источник: каталог "Пресса России", СТРИМ Базовые предположения – минимальный тариф, 10 сайтов в день ПРИМЕР: ГАЗЕТА VS САЙТ

6 СТОИМОСТЬ ДОСТАВКИ ПРОДОЛЖАЕТ СНИЖАТЬСЯ 2003 год $20/мес. за доступ в интернет 2007 год $8/мес. за доступ в интернет Источник: СТРИМ Базовые предположения – минимальный тариф

7 КАКИЕ ПОСЛЕДСТВИЯ? Cнижается порог входа

8 КАКИЕ ПОСЛЕДСТВИЯ? Разнообразие! «РБК» (ТВ) «Русский экстрим» (ТВ) «Драйв» (ТВ) «РетроТВ» (ТВ) «Здоровое ТВ» (ТВ)

9 КАКИЕ ПОСЛЕДСТВИЯ? Релевантность! «1 канал»? «Компьюлента»? Discovery! Хабрахабр!

10 КАКИЕ ПРОБЛЕМЫ? Как найти релевантный контент? (потребители) Как найти свободную нишу? (издатели)

11 ЭКОНОМИКА ВНИМАНИЯ «The rapid growth of information causes scarcity of attention». (Herbert Simon, year 1971) «Быстрый рост информации вызывает нехватку внимания». (Герберт Саймон, 1971 год)

12 данные о спросе релевантный контент ЭКОНОМИКА ВНИМАНИЯ рынок внимания личные данные потребители контент издатели биржа внимания

13 НОВЫЕ ГЕРОИ МЕДИА РЫНКА Биржи внимания (навигаторы по контенту)

14 ПРИМЕР: LAST.FM Система персональных рекомендаций музыки, музыкальных событий, персональное радио, социальная сеть Главный способ передачи личных данных программа, которая стоит у вас на компьютере, следит за тем, какую музыку вы слушаете, и передает эту информацию на сервер Дата открытия конец 2005 года 15 млн пользователей, 24 тыс. независимых издателей 65 млн. песен от 7 млн. исполнителей

15 ПРИМЕР: LAST.FM

16 НОВЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ Поведенческий таргетинг Доход Вкусы Интересы Образ жизни!

17 КОНТАКТЫ Николас Дадиани Коммерческий директор ИД "Афиша" +7 (495) (495)